KRO NCRV - Kirsten Andres
-
Upload
projectmanagementbbp -
Category
Marketing
-
view
2.008 -
download
1
Transcript of KRO NCRV - Kirsten Andres
Wat is de overeenkomst?
Hoe maak je daar 1 merk van?
•Profilering•Logo….
Verzuiling = identificatie
NetflixiseringNetflixisering
MERK= BAKENMERK= BAKEN
‘2009 is misschien wel het beste jaar van n=5’Adformatie, 2009
N=5
Merkmissie Een merkmissie gaat niet over wat je doet maar over wat je betekent.
Merkmissie Een merkmissie gaat niet over wat je doet maar over wat je betekent.
One-word-proposition KRO-NCRV
Persoonlijke verhalen
Op bezoek bij de koning….WAT vertel je?
“KRO-NCRV is als geen ander in staat echte verhalen te vertellen. Herkenbare en vertrouwde verhalen van mensen. Maar juist ook nieuwe verhalen. Bijzondere verhalen. Daarmee hebben we werkelijk maatschappelijke impact omdat het mensen helpt richting te geven in hun eigen leven”
CONFLICT: HEF DISHARMONIE OP
Vrees VerlangenMerkmissie
Pijn en genot - de sturende krachten in ons brein - zijn gerelateerd aan vijf belangrijke basis domeinen van sociale interactie. Binnen die domeinen bestaat bijna altijd een conflict.
StatusCertaintyAutonomyRelatednessFairness
SCARF modelDavid Rock, 2008
Op basis van deze sociale emoties nemen mensen beslissingen, bewust en onbewust. Merken die een conflict oplossen spelen in op deze emoties. Dat maakt ze sterk.
Bron: Prof. Dr. Margriet Sitskoorn
KRO NCRV koppelt twee basisemoties
KRO NCRV VERBINDT AUTONOMIE & RELATEDNESS
Relatedness(samen)
Autonomie(individu)
CONFLICT VAN ‘RELATEDNESS’
Buitengesloten Meedoen
Merkmissie
MERKCONFLICT
BuitengeslotenZijn wieIk ben
Merkmissie
MERKMISSIE KRO NCRV
Jouw verhaal maakt het verschil.
Jouw verhaal maakt het verschil
WERKING MERKMISSIE
Jouw verhaal maakt het verschil
Hoe kunnen we mensen inspireren om hun eigen verhaal te vertellen?
Ik in relatie tot anderen
Merkmissie
Basis emotie
Handelings-perspectief
Bewijs Content Communicatie
Waarom werkt dit concept?• Eenvoud
• Onderscheidend
• Content
• Branding: ‘vertel’
• Multimediaal
Hoe gaan we het merk verder versterken?
Communicatiegebouw merkstrategie
TOUCH
Het merk
“Waar we voor staan”
TELL
De mogelijkheden
“wat doen we allemaal”
Vrije vertaling
SELL
Het aanbod
“Wat we nu voor je hebben”
Vrije vertaling
Casefilm de verwarde manhttps://youtu.be/BhxyYxMMDUE
Casefilmhttps://youtu.be/n70V3OPngN8
Pesten
Casefilm Irishttps://youtu.be/69LjQZbEoRw
Imago
Vertel.Een uitnodiging
tot gesprek
Maatschappelijkimpact
Vertel. Voor wie maak jij het verschil?”
Content:
Vertellen van persoonlijke
verhalen die het verschil maken
IDENTITEIT:Jouw verhaal maakt het verschil
(Jezelf zijn- meedoen)
IDENTITEIT:Jouw verhaal maakt het verschil
(Jezelf zijn- meedoen)
HERKENBAAR- ZICHTBAAR- RELEVANT
Een sterk merk bouwen…
• Intern is extern•Relevantie•Consistentie
Vragen?