Social media en content marketing, zet u het al in?

Online ontwikkelingen in de advocatuur

Social media en content marketing, zet u het al in?

In het huidige medialandschap worden we steeds beter geïnformeerd. Consumenten kunnen, dankzij het internet, zelf informatie verzamelen en vergelijken. Dit gebeurt ook bij advocatenkantoren. De consument begint zijn zoektocht naar een advocatenkantoor veelal online.

Online kijken en vergelijken

Door de toenemende concurrentie is de kans klein dat een consument uitkomt bij uw kantoor. Dit is dan ook de reden waarom het belangrijk is om u als kantoor te onderscheiden van uw concurrenten en te laten zien wat u in huis heeft. Een goede manier om dit te doen is door het inzetten van content marketing.

Social media en content marketing, zet u het al in?

Consumenten worden steeds kritischer en wordt er meer transparantie van u als kantoor verwacht. Advocatenkantoren moeten hun huidige manier van positioneren onder de loep nemen en wellicht hun manier van werken aanpassen. Past uw werkwijze nog bij de beweging die plaatsvindt in de branche?

Ontwikkelingen

• Consumenten worden kritischer: de zoektocht begint online en uw website is uw visitekaartje

• Juridiserende samenleving: steeds meer werk voor advocatenkantoren

• Groei van de markt: verwachte volumegroei van 3% (Rabobank)

• Aantal kleine advocatenkantoren blijft stijgen (2-5 advocaten)

• Onderscheidend vermogen is erg belangrijk

Social media en content marketing, zet u het al in?

WebesprekenvierbelangrijkeonderdelenvanLinkedIn,watuhiermeekuntenhoehetwerkt:

Plaatje

Naar aanleiding van de ontwikkelingen, doen zich ook een aantal trends voor.

Social media en content marketing, zet u het al in?

De trends die ontstaan naar aanleiding van de ontwikkelingen worden vaak door veel bedrijven overgenomen omdat niemand wil achterblijven. We zien de volgende trends:

Trends

• Digitalisering en gebruik social media groeit

• Een steeds kritischere blik op de eigen organisatie

• Alternatieve verdienmodellen voor klantenwerving

Social media en content marketing, zet u het al in?

Het in de etalage zetten van wat u in huis heeft, wordt steeds belangrijker. Dit kunt u doen door gericht gebruik te maken van content marketing. Hierdoor laat u uw expertise zien en waarom consumenten juist voor uw kantoor moeten kiezen.

Content marketing en social media in de advocatuur

• Zorg voor een moderne, professionele website: dit is uw visitekaartje

• Plaats blogs en artikelen op uw website: laat zien wat u weet en verbeter uw vindbaarheid in zoekmachines

• Schrijf kennisdocumenten: door het aanbieden van whitepapers bied je de consument kennis aan in ruil voor contactgegevens en dus waardevolle leads!

• Een goede manier om alles te structureren, is het opzetten van een goede content campagne

Social media en content marketing, zet u het al in?

Door de opkomst van social media is de manier waarop organisaties communiceren met

de klant sterk veranderd

Social media en content marketing, zet u het al in?

Social media maakt vaak deel uit van de content marketing strategie. De stap om een bedrijf te benaderen is voor de consument verkleind. Voor advocatenkantoren is dit een kans om de dialoog aan te gaan met uw (potentiële) klanten.

Content marketing en social media in de advocatuur

De contentdragers die hiervoor zijn genoemd, kunnen gemakkelijk worden doorgezet op sociale kanalen waardoor u uw bereikbaarheid vergroot en websiteverkeer toeneemt. Voor advocatenkantoren zijn Twitter en LinkedIn aantrekkelijke kanalen. Dit is waar uw doelgroep zich bevindt. Denk goed na over waar u zich als kantoor wilt laten horen en zien. Ga het contact met (potentiële) klanten aan en laat zien wat u in huis hebt.

Social media en content marketing, zet u het al in?

Het social medialandschap in Nederland wordt steeds diverser. Dit blijkt uit een onderzoek van NewCom (2015). Er komen steeds meer platformen bij en doelgroepen switchen makkelijk tussen kanalen. Facebook blijft het meest gebruikte kanaal. Hieronder volgt een samenvatting van het onderzoek.

Social medialandschap

• Dagelijks gebruik Facebook gestegen met 8%

• Dagelijks gebruik Twitter gedaald met 33%: dit is vooral het geval onder de jongeren

• LinkedIn onderging een groei van 5%: met name 40-plussers gebruiken het kanaal meer

• Instagram ziet een stijging van 35% in het gebruik

• Ook Pinterest ziet een stijging in het dagelijks gebruik: maar liefst 101%

Social media en content marketing, zet u het al in?

GO2socialmedia heeft een onderzoek uitgevoerd onder de top 50 grootste advocatenkantoren in Nederland. In dit onderzoek werd onder andere gekeken naar de vindbaarheid van kantoren en het gebruik van social media en content marketing.

Onderzoek gebruik content marketing

Vindbaarheid

Er is gezocht op zoekwoorden zoals ‘advocaat’, ‘advocatenkantoor’ en ‘arbeidsrecht’. Opvallend was dat bijna alle kantoren slecht vindbaar waren op deze trefwoorden in zoekmachines.

Kennisdeling

22% van de kantoren plaatst reeds bestaande artikelen uit het vak op hun website, 90% plaatst eigen publicaties en 16% van de kantoren houdt een blog bij, waar dit drie jaar geleden nog maar 5% was.

Social media en content marketing, zet u het al in?

Plaatje

Onderzoek naar het gebruik van social media onder de kantoren toont aan dat er nog weinig gebruik wordt gemaakt van de vele mogelijkheden

Social media en content marketing, zet u het al in?

Tijdens het onderzoek is er ook gekeken naar het social media gebruik onder de kantoren. Opvallend is dat er weinig gebruik wordt gemaakt van alle mogelijkheden van social media.

Onderzoek social media

• Twitter is met 88% de meest gebruikte social media tool. De meeste kantoren plaatsen geregeld content en zijn actief bezig met het medium.

• Na Twitter wordt LinkedIn het meest gebruikt. Vrijwel alle kantoren hebben een bedrijfspagina. Echter wordt er weinig gebruik gemaakt van de mogelijkheden die LinkedIn biedt. Zo zijn in de meeste gevallen niet alle advocaten aangesloten bij de pagina.

• Facebook staat met 36% op de derde plek. De meeste profielen zijn weinig actief.

• Andere social media kanalen die door de kantoren worden gebruikt, zijn YouTube, Google+, RSS, Slideshare en Instagram.

Social media en content marketing, zet u het al in?

Meer weten?

Download het whitepaper

Neem contact op met GO2socialmedia