TNS NipoRetail & Shopper

Het mysterie van de beslisboom

Het mysterie

Als een beslisboom goed wordt toegepast, dan kan omzet

van een categorie flink groeien. Maar hoe doe je dit

goed? Hoe onderzoek je beslissingen die shoppers in de

winkel nemen en hoe pas je deze resultaten toe? Voor

marketeers blijft dit een verwarrend vraagstuk. De oorzaak

van de verwarring ligt bij de definitie van de term

beslisboom. De term wordt op verschillende manieren

uitgelegd.

Dit heeft in het verleden tot slecht onderzoek, verkeerde

methoden en misleidende resultaten geleid.

Speciaal voor haar relaties organiseren TNS NIPO en

EvAdvies daarom het seminar ‘het mysterie van de

beslisboom’, waarbij wél duidelijk wordt wat de

beslisboom is, hoe je deze het beste onderzoekt en hoe

je de resultaten op de juiste wijze toepast.

Op 20 februari 2014 organiseren TNS NIPO en EvAdvies speciaal voor hun relaties

een gratis shopper seminar

Volg ons op

Aanmelden?

We hopen u op 20 februari vanaf 13.30 uur te mogen

ontvangen. Wees er snel bij, want vol is vol.

U kunt zich voor het seminar aanmelden via

www.tns-nipo.com/beslisboom.

Heeft u een vraag over de aanmeld-procedure? Mail dan naar Dunia.Mostert@tns-nipo.com.

Volg ons op

TNS Nipo

Voor meer informatie over shopperonderzoek kunt u mailen naar maarten.tolboom@tns-nipo.com of bellen naar 020 522 59 77.

Voor informatie over het opstarten en toepassen van shopperonderzoek kunt u mailen naar eveline@evadvies.nl of bellen naar 06 23 39 77 27.

Retail & Shopper

Hoe nemen shoppers beslissingen voor het schap?

Hoe doe je op de juiste wijze onderzoek naar

beslissingen en met welke valkuilen dien je rekening te

houden?

■

■

Programma

13.30-14.00: Inloop

14.00-15.00: ‘Onderzoek naar de beslisboom’ door

Nienke Smit, senior research manager bij TNS NIPO.

Nienke is zeer ervaren in het onderzoeken van het

beslisgedrag van consumenten en shoppers en gaat in op

vragen als:

15.00-16.00: ‘Toepassen van de beslisboom’ door Eveline

van Acquoij, directeur EvAdvies.

Eveline weet precies hoe je onderzoek moet toepassen in

de praktijk. Zij heeft jarenlange ervaring bij o.a. Unilever,

Coca-Cola en Dirk van den Broek. Ze gaat in op vragen

als:

Hoe pas je inzichten uit onderzoek toe voor het ont-

wikkelen van een schapvisie?

Hoe schrijf je een goede briefing zodat de juiste vragen

worden beantwoord?

Op welke wijze creëer je als fabrikant draagvlak voor

het doorvoeren van een nieuw schappenplan bij de

retailer?

■

■

■

Locatie: TNS NIPO, Amsterdam > Inloop vanaf 13.30 >

Start programma: 14.00 uur > Borrel: 16.00