Ideeontwikkeling met SIT

Yousri MandourICSB Marketing en Strategie

Introductie SIT

Methode voor ideeontwikkeling –hulpmiddel voor out-of-the-box denken

The innovation sweet spot

Te ver, te wild

Innovatie sweet spot

Te dichtbij (teveel hetzelfde)

Huidige situatie (startpunt)

SIT: Inventive inside the box

Klassiek brainstormen:

SIT:

SIT verkleint de “creative leap”

Klassiek brainstormen:

SIT:

Templates, virtual product

Werken met succesvolle denkpatronen:Die ten grondslag liggen aan succesvolle innovaties.Deze “bewezen” denkpatronen zijn vertaald in 5 SIT denktechnieken.Dus: vanuit het verleden lessen trekken voor de toekomst!

Grondgedachte SIT

Don’t just sit there – do something!!

Verzin in tweetallen een cadeau dat je graag zou willen krijgen voor max 100 euro.

20 seconden

1 minuut

2 minuten

Breng één verandering in dit product/activiteit aan, waardoor het in 1 klap compleet waardeloos wordt!

Bedenk hoe je met dit afschuwelijke product een enorme kaskraker kunt realiseren.

Wat u vooraf moet weten…

Elk product is opgebouwd uit “bouwstenen”.

Poten

Leuning

Zitvlak

Time to SITWat is de overeenkomst tussen?

Dyson – Cyclone

Home trainer

Sony Walkman

Time to SITWat is de overeenkomst tussen?

Weg van de meeste weerstand Weg van de minste weerstand

Weg van de meeste weerstand

Innovatie

Toevoegen Verwijderen

‘As-Is’Vervangen

‘Closed World’Extern element

X

X

X

Externe bouw-stenen

SIT principes – Closed world

Interne bouw-stenen

De vijf denkpatronen achter 70%van alle succesvolle innovaties:

1.Verwijderen & Vervangen

2.Vermenigvuldigen3.Verbinden4.Opdelen en

herschikken5.Veranderen van

afhankelijkheden

Red eye reduction op

camera’s

Picture in picture beeldscherm

Vermenigvuldigen

Gillette Sensor Excel

Kapro waterpas

Formule 1vizier

Thuisbrengertje

Voorbeelden vermenigvuldigen

Vermenigvuldigen

Vermenigvuldig een bouwsteen(de libelle; het vizier van de helm)

en verander er ‘iets’ aan(helling meten i.p.v. recht vlak;

afneembare plastic viziers)

Kwalitatieve verandering

Vermenig-vuldigde

bouwsteen

Substitueren Vergroten

VerkleinenNieuwetoepassing

Omdraaien

Vergroten? Groter, meer tijd, hogere frequentie, sterker, langer, zwaarder, extra waarde.

Verkleinen? Kleiner, gecondenseerd, miniatuur, lichter, gestroomlijnd, zwakker uitdrukken, minder frequent.

Nieuwe toepassing?

Vind nieuwe toepassingen voor de kopie(en), verander de betekenis, functie, doeleinde.

Substitueren? Wie of wat in plaats van: ander proces, andere plaats, andere benaderingswijze, andere positionering, andere tijd, andere markt.

Omdraaien? Positief en negatief omkeren, tegengesteld, omgekeerde rollen, achterstevoren, ondersteboven.

Wat te veranderen aan de kopie?

Stap 1: Bepaal het startpunt:een product / dienst of probleem

Ontwikkel een nieuwe koplamp

SIT in zeven stappen

Stap 2: Stel het speelveld samen:interne (en externe bouwstenen)

BeschermingsglasSpiegelLampFittingLicht

SIT in zeven stappen

Stap 3: Pas denktechniek toe

Kopieer een bouwsteen 2, 4 of 10 maal~ verander iets aan de kopie~ visualiseer het (virtuele) product

Kopieer de bouwsteen “licht”~ verander de kleur van het licht~ verander de richting van het licht~ visualiseer het

SIT in zeven stappen

Stap 4:Is dit een interessant product?Welke toepassingen zie je?Voor wie? Is er een markt voor?

Bijvoorbeeld: lichtbundel links is zacht, lichtbundel in het midden is sterk, lichtbundel rechts is helder.

Minder verblindend voor tegenligger, veiliger voor automobilist (schijnt verder), betere reflectie van verkeersborden

SIT in zeven stappen

Stap 5: Is het technisch haalbaar?Welke uitdagingen zien we?

Hoe richt je de bundels goed?Hoe bepaal je juiste intensiteit?….

Stap 6: Welke aanpassingen zijn nodig, voordat we het op de markt brengen?

Bijv. naam van het product

SIT in zeven stappen

Stap 7: Idee mag op de ideeën lijst

SIT in zeven stappen

Kennis in actie - Uw opdracht

Innoveer de strijkplank

Denktechnieken: Verwijderen & Vervangen & Vermenigvuldigen

Bestaande Situatie

Creëer virtuele producten

Toepassen DenktechniekenVo

rm Definieer Visualiseer

Func

tie

Identificeer behoeften, voordelen, markten

Kan het?

Aanpassingen, uitdagingen

Idee

Markt filter

Implemen-tatie filter

USB-key

4 seasons duvet

Opnieuw…

Sojuz rocket

Dual componentglue

Autoradio met afneembaar frontje

Autoradio met afstandbediening op stuur

Opdelen en herschikken

BioGaia LifeTop Cap:gevoelige ingrediënten…

…in het rietje …in de dop

Opdelen en herschikken

Splits een bouwsteen op in delen

en reorganiseer de delen

in tijd

of in ruimte.

Verbinden

Spalding’s zelfopblaasbare

basketbal

SIT denktechniek Verbinden

Slim gebruik maken functionaliteit externe

bouwsteen“So there is a free lunch”

Verbinden vs samenvoegen

“People prefer one product that does one thing well instead of a product that does a few things in a mediocre way. A product that does more than it should, will die in the end”

Jack Trout, Differentiate or Die

Twee smaken “Verbinden”

1. Functies van andere bouwstenen in de omgeving “stelen” (bijv: Spalding basketbal)

”Mijn product/bouwsteen neemt de functie over van een externe bouwsteen”

”Een externe bouwsteen vervult een functie van/in mijn product/dienst.”

2. Slim gebruikmaken van de functionaliteit van andere bouwstenen in de omgeving om een bestaande of gewenste taak van ons product/dienst beter (goedkoper, sneller, eenvoudiger) te vervullen (bijv: SETI)

Verbinden

Verbinden

Philips MiraVision Mirror TV

De Situatie:

U bent de nieuwe manager van het Portugese tweesterren hotel: “O caminos des Nuvens” Het hotel bevindt zich aan de rand van het centrum van LissabonHet hotel lijkt als twee druppels water op alle andere tweesterrenhotels in de stadDe bezoekersaantallen lopen al 3 jaar met 5% terug

De Situatie:

Hoe kunt u “O caminos des Nuvens” weer laten floreren?

De concurrentie in het driesterrensegment is moordend; een prijsstijging is geen optie.

Om snel resultaat te boeken hanteert u de SIT template “verbinden”

De voorgevel van uw hotel

De gemiddelde inrichting van de kamers

De eetgelegenheid

2 soorten van verbinden

Kan een externe bouwsteen een taak overnemen van een interne bouwsteen?

En

Wat zijn de functies van een externe bouwsteen? Kan het hotel één (of meerdere) van deze functie (deels) vervullen? Hoe?

Veranderen van afhankelijkheden

De hoeveelheid water en energie is afhankelijk van de hoeveelheid wasgoed

Veranderen van afhankelijkheden

De zachtheid van het ijs onafhankelijk maken van de

omgevingstemperatuur

De vloeibaarheid van de margarine onafhankelijk

maken van de omgevingstemperatuur

RipeSense

Intelligent label dat de rijpheid van fruit aangeeft

Don’t just sit there – do something!!

Assingment:- You have a new job by a diaper

company- The market is highly competitive- To avoid a pricing war you decide to

follow an innovation strategy- For quick result you use SIT with

attribute dependency

© ICSB Marketing en Strategie

51

Crëeren van afhankelijkheden

Type Materiaal

Manier van sluiten Kleur Geur Grootte Draag-

comfort

Gewicht baby

Beweeglijk-heid baby

Type uitwerpselen

Activiteiten van baby

Gevoeligheid vd huid

Hoeveelheid uitwerpselen

Don’t just sit there – do something!!

Opdracht:- U heeft een nieuwe job

bij 3M.- De verkopen van de traditionele Post-it notes vallen

tegen.- Om de reputatie van 3M hoog te houden zet u in

op innovatie.- Om snel resultaat te boeken hanteert u SIT met

“creëren van afhankelijkheden”.

Contact

ICSB Marketing en Strategie

Barbizonlaan 762908 ME Capelle a/d IJssel

T: 010 452 86 02I: www.icsb.nlE: yousri.mandour@icsb.nl