KRO NCRV - Kirsten Andres

45

Transcript of KRO NCRV - Kirsten Andres

Page 1: KRO NCRV - Kirsten Andres
Page 2: KRO NCRV - Kirsten Andres

Wat is de overeenkomst?

Page 3: KRO NCRV - Kirsten Andres

Hoe maak je daar 1 merk van?

Page 4: KRO NCRV - Kirsten Andres

•Profilering•Logo….

Page 5: KRO NCRV - Kirsten Andres

Verzuiling = identificatie

Page 6: KRO NCRV - Kirsten Andres

NetflixiseringNetflixisering

Page 7: KRO NCRV - Kirsten Andres

MERK= BAKENMERK= BAKEN

Page 8: KRO NCRV - Kirsten Andres

‘2009 is misschien wel het beste jaar van n=5’Adformatie, 2009

N=5

Page 9: KRO NCRV - Kirsten Andres
Page 10: KRO NCRV - Kirsten Andres

Merkmissie Een merkmissie gaat niet over wat je doet maar over wat je betekent.

Merkmissie Een merkmissie gaat niet over wat je doet maar over wat je betekent.

Page 11: KRO NCRV - Kirsten Andres
Page 12: KRO NCRV - Kirsten Andres

One-word-proposition KRO-NCRV

Persoonlijke verhalen

Page 13: KRO NCRV - Kirsten Andres
Page 14: KRO NCRV - Kirsten Andres

Op bezoek bij de koning….WAT vertel je?

“KRO-NCRV is als geen ander in staat echte verhalen te vertellen. Herkenbare en vertrouwde verhalen van mensen. Maar juist ook nieuwe verhalen. Bijzondere verhalen. Daarmee hebben we werkelijk maatschappelijke impact omdat het mensen helpt richting te geven in hun eigen leven”

Page 15: KRO NCRV - Kirsten Andres

CONFLICT: HEF DISHARMONIE OP

Vrees VerlangenMerkmissie

Page 16: KRO NCRV - Kirsten Andres

Pijn en genot - de sturende krachten in ons brein - zijn gerelateerd aan vijf belangrijke basis domeinen van sociale interactie. Binnen die domeinen bestaat bijna altijd een conflict.

StatusCertaintyAutonomyRelatednessFairness

SCARF modelDavid Rock, 2008

Op basis van deze sociale emoties nemen mensen beslissingen, bewust en onbewust. Merken die een conflict oplossen spelen in op deze emoties. Dat maakt ze sterk.

Bron: Prof. Dr. Margriet Sitskoorn

KRO NCRV koppelt twee basisemoties

Page 17: KRO NCRV - Kirsten Andres

KRO NCRV VERBINDT AUTONOMIE & RELATEDNESS

Relatedness(samen)

Autonomie(individu)

Page 18: KRO NCRV - Kirsten Andres

CONFLICT VAN ‘RELATEDNESS’

Buitengesloten Meedoen

Merkmissie

Page 19: KRO NCRV - Kirsten Andres

MERKCONFLICT

BuitengeslotenZijn wieIk ben

Merkmissie

Page 20: KRO NCRV - Kirsten Andres

MERKMISSIE KRO NCRV

Jouw verhaal maakt het verschil.

Page 21: KRO NCRV - Kirsten Andres

Jouw verhaal maakt het verschil

Page 22: KRO NCRV - Kirsten Andres

WERKING MERKMISSIE

Jouw verhaal maakt het verschil

Hoe kunnen we mensen inspireren om hun eigen verhaal te vertellen?

Ik in relatie tot anderen

Merkmissie

Basis emotie

Handelings-perspectief

Bewijs Content Communicatie

Page 23: KRO NCRV - Kirsten Andres
Page 24: KRO NCRV - Kirsten Andres
Page 25: KRO NCRV - Kirsten Andres
Page 26: KRO NCRV - Kirsten Andres

Waarom werkt dit concept?• Eenvoud

• Onderscheidend

• Content

• Branding: ‘vertel’

• Multimediaal

Page 27: KRO NCRV - Kirsten Andres

Hoe gaan we het merk verder versterken?

Page 28: KRO NCRV - Kirsten Andres

Communicatiegebouw merkstrategie

Page 29: KRO NCRV - Kirsten Andres

TOUCH

Het merk

“Waar we voor staan”

Page 30: KRO NCRV - Kirsten Andres
Page 31: KRO NCRV - Kirsten Andres
Page 32: KRO NCRV - Kirsten Andres
Page 33: KRO NCRV - Kirsten Andres

TELL

De mogelijkheden

“wat doen we allemaal”

Vrije vertaling

Page 34: KRO NCRV - Kirsten Andres
Page 35: KRO NCRV - Kirsten Andres

SELL

Het aanbod

“Wat we nu voor je hebben”

Vrije vertaling

Page 36: KRO NCRV - Kirsten Andres
Page 37: KRO NCRV - Kirsten Andres
Page 38: KRO NCRV - Kirsten Andres

Casefilm de verwarde manhttps://youtu.be/BhxyYxMMDUE

Page 39: KRO NCRV - Kirsten Andres
Page 40: KRO NCRV - Kirsten Andres

Casefilmhttps://youtu.be/n70V3OPngN8 

Page 41: KRO NCRV - Kirsten Andres

Pesten

Page 42: KRO NCRV - Kirsten Andres

Casefilm Irishttps://youtu.be/69LjQZbEoRw

Page 43: KRO NCRV - Kirsten Andres

Imago

Vertel.Een uitnodiging

tot gesprek

Maatschappelijkimpact

Vertel. Voor wie maak jij het verschil?”

Content:

Vertellen van persoonlijke

verhalen die het verschil maken

IDENTITEIT:Jouw verhaal maakt het verschil

(Jezelf zijn- meedoen)

IDENTITEIT:Jouw verhaal maakt het verschil

(Jezelf zijn- meedoen)

HERKENBAAR- ZICHTBAAR- RELEVANT

Page 44: KRO NCRV - Kirsten Andres

Een sterk merk bouwen…

• Intern is extern•Relevantie•Consistentie 

Page 45: KRO NCRV - Kirsten Andres

Vragen?