Post on 12-Jul-2015
Presentatie titel
Rotterdam, 00 januari 2007
productintroductie
Rotterdam, 6 Mei 2008
Introduceren van een nieuw product op de markt. zelfgekozen productidee marketingvisie marketingmixelementen
Doel project
groep (4/5 personen) uitgekozen branche binnen deze branche zelf een merk
kiezen Voor dit merk een nieuw product
op de markt zetten
Opzet project
Voorwaarden keuze merk
Een A-merk Grote speler op de Europese/wereldmarkt Begeleider gaat akkoord met keuze
Keuze product
Nog niet bestaand voor dit merk
Wees creatiefMaar wees realistischProduct moet toevoegen aan “merkwaarde”
Strategische Uitgangspunten
Doelstelling en strategie zijn vastgesteld in de marketing strategie van het merk.
DOELSTELLING
Één van de doelstellingen voor 2009: - Een omzetstijging van 5%.
KTM
Van Bommel
Coca-cola
STRATEGIE
Ansoff: Groeistrategie Jullie kunnen dus gebruik maken van:
1.Productontwikkeling2.Diversificatie
Product-marktexpansiematrix (Ansoff)
DE OPDRACHT
1.Productidee formuleren2.Dit uitwerken aan de hand van de marketingmix-elementen
Eindproducten: Rapport en presentatie.
LESWEEK 1
Groepen samenstellen (direct per mail Ernst + Marjolein)
Zelf kiezen branche (retour mail na aanmelden) Bestuderen Periodeboek (tip: bijlage beoordeling
rapport) Maken plan van aanpak (deadline: vandaag voor
24.00u) Zelf kiezen merk Toestemming keuze merk (tijdens gesprekken) Analyse merk en formuleren productidee (toelichting en
onderbouwing tijdens vergadering lesweek 2 (agendapunt))
PLAN VAN AANPAK
Gebruik de reader projectmanagement van van Dijk en Vrij Maak een duidelijke mijlpalen en takenplanning De voorzitter heeft elke vergadering deze (aangepaste)
planning bij zich. iedereen kent “het plan”
ANALYSE MERK
• Afnemersbehoeften: merkwaarden, propositie• Doelgroepen: omschrijving en
segmentatiecriteria• Merkdragers:afnemerstechnologie• Positionering
LESWEEK 7
Peerassesment
VEEL SUCCES!ZIJN ER NOG VRAGEN?
Diverse branches:Auto MotorTweewielersSportartikelenVoedingsmiddelenSchoonmaakartikelenWitgoedAudio/tvUitgeverij (tijdschriften, kranten, boeken)Mobiele telefonieSpeelgoedKledingSchoenenWasmiddelenKeukensComputersHuizenReisbureausVliegmaatschappijenDoe het zelfTuinartikelenUitzendbureausBotenJuwelenHorlogesTassen/koffersMake up/verzorgingsproducten