Wat is de overeenkomst?

Hoe maak je daar 1 merk van?

•Profilering•Logo….

Verzuiling = identificatie

NetflixiseringNetflixisering

MERK= BAKENMERK= BAKEN

‘2009 is misschien wel het beste jaar van n=5’Adformatie, 2009

N=5

Merkmissie Een merkmissie gaat niet over wat je doet maar over wat je betekent.

Merkmissie Een merkmissie gaat niet over wat je doet maar over wat je betekent.

One-word-proposition KRO-NCRV

Persoonlijke verhalen

Op bezoek bij de koning….WAT vertel je?

“KRO-NCRV is als geen ander in staat echte verhalen te vertellen. Herkenbare en vertrouwde verhalen van mensen. Maar juist ook nieuwe verhalen. Bijzondere verhalen. Daarmee hebben we werkelijk maatschappelijke impact omdat het mensen helpt richting te geven in hun eigen leven”

CONFLICT: HEF DISHARMONIE OP

Vrees VerlangenMerkmissie

Pijn en genot - de sturende krachten in ons brein - zijn gerelateerd aan vijf belangrijke basis domeinen van sociale interactie. Binnen die domeinen bestaat bijna altijd een conflict.

StatusCertaintyAutonomyRelatednessFairness

SCARF modelDavid Rock, 2008

Op basis van deze sociale emoties nemen mensen beslissingen, bewust en onbewust. Merken die een conflict oplossen spelen in op deze emoties. Dat maakt ze sterk.

Bron: Prof. Dr. Margriet Sitskoorn

KRO NCRV koppelt twee basisemoties

KRO NCRV VERBINDT AUTONOMIE & RELATEDNESS

Relatedness(samen)

Autonomie(individu)

CONFLICT VAN ‘RELATEDNESS’

Buitengesloten Meedoen

Merkmissie

MERKCONFLICT

BuitengeslotenZijn wieIk ben

Merkmissie

MERKMISSIE KRO NCRV

Jouw verhaal maakt het verschil.

Jouw verhaal maakt het verschil

WERKING MERKMISSIE

Jouw verhaal maakt het verschil

Hoe kunnen we mensen inspireren om hun eigen verhaal te vertellen?

Ik in relatie tot anderen

Merkmissie

Basis emotie

Handelings-perspectief

Bewijs Content Communicatie

Waarom werkt dit concept?• Eenvoud

• Onderscheidend

• Content

• Branding: ‘vertel’

• Multimediaal

Hoe gaan we het merk verder versterken?

Communicatiegebouw merkstrategie

TOUCH

Het merk

“Waar we voor staan”

TELL

De mogelijkheden

“wat doen we allemaal”

Vrije vertaling

SELL

Het aanbod

“Wat we nu voor je hebben”

Vrije vertaling

Casefilm de verwarde manhttps://youtu.be/BhxyYxMMDUE

Casefilmhttps://youtu.be/n70V3OPngN8 

Pesten

Casefilm Irishttps://youtu.be/69LjQZbEoRw

Imago

Vertel.Een uitnodiging

tot gesprek

Maatschappelijkimpact

Vertel. Voor wie maak jij het verschil?”

Content:

Vertellen van persoonlijke

verhalen die het verschil maken

IDENTITEIT:Jouw verhaal maakt het verschil

(Jezelf zijn- meedoen)

IDENTITEIT:Jouw verhaal maakt het verschil

(Jezelf zijn- meedoen)

HERKENBAAR- ZICHTBAAR- RELEVANT

Een sterk merk bouwen…

• Intern is extern•Relevantie•Consistentie 

Vragen?