Post on 25-Sep-2020
Hoe (video)content engagement, loyaliteit
en sales vergroot
Inhoud
Missie Nationale Opera & Ballet
Productie in-house
Proces
Uitdagingen
Strategie
Focus
Kanalen
Doelgroep
Best en slechtst presterende video’s
Wat werkt wel en wat werkt niet?
Wij zijn
Nitchka Wefers Bettink Jaap Beemster
Missie
Nationale Opera & Ballet wil mensen verbinden, ontroeren en betrekken bij het rijke culturele leven in Nederland. Vakmanschap, creativiteit, durf en betrokkenheid zijn
eigenschappen die onze 600 medewerkers met elkaar delen.
decoratelier
kap & grime rekwisieten
kostuumatelier
Productie in-house
Behind the scenesArtistieke promoTrailerTeaser
ClipMaking-of serieLivestreamCorporate video
Proces
Welk doel?Voor wie?Kanaal?Planning
>100video’s per jaar
Focus
VolgersBereikEngagement
Video over huis
AVG
vaak nog geen materiaalbeschikbaar
verschillende doelgroepen en opdrachtgevers
Uitdagingen
salesdoelstelling vs maatschappelijke relevantie
Strategie
SEE CAREDOTHINK
awareness loyaltypurchaseconsideration
teaser behind the scenes trailer fragment (aria)
Kanalen
hetnationaleballetdenationaleopera
nationaleoperaenballet
@nationaleoperaballetNationale Opera & Ballet Nationale Opera & Ballet
203Kvolgers
Doelgroep
De Nationale OperaHet Nationale Ballet
Doelgroep
De Nationale OperaHet Nationale Ballet
World Ballet Day
Organisch bereik
166K
Betrokkenheidsreacties
46K
World Ballet Day
Organisch bereik
166K
Betrokkenheidsreacties
46K
Wat werkt?
perceived value storytellinganticipatory enthusiasmcuriosity reviews
Wat werkt niet?
(te) bloot / erotisch
doelgroep - kanaal mismatch
framing onduidelijk
langdradig en weinig dynamiek
Bedankt!