Google Adwords

Bert-Jan van den AkkerDijkstra Voermans Advocatuur &

Notariaat

Opzet1. Wat zijn adwords2. Winstmodel3. Juridische Problemen 4. Juridisch Kader5. Handelsnaamrecht6. Merkenrecht7. Vergelijkende Reclame8. Status Quo9. Hoe nu verder

1. Wat zijn Adwords?

1. Wat zijn Adwords?

• Uw advertentie wanneer & waar u maar wilt;

“Vinden of gevonden worden”

1. Wat zijn Adwords?

• Uw advertentie wanneer & waar u maar wilt;

• Alleen mensen die actief op zoek zijn naar uw product;

1. Wat zijn Adwords?

• Uw advertentie wanneer & waar u maar wilt;

• Alleen mensen die actief op zoek zijn naar uw product;

• Generieke woorden;

1. Wat zijn Adwords?

• Uw advertentie wanneer & waar u maar wilt;

• Alleen mensen die actief op zoek zijn naar uw product;

• Generieke woorden;

• U betaalt per klik;

2. Winstmodel

Positie van de advertentie is afhankelijk van:

1. Het geboden bedrag per klik;

2. Het aantal kliks;

2. Winstmodel

• Bouquet betaalt 20 cent per klik;

• Eurflorist betaalt 10 cent per klik;

1. Bouquet

2. Euroflorist

2. Winstmodel

• Zodra de verhouding van het aantal kliks op Euroflorist ten opzichte van Bouquet groter wordt dan 2/1, komt Euroflorist bovenaan te staan

1. Eurflorist

2. Bouquet

2. Winstmodel

3. Juridische Problemen

Gebruik van merken en/of handelsnamen als adwords:

– Namaakproducten

– Concurrerende diensten/producten

– Wederverkoop

3. Juridische Problemen

Wie kun je aanspreken

- Google

- Adverteerder(Tussen)handelaarDirecte concurrent

3. Juridische Problemen

Welke rechtsgronden kun je aanvoeren bij adwords

- Handelsnaamrecht

- Merkenrecht

- Vergelijkende Reclamerecht

- Onrechtmatige Daad

4. Juridisch Kader

- Europese en Nationale Rechtspraak

- Wetgeving:

- Handelsnaamwetgeving- Merkenwetgeving- Onrechtmatige Daad (Vergelijkende Reclame)

5. Handelsnaamrecht

Artikel 5 Handelsnaamwet

– Handelsnamen die– In geringe mate afwijken, waardoor– Verwarring is te duchten– Bij het publiek

5. Handelsnaamrecht

Handelsnaamrechtconclusie:

Het handelsnaamrecht kan een goede basis zijnom actie te ondernemen. Het gaat echter vaak mis op de vraag of de ander een onderneming onder het gebruikte adword drijft.

6. Merkenrecht

De wet erkent 4 merkinbreuk situaties:

– A: Identiek merk & Identieke waren en diensten

– B: Overeenstemmend merk & Soortgelijke Waren en Diensten + Verwarringsgevaar

– C: Bekend merk & Kielzog varen

– D: Gebruik anders dan ter onderscheiding & Kielzog varen

Situatie A

• Identiek merk voor identieke waren of diensten (inclusief typo’s);

Situatie AAdword gebruik moet worden verboden als:

“De advertentie het de (…) internetgebruiker onmogelijk of moeilijk maakt om te weten of de waren of diensten (…), afkomstig zijn van de merkhouder of een economisch met hem verbonden onderneming dan wel, integendeel, van een derde. (§ 84 Google France)

Situatie A

Conclusie:

Alleen inbreuk op grond van sub a wanneer het in de advertentie niet helder is wie er achter zit.

6. Merkenrecht

De wet erkent 4 merkinbreuk situaties:

– A: Identiek merk & Identieke waren en diensten

– B: Overeenstemmend merk & Soortgelijke Waren en diensten + Verwarringsgevaar

– C: Bekend merk & Kielzog varen

– D: Gebruik anders dan ter onderscheiding & Kielzog varen

Situatie B

• Overeenstemmend teken voor soortgelijke waren of diensten + Verwarringsgevaar

• Extra waarde bestaat uit niet identiek teken

• Minder relevant voor Adwords

Situatie B

• “wanneer die reclame het voor de gemiddelde internetgebruiker onmogelijk of moeilijk maakt om te weten of de waren of diensten waarop de advertentie betrekking heeft afkomstig zijn van de merkhouder of een economisch met hem verbonden onderneming, dan wel, integendeel, van een derde.”

• A=B

Situatie B

Conclusie:

A en B bieden feitelijk dezelfde bescherming met dezelfde normnamelijk alleen inbreuk wanneer het in de advertentie niet helder is wie achter de advertentie zit;

6. Merkenrecht

De wet erkent 4 merkinbreuk situaties:

– A: Identiek merk & Identieke waren en diensten

– B: Overeenstemmend merk & Soortgelijke Waren en diensten + Verwarringsgevaar

– C: Bekend merk & Kielzog varen

– D: Gebruik anders dan ter onderscheiding & Kielzog varen

Situatie C

• Nog geen duidelijkheid op Europees Niveau• 2 criteria:

– Bekend merk– Kielzog varen

• Adword wordt altijd gekozen voor kielzog• Probleem is bekendheid

Situatie C

Tempur/Energy+ (Rb Den Haag)

Drukverlagend topmatras

www.Energy-Plus.info/Matras Doorslapen tot de ochtend.

Mogelijk met drukverlagend kwaliteits matras

Situatie C

Conclusie:

Sub c is een machtig wapen voor bekende merken omdatbekendheid en kiezlog varen snel zullen worden aangenomen;

6. Merkenrecht

De wet erkent 4 merkinbreuk situaties:

– A: Identiek merk & Identieke waren en diensten

– B: Overeenstemmend merk & Soortgelijke Waren en diensten + Verwarringsgevaar

– C: Bekend merk & Kielzog varen

– D: Gebruik anders dan ter onderscheiding & Kielzog varen

Situatie D

• Geen bekendheid wel kielzog varen• Onbekende uitleg• Serieuze optie

Verweermiddelen I

• Beschrijvend gebruik

• Aanduiding van bestemming

Verweermiddelen II

• De merkhouder mag zich niet verzetten tegen het gebruik van het teken ter aanduiding van waren die onder het merk door hem of met zijn toestemming in de EER in het verkeer zijn gebracht, tenzij er gegronde redenen zijn voor dat verzet(2:23 lid 3 BVIE)

• Portakabin/Primakabin

Verweermiddelen III

• Gegronde reden:– Reputatieschade (§ 79 PK)– Indruk van een bijzondere band met

merkhouder (§ 80 PK)

• Geen gegronde reden– Louter gebruik (2e hands/gebruikt) +

merk (§ 84 PK)

7. Vergelijkende Reclame• Vergelijkende reclame ex artikel 6:194a BW;

• Let op de eisen van lid 2:– Niet misleidend– Dezelfde goederen of diensten vergelijken– Objectieve wijze kenmerken vergelijken– Geen verwarring– Niet de goede naam schaden– Geen oneerlijk voordeel

• Vergelijkende reclame sluit een beroep op merkinbreuk uit (O2-arrest);

7. Vergelijkende Reclame

• Tempur Uitspraken

7. Vergelijkende Reclame

• Tempur 1:

– Het gebruik van merken als adwords is noodzakelijk voor een doeltreffende vergelijkende reclame op internet;

– Advertenties zorgden echter niet voor een duidelijk onderscheid tussen de producten;

– -Geen vergelijkende reclame

7. Vergelijkende ReclameDrukverlagend topmatras

www.Energy-Plus.info/Matras Doorslapen tot de ochtend. Mogelijk met

drukverlagend kwaliteits matras

Drukverlagend matras

Wakker worden zonder rugpijn? Gratis 14 dagen Thuis Proefslapen

www.Medi-Active.nl/Matrassen

Tempoer

www.Energy-Plus.info/Matras Hoogste Kwaliteit, Laagste Prijs!

Vanaf € 199 Bestel Nu Online

7. Vergelijkende Reclame

• Tempur 2:• Tempur/Medicomfort

7. Vergelijkende Reclame

• Dit is wél vergelijkende reclame• Geen oneerlijk voordeel• Nu wél duidelijk onderscheid • Ook aan de overige voorwaarden van 6:194a BW is voldaan• Aan merkinbreuk kom je niet meer toe

8. Status QuoAdwordgebruikers:

Een adword advertentie opgesteld als vergelijkende reclame is toegestaan;

Rechthebbenden:Merkrechten bieden genoeg munitie om op te treden zeker in het geval van een bekend merk. Zorg wel dat je je merkenportefeuille op orde hebt;

Wees alert op adword lifters en pak ze aan als het kan

Partners & preferred suppliers

Bert-Jan van den Akker bert-jan.van.den.akker@dvan.nl

Presentatie morgen op www.clcvecta.nl

Verder praten over Google Adwords? 18.30 uur netwerkborrel

mede mogelijk gemaakt door: