Hoe (video)content engagement, loyaliteit

en sales vergroot

Inhoud

Missie Nationale Opera & Ballet

Productie in-house

Proces

Uitdagingen

Strategie

Focus

Kanalen

Doelgroep

Best en slechtst presterende video’s

Wat werkt wel en wat werkt niet?

Wij zijn

Nitchka Wefers Bettink Jaap Beemster

Missie

Nationale Opera & Ballet wil mensen verbinden, ontroeren en betrekken bij het rijke culturele leven in Nederland. Vakmanschap, creativiteit, durf en betrokkenheid zijn

eigenschappen die onze 600 medewerkers met elkaar delen.

decoratelier

kap & grime rekwisieten

kostuumatelier

Productie in-house

Behind the scenesArtistieke promoTrailerTeaser

ClipMaking-of serieLivestreamCorporate video

Proces

Welk doel?Voor wie?Kanaal?Planning

>100video’s per jaar

Focus

VolgersBereikEngagement

Video over huis

AVG

vaak nog geen materiaalbeschikbaar

verschillende doelgroepen en opdrachtgevers

Uitdagingen

salesdoelstelling vs maatschappelijke relevantie

Strategie

SEE CAREDOTHINK

awareness loyaltypurchaseconsideration

teaser behind the scenes trailer fragment (aria)

Kanalen

hetnationaleballetdenationaleopera

nationaleoperaenballet

@nationaleoperaballetNationale Opera & Ballet Nationale Opera & Ballet

203Kvolgers

Doelgroep

De Nationale OperaHet Nationale Ballet

Doelgroep

De Nationale OperaHet Nationale Ballet

Pruiken

Organisch bereik

548K

Betrokkenheidsreacties

76K

Pruiken

Organisch bereik

548K

Betrokkenheidsreacties

76K

Aria

Organisch bereik

100K

Betrokkenheidsreacties

12K

Aria

Organisch bereik

100K

Betrokkenheidsreacties

12K

World Ballet Day

Organisch bereik

166K

Betrokkenheidsreacties

46K

World Ballet Day

Organisch bereik

166K

Betrokkenheidsreacties

46K

Schaapjes

Organisch bereik

94K

Betrokkenheidsreacties

2K

Schaapjes

Organisch bereik

94K

Betrokkenheidsreacties

2K

Wat werkt?

perceived value storytellinganticipatory enthusiasmcuriosity reviews

Aftermovie

Aftermovie

Interview

Interview

Spektakelaars

Spektakelaars

Wat werkt niet?

(te) bloot / erotisch

doelgroep - kanaal mismatch

framing onduidelijk

langdradig en weinig dynamiek

Bedankt!