Presentatie titel

Rotterdam, 00 januari 2007

productintroductie

Rotterdam, 6 Mei 2008

Introduceren van een nieuw product op de markt. zelfgekozen productidee marketingvisie marketingmixelementen

Doel project

groep (4/5 personen) uitgekozen branche binnen deze branche zelf een merk

kiezen Voor dit merk een nieuw product

op de markt zetten

Opzet project

Voorwaarden keuze merk

Een A-merk Grote speler op de Europese/wereldmarkt Begeleider gaat akkoord met keuze

Keuze product

Nog niet bestaand voor dit merk

Wees creatiefMaar wees realistischProduct moet toevoegen aan “merkwaarde”

Strategische Uitgangspunten

Doelstelling en strategie zijn vastgesteld in de marketing strategie van het merk.

DOELSTELLING

Één van de doelstellingen voor 2009: - Een omzetstijging van 5%.

KTM

Van Bommel

Coca-cola

Google

STRATEGIE

Ansoff: Groeistrategie Jullie kunnen dus gebruik maken van:

1.Productontwikkeling2.Diversificatie

Product-marktexpansiematrix (Ansoff)

DE OPDRACHT

1.Productidee formuleren2.Dit uitwerken aan de hand van de marketingmix-elementen

Eindproducten: Rapport en presentatie.

LESWEEK 1

Groepen samenstellen (direct per mail Ernst + Marjolein)

Zelf kiezen branche (retour mail na aanmelden) Bestuderen Periodeboek (tip: bijlage beoordeling

rapport) Maken plan van aanpak (deadline: vandaag voor

24.00u) Zelf kiezen merk Toestemming keuze merk (tijdens gesprekken) Analyse merk en formuleren productidee (toelichting en

onderbouwing tijdens vergadering lesweek 2 (agendapunt))

PLAN VAN AANPAK

Gebruik de reader projectmanagement van van Dijk en Vrij Maak een duidelijke mijlpalen en takenplanning De voorzitter heeft elke vergadering deze (aangepaste)

planning bij zich. iedereen kent “het plan”

ANALYSE MERK

• Afnemersbehoeften: merkwaarden, propositie• Doelgroepen: omschrijving en

segmentatiecriteria• Merkdragers:afnemerstechnologie• Positionering

LESWEEK 7

Peerassesment

VEEL SUCCES!ZIJN ER NOG VRAGEN?

Diverse branches:Auto MotorTweewielersSportartikelenVoedingsmiddelenSchoonmaakartikelenWitgoedAudio/tvUitgeverij (tijdschriften, kranten, boeken)Mobiele telefonieSpeelgoedKledingSchoenenWasmiddelenKeukensComputersHuizenReisbureausVliegmaatschappijenDoe het zelfTuinartikelenUitzendbureausBotenJuwelenHorlogesTassen/koffersMake up/verzorgingsproducten