Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

44
Welkom

Transcript of Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Page 1: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Welkom

Page 2: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Introductie

Page 3: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Hoe het allemaal begon...

Page 4: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Medialandschap

Broadcast media• Zenden

Interactieve media• Reageren

Sociale media• Communiceren

Back

Page 5: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Campagne Ministerie van Justitie

Page 6: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Facts & figures

Facts & figures

Page 7: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Feiten & Cijfers

9,2 miljoen Hyvers / 7,8 miljoen Nederlanders6,7 miljard pageviews per maand

16% van alle bekeken web pagina’s in Nederland9% van alle internet tijd in Nederland

60% van alle mobiele pageviews in Nederland1,2 miljoen nieuwe foto’s per dag

3 miljoen krabbels per dag / 34 per seconde Gemiddelde leeftijd 29 jaar

Page 8: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Hyves bereik

Bron: STIR september 2009

Page 9: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Hyves activiteit

Bron: STIR September 2009

Page 10: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Hyves vs. Netwerken

Bron: Comscore, Augustus 2008 - 2009

Page 11: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Sociale netwerken wereldwijd

Back

Page 12: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Hyves gebruik

Page 13: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

• Publieke berichten (krabbels)

• Privé berichten (email)

• Tikken (instant krabbels)

• Groepsberichten

• Hyves desktop

• SMS

• Kaartje sturen

Communicatie

Page 14: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Sociale actualiteit

• Wie, Wat, Waar

• Verjaardagskalender

• Foto’s & video’s

• Weblog’s

• Buzz

Page 15: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Identiteit

• Wie ben ik?

• Mijn vrienden

• Mijn foto’s & video’s

• Mijn interesses (hyve’s)

• Mijn merken (fan)

• Mijn school & bedrijf

• Mijn gadgets

• Mijn spots

• Mijn muziek

Page 16: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Brand Insights (poll)

Page 17: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

In 4 dagen: 2338 respondenten

‘Wist jij dat je Puma sneakers ook zelf online kan ontwerpen?’

Brand insights

Page 18: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Wat moet een kledingwinkel altijd hebben? N=900

Page 19: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Wat moet een kledingwinkel altijd hebben? N=900

Page 20: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Wat moet een kledingwinkel altijd hebben? N=900

Page 21: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Waar koop jij je kleding? N=1600

Page 22: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Waar koop jij je kleding? N=1600

Page 23: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Hyves.nl/nu/jeans

Page 24: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Motivations of Consumers’Online Brand Related Activities (COBRA’s)

Niveau Online Activiteit

Soorten Online Activiteit

Motivatie

Consumeren Bekijken, lezen, beluisteren merkgerelateerde content

Informatie

Contribueren Converseren met anderen over / reageren op merkgerelateerde content

Integratie en Sociale Interactie

Creëren Merkgerelateerde content toevoegen, zoals blogposts, product reviews, audio en video etc.)

Persoonlijke identiteit uitdragen

Bron: SWOCC Publicatie – Daan Muntinga. Introducing COBRA’s: A Holistic Exploration of Motivations for Brand Related Social Media use.

Page 25: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Adverteren op Hyves

Media inzet Campagne concepten

24/7 Kanaal

Page 26: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Media inzet

Media inzet

Gericht bereik/umfeld

Bannering

E-mail marketing

Breed bereik

Buttons

Tekstlinks

Specials

Advertorials

Back

Page 27: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Banners

Targetopties:• Leeftijd• Geslacht• Opleidingsniveau• Stad & provincie• Tijdstip• Relatiestatus• Optimalisatie op brand fans

Leaderboard Rectangle

Back

Page 28: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

E-mail marketing

Targetopties:• Leeftijd• Geslacht• Plaats• Relatiestatus• Opleiding• Interesses• Merken• Fans

Back

Page 29: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Buttons

Buzzbutton

Profielbutton

Fotobutton

Back

Page 30: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Tekstlinks

Menutekstlink

Gadgettekstlink

Back

Page 31: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Specials

Categorieën sponsoring

Krabbel- en reactie bevestiging

Back

Page 32: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Advertorials

Homepage advertorial

Inbox advertorial

Back

Page 33: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Netwerk effect

Bereik via ingekochte media (bought media)

Verspreid via netwerk (earned media)

30%

70%

Page 34: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Case Telfort

Back

Page 35: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Case Telfort

Page 36: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Case Telfort

Page 37: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Meten is …..

Page 38: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

24/7 Kanaal

Page 39: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Hyven

Page 40: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Berichten

Page 41: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Branded hyve

Page 42: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Activatie in Sociale Netwerken

Maak informatie ‘deelbaar’ waardoor consumenten zelf als afzender van je

boodschap gaan fungeren (communicatie & identiteit)

• Delen van content: ‘Tell-A-Friend’• Bezoeken/plaatsen van ‘branded skins’ als achtergrond • Plaatsen en overnemen van gadgets/applicaties• Lid worden van en bijdragen aan communities

Page 43: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

1) Is er een heldere doelstelling geformuleerd?

2) Wat is de doelgroep en waar zit deze?

3) Heb je voldoende resources om de campagne op te zetten en te onderhouden?

4) Ben je voorbereid op eventuele negatieve consequenties?

5) Is de gekozen oplossing en/of content: • origineel & entertaining of nuttig? • deelbaar? • gewenst? • relevant voor de doelgroep? • authentiek? • in lijn met de bestaande merkwaarden? • makkelijk in gebruik?

6) Is de campagne zodanig ingericht/voorbereid dat alle user-activity meetbaar is?

Stappenplan

Page 44: Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter

Bedankt!

Wouter te Winkel| [email protected]| wouter44.hyves.nl | 06 43 01 38 55