Eindhoven zit op goud als het om creativiteit gaat, stelt Fancy

van de Vorst, beleidsadviseur/accountmanager creatieve in-

dustrie bij de gemeente Eindhoven. De gemeente erkent dat

de creatieve industrie een belangrijke economische factor is

en moedigt dit dan ook ten zeerste aan. Creativiteit en eco-

nomie zijn teveel gescheiden werelden. Mede daardoor is er

weinig dynamiek in de keten van initiële creatie naar vermar-

keting. De creatieve industrie is echter een breed begrip. Hier-

onder worden onder andere de volgende sectoren geschaard:

media en entertainment, creatieve zakelijke dienstverlening,

architectuur, (leisure) software, kunstensector, et cetera. On-

derzoek uit 2007 in Eindhoven wijst uit dat de afgelopen 11

jaar de werkgelegenheid in deze sector met 63 % is gegroeid,

tegenover een gemiddelde groei van de werkgelegenheid in

Eindhoven van 11 %. Het Ministerie van EZ geeft aan dat de

toegevoegde waarde van de creatieve industrie in 2005 8,4

miljard was.

De creativiteit in de stad maakt het mogelijk om een diversifi-

catie aan te brengen in de economische basis. Op deze manier

worden we minder afhankelijk van de grote bedrijven zoals

Daf en Philips en kunnen we fluctuaties in de economische

conjunctuur beter opvangen. Creativiteit is een enabler voor

economische activiteit. Creativiteit kan het onderscheidend

vermogen maken voor de bedrijfsvoering, dienstverlening of

product. In deze tijd van kredietcrisis een belangrijke onder-

scheidende factor. Dit wordt ook erkend door het feit dat 2009

door Europa is uitgeroepen als het jaar van de creativiteit.

Maar de creativiteit van Eindhoven beperkt zich niet sec tot

binnen de grenzen van de regio. Ook nationaal en interna-

tionaal profileert de stad zich op dit gebied. Een goed voor-

beeld is de WorldExpo 2010 in Shanghai. John Körmeling, een

Eindhovense kunstenaar, maakt het Holland Paviljoen aldaar.

Wat dichterbij huis werkte Economische Zaken van de ge-

meente tijdens de Dutch Design Week mee aan verschillende

projecten zoals Design in Detail, Design Durven Doen en een

meeting om ondernemers kennis te laten maken met creati-

viteit en de meerwaarde hiervan in de bedrijfsvoering. Op dat

laatste evenement kwamen ruim 100 ondernemers af van de

in totaal 500 ondernemers die dit jaar de Dutch Design Week

bezochten. Dat, én het feit dat de Dutch Design Week in totaal

door 80.000 mensen werd bezocht, geeft wel aan dat deze sec-

tor ongekend populair is en ook steeds toegankelijker wordt

voor niet-creatieven.

Kortom, vanuit de overheid krijgt de creatieve industrie

ruim de aandacht. Inmiddels is er een brochure verkrijg-

baar bij het Ondernemersplein van de gemeente Eindhoven

met hierin een overzicht van organisaties en instellingen

die de creatieve en innovatieve ondernemer kunnen bij-

staan in zijn of haar onderneming. Van deze brochure zijn

tijdens de Dutch Design Week 900 exemplaren uitgereikt.

Op 12 januari 2009 organiseert Economische Zaken van de

gemeente een bijeenkomst voor de creatieve en innovatieve

ondernemer om nader kennis te kunnen maken met de in

de brochure genoemde organisaties en instellingen. Indien u

wilt weten wat de creatieve industrie voor uw onderneming

kan betekenen en/of u wilt zich aanmelden voor de bijeen-

komst op 12 januari 2009, dan kunt u een e-mail sturen naar

ondernemersplein@eindhoven.nl

Fancy van de Vorst

Beleidsadviseur/accountmanager Creatieve Industrie

Sector Economische Zaken

Gemeente Eindhoven

f.vorst@eindhoven.nl

Eindhoven zit op goud als het om creativiteit gaat

ColumnEindhoven in bedrijf

33

auteur Fancy van de Vorst