Welkom

Introductie

Hoe het allemaal begon...

Medialandschap

Broadcast media• Zenden

Interactieve media• Reageren

Sociale media• Communiceren

Back

Campagne Ministerie van Justitie

Facts & figures

Facts & figures

Feiten & Cijfers

9,2 miljoen Hyvers / 7,8 miljoen Nederlanders6,7 miljard pageviews per maand

16% van alle bekeken web pagina’s in Nederland9% van alle internet tijd in Nederland

60% van alle mobiele pageviews in Nederland1,2 miljoen nieuwe foto’s per dag

3 miljoen krabbels per dag / 34 per seconde Gemiddelde leeftijd 29 jaar

Hyves bereik

Bron: STIR september 2009

Hyves activiteit

Bron: STIR September 2009

Hyves vs. Netwerken

Bron: Comscore, Augustus 2008 - 2009

Sociale netwerken wereldwijd

Back

Hyves gebruik

• Publieke berichten (krabbels)

• Privé berichten (email)

• Tikken (instant krabbels)

• Groepsberichten

• Hyves desktop

• SMS

• Kaartje sturen

Communicatie

Sociale actualiteit

• Wie, Wat, Waar

• Verjaardagskalender

• Foto’s & video’s

• Weblog’s

• Buzz

Identiteit

• Wie ben ik?

• Mijn vrienden

• Mijn foto’s & video’s

• Mijn interesses (hyve’s)

• Mijn merken (fan)

• Mijn school & bedrijf

• Mijn gadgets

• Mijn spots

• Mijn muziek

Brand Insights (poll)

In 4 dagen: 2338 respondenten

‘Wist jij dat je Puma sneakers ook zelf online kan ontwerpen?’

Brand insights

Wat moet een kledingwinkel altijd hebben? N=900

Wat moet een kledingwinkel altijd hebben? N=900

Wat moet een kledingwinkel altijd hebben? N=900

Waar koop jij je kleding? N=1600

Waar koop jij je kleding? N=1600

Hyves.nl/nu/jeans

Motivations of Consumers’Online Brand Related Activities (COBRA’s)

Niveau Online Activiteit

Soorten Online Activiteit

Motivatie

Consumeren Bekijken, lezen, beluisteren merkgerelateerde content

Informatie

Contribueren Converseren met anderen over / reageren op merkgerelateerde content

Integratie en Sociale Interactie

Creëren Merkgerelateerde content toevoegen, zoals blogposts, product reviews, audio en video etc.)

Persoonlijke identiteit uitdragen

Bron: SWOCC Publicatie – Daan Muntinga. Introducing COBRA’s: A Holistic Exploration of Motivations for Brand Related Social Media use.

Adverteren op Hyves

Media inzet Campagne concepten

24/7 Kanaal

Media inzet

Media inzet

Gericht bereik/umfeld

Bannering

E-mail marketing

Breed bereik

Buttons

Tekstlinks

Specials

Advertorials

Back

Banners

Targetopties:• Leeftijd• Geslacht• Opleidingsniveau• Stad & provincie• Tijdstip• Relatiestatus• Optimalisatie op brand fans

Leaderboard Rectangle

Back

E-mail marketing

Targetopties:• Leeftijd• Geslacht• Plaats• Relatiestatus• Opleiding• Interesses• Merken• Fans

Back

Buttons

Buzzbutton

Profielbutton

Fotobutton

Back

Tekstlinks

Menutekstlink

Gadgettekstlink

Back

Specials

Categorieën sponsoring

Krabbel- en reactie bevestiging

Back

Advertorials

Homepage advertorial

Inbox advertorial

Back

Netwerk effect

Bereik via ingekochte media (bought media)

Verspreid via netwerk (earned media)

30%

70%

Case Telfort

Back

Case Telfort

Case Telfort

Meten is …..

24/7 Kanaal

Hyven

Berichten

Branded hyve

Activatie in Sociale Netwerken

Maak informatie ‘deelbaar’ waardoor consumenten zelf als afzender van je

boodschap gaan fungeren (communicatie & identiteit)

• Delen van content: ‘Tell-A-Friend’• Bezoeken/plaatsen van ‘branded skins’ als achtergrond • Plaatsen en overnemen van gadgets/applicaties• Lid worden van en bijdragen aan communities

1) Is er een heldere doelstelling geformuleerd?

2) Wat is de doelgroep en waar zit deze?

3) Heb je voldoende resources om de campagne op te zetten en te onderhouden?

4) Ben je voorbereid op eventuele negatieve consequenties?

5) Is de gekozen oplossing en/of content: • origineel & entertaining of nuttig? • deelbaar? • gewenst? • relevant voor de doelgroep? • authentiek? • in lijn met de bestaande merkwaarden? • makkelijk in gebruik?

6) Is de campagne zodanig ingericht/voorbereid dat alle user-activity meetbaar is?

Stappenplan

Bedankt!

Wouter te Winkel| Wouter@Hyves.nl| wouter44.hyves.nl | 06 43 01 38 55