FormatsDaphne Dijkerman (DDI02)

d.dijkerman@saxion.nl

Format

• Kan meerdere keren gebruikt worden (bijvoorbeeld het evenement Sensation of het tv-programma Big Brother)

• Het is non-linear en meervoudig, het kan gebruik maken van verschillende media vormen naast en door mekaar heen.

• Er is interactie met de doelgroep mogelijk doordat het concept mag groeien.

Definitie Format

“…Het raamwerk of de structuur van een (cross)mediale uiting waarin de telkens terugkerende (kenmerkende) elementen zijn vastgelegd, welke bouwt aan een onderscheidend en resultaat gericht contact met de doelgroep. Op basis waarvan de uitgebalanceerde mix van content, entertainment en interactie (herhaaldelijk) kan worden geproduceerd….”

(D.Dijkerman)

Formats

• Big Brother • Idols• Serious Request• Radio 538• Volkskrant• NRC.Next• Sensation• Dance Valley• Unox nieuwjaarsduik• DE Burendag

Televisie

Radio

Print

Muziek

Campagnes

Voordelen

• Geïnvesteerde ontwikkelingskosten worden verdeeld over vele producties.

• Optimaal gebruikmakend opgebouwde kennis en ervaring.

• Zowel bij herhalende producties nationaal als internationaal.

Format = formule

Kenmerken format

• Programma titel• Doelgroep• Voorgestelde time slot• Lengte in minuten• Voorbeeld spellen/vragen• Decor, set design• Marketing mogelijkheden• Scenario• Thema

Vereisten

• Simplicity / Simpelheid• Revenu / Business model• Repeatable / Herhaalbaarheid• Viral / Mond-op-mond reclame• multi platform c.q. crossmediaal• Selfsustaining / Zelfvoorzienend• Cultural fit / Cultureel aanpasbaar

Een goed format is in een minuut uit te leggen!

Juridische bescherming

Juridische bescherming

• Ideeën die ten grondslag liggen aan tv-programma’s zijn geheel vrij.

• geen auteursrecht ‘free flow of ideas’

• Vereiste: zintuiglijk waarneembaar • Idee voldoende uitgewerkt :

auteursrechtelijke aanspraak eventueel wél mogelijk.

Juridische bescherming

• Auteursrechtelijke bescherming van formats wordt gerealiseerd indien het format origineel en voldoende uitgewerkt is.

• Dus; uitgewerkt programmavoorstel in combinatie met een pilot.

Juridische bescherming

• volledig uitgewerkt format = auteursrecht.

• Als er echter nieuwe elementen, die voldoende oorspronkelijk (origineel) zijn, aan toegevoegd worden door een ander, wordt het al snel een compleet nieuw format, dat op zich ook weer auteursrechtelijk beschermd is. (door degene die het aanpast)

Registratie

• Belastingdienst / Postkantoor• www.file-reg.com • FRAPA (International Television Paper

Format Registry)

Zorg ervoor dat je bij de rechtbank kunt laten zien dat jij op een bepaalde datum het format al bedacht hebt/ ontwikkeld

hebt.

Beschermbaar

• Concept op zich• Titels en logo’s• Slagzinnen• Format onderdelen (bijv. Spellen)• Merchandising

Beschermbaar: Concept op zich

• Get the Picture• Lingo• Rad van Fortuin• Expeditie Robinson

Tips

• auteursrecht is geen garantie• Bedenk een pakkende naam (een

merk) voor je format.• Een goede naam is voor een format

zeer belangrijk en waardevol. • Stuur alleen een korte globale

omschrijving op en niet het programmavoorstel of format

Tips

• Laat vooraf een pitch een geheimhoudingscontract tekenen.

• Probeer zoveel mogelijk onderdelen vooraf te registreren.

Fases & stappen

Fases

• Idee• Concept• Programmavoorstel• Pilot• Format

Idee

• Idee = letterlijke Programmavoorstel = gedachte, een vast omschreven en ingeving, op een uitgewerkte vorm en bierviltje inhoud van een programma

Stappenplan

• Idee• Brainstormen• Gegevens brainstorm uitwerken tot

concept• Research doen• Doelgroep• Middelen

Stappenplan

• Concept uitwerken tot programmavoorstel• Scenario;

– Wie– Wat– Waar– …

• Spelregels• Deelnemers • …• Pitchen

Stappenplan

• Programma voorstel uitwerken tot format

• Pilot opnames• Productieproces format / Format

bible opstellen• Distributie & Sales

Stappenplan

• Het programmavoorstel, +

• het productieplan,+

• de bevindingen van de uitzending(en)

Programma format

Stappenplan

• Research doen naar onderdelen– Soort format?– Gebruikte middelen / media– Doel- volggroep onderzoek

• Kijkersdoelgroep (wie kijkt er?)• Commerciële doelgroep (wie gaat er

producten kopen?)– Haalbaarheids onderzoek

• Concurrentie analyse• Budget en financiering

– Genre bepalen– Timeslot

Genres

• Websites,• Printed media,• 3D,• Games,• DVD,• Events,• Mobiles

Genres

• Actualiteitenprogramma,• Documentaire,• Drama,• Reality tv,• Talk shows,• Infomercial (een samentrekking van

het woord informatie en commercial)• Soapserie

Kern programma voorstel

Kern van het programma voorstel

Wat is de baseline (logline) van het programma ?

• wat is het verhaal ? • Waarom wil de kijker dit zien ?• Een goeie baseline/logline vat je

samen in één zin. • Goeie test : bekijk of je in het één

sms-bericht verteld kan verkopen.

Kern van het programma voorstel

Hoe vertel je dit verhaal ?

• wat is het format ? • Via welke stappen (en met welke

spanningsbogen) neem je de kijker mee doorheen het programma ?

Kern van het programma voorstel

Wat is de USP (unique selling point) van dit voorstel ?

• Wat maakt dit voorstel zo uniek? • waarom moet ik dit kopen? • Is het m.a.w. een origineel idee?

Kern van het programma voorstel

Wat is de finale ?

• Wat blijft er hangen bij de kijker na afloop van het programma?

• Waartoe leidt het? • Wat heeft het bijgebracht?

Kern van het programma voorstel

Wie stel je voor als presentator /presentatrice ?

• wat is het profiel van de presentator presentatrice ?

Kern van het programma voorstel

• Wat moet het kosten(om te produceren)?

• Met welke team wil je dit maken ? • Blijf je zelf betrokken op het project ?• Zie je mogelijkheden om dit voorstel

crossmediaal uit te werken ?• Wat kan er gebeuren met hetzelfde

idee bij radio, in print, online, mobiel,  …. ?

anABC & BAVO

• Bij de BBC herleiden ze dit tot 4 criteria:- audience need?- Approach?- Benefit?- Competition?

• Vrij vertaald naar het Nederlands wordt dat dan BAVO:- Behoefte?- Aanpak?- Voordeel?- Onderscheid?

Pitchen

Format pitchen

• Synopsis• Uitgebreide samenvatting met belangrijke

elementen • Sfeerimpressie• Beoogde doelgroep• Beoogd Budget• Beoogde deelnemers / opdrachten • Mogelijke sponsoren / samenwerkingen• Merchandising / Sales mogelijkheden

OnePager

Format vereisten

Format vereisten

• Sense & Simplicity• Emoties & Eenvoud • Mood, Moment & Media

Commercieel format

• Brand Presence, • Brand Performance, • Brand Personality • Brand Delivery

Cases

Welke formats zijn er zoal uitgebracht?

The Phone

Issues

…….format vragen…..

© Indira Reynaert, Existenz

Format vragen

• Wat maakt dit format uniek? • Wat zijn de USP’s voor kijkers? • Wie is de doelgroep? • Is het een niche groep?

Format vragen

• Is het programma snel of langzaam qua presentatie?

• Welk type presentator zie je voor je? • Waar en hoe wordt het programma

gedistrubiteerd? • Is er samenwerking met events

organisatoren mogelijk? zoja hoe?

Format vragen

• Op welke wijze komt het merk / concept naar voren?

• Wat zou de kostprijs (indicatie) per aflevering / event zijn?

Format vragen

• Kan het format voor alle ’merk events’ gebruikt worden?

• Hoe ziet de vormgeving / stijl eruit? • Wat is de titel van het concept?

Meer lezen?

• Televisiemaken: van idee tot programmaformat• Televisiemaken: van programmaformat tot

uitzending• The Pitch, the essential guide to selling stories.

Eileen Quinn & Judy Counihan• Format Fortunes – Is There Now a Copyright for th

e Television Format ?