Post on 28-Jul-2015
DML presentatie
Aanpassen naar 2.0 versie
Kracht van verschillende media typen
Massa + impact Personalisatie mogelijkheden + ontvanger
bepaald media consumptie tijdstip
Verbeeldingskracht
Verleiding + autoriteit Persoonlijke sfeer + locatie = Me Displaycommunicatie + meten en
bijsturen = personalisatie mogelijkheden
Toename van schermen, digitale media en beschikbare informatie
relevance
what we know about our consumers
touch points
intensified usage From
1. Single channel
2. Limited data
3. Push marketing
Towards
1. Multi-channel
2. Enriched data
3. Complying with
information demand
Verschuiving van lineaire marketing naar
dynamisch
Kracht van verschillende media typen
Performance Partnerships
Target
Deploy
Measure
Evaluate
Model
Plan Start
Cross channel strategie
TV
Mobile
Display Social Media
Events
Consumenten
Data bronnen Value proposities
Research
Insights
Targeting
Doelgroep selectie
Retargeting
Adverteerdersfunnel ondersteuning
Campagne optimalisatie
Conversie optimalisatie
Leads (kwalitatieve users)
Nieuwe toepassing
Media syncing
Data management,
validatie en verrijking
Van data naar daadwerkelijk het opleveren van waarde
Sanoma
SBS
Database
Kijkers
Lezers
Online bezoekers
Social Media
Events
Adverteerder data
3e party
Gebruik data voor het optimaliseren van de media inzet en koppeling overige kanalen
Big ads
Re-targeting
External display
In App
Branded content
Data
Display
TV OOH Print
Lessons Learned
Optimalisatie
Context
Creatives
Device
Audience / Data
Launch
&
Iterate
Context
Clicks: 5441 CTR : 0,17 % CCR : 1,2 %
CPL : € 56,-
Clicks: 3,038 CTR : 0,17 % CCR : 0,6 %
CPL : € 83,-
Clicks: 20 CTR : 0,053 % CCR : 0,0 %
CPL : € --
Clicks: 370 CTR : 0,15 % CCR : 1,1 %
CPL : € 42,-
Devices
CPL : € 80,- CPL : € 100,- CPL : € 180,-
Targeting
Interest
Intent
Custom
Targeting: Interest
Last 30 days
At least 3 times
Last 30 days
At least 3 times or
Interest
+24%
Targeting: Intent
or
Intent
+64%
Visit specific zones Search classifieds
Targeting: Custom
Custom
+89%
Use specific behaviour
Cross channel strategie Resultaten algemeen VB. 1
E-mail TV Mobile Display
Resultaten algemeen - visitors
16 februari – 29 maart 2015
Gedurende de campagneperiode zijn er 47% méér bezoekers vanuit Nederland geregistreerd t.o.v. vorig
jaar (+100.000 visitors).
De groei qua bezoekers is afkomstig vanuit de volgende verkeersbronnen:
Paid Search: + 42.000 visitors (+ 42%)
Merknaamverkeer: + 14.000 visitors (+ 47%)
Online Sanoma campagnes: + 60.000 visitors
Display CTR: + 35%
Direct verkeer: - 5.000 visitors (- 14%)
TV Mobile Display
Resultaten algemeen - TVC
2015
2014
Televisieflight 1
Televisieflight 1
Televisieflight 2
Televisieflight 2
Televisieflight 3
Direct verkeer Gedurende de campagneperiode zagen we géén stijging in het directe verkeer.
16 februari – 29 maart 2015
TV
Resultaten online campagnes - algemeen
De online campagnes hebben ongeveer 60.000 visitors gegenereerd (Analytics).
Prospecting: 90%
Remarketing: 10%
Het doorklikpercentage van de campagnes is afgerond 0,30%
De campagne heeft een bijdrage geleverd aan 315 sales.
Post impression: 272 (86%)
Post click: 43 (14%)
Dit betekent dat we kunnen zeggen dat de campagne een bijdrage heeft geleverd aan ongeveer 24% van alle sales vanuit de
Nederlandse bronmarkt.
Van de 315 sales zijn 250 sales afkomstig vanuit de remarketing campagne (80%). 16 februari – 29 maart 2015
TV Mobile Display
Resultaten online campagnes - algemeen
16 februari – 29 maart 2015
Cross channel strategie Resultaten algemeen VB. 2
E-mail Mobile Display Print
Contentstrategie geoptimaliseerd naar resultaat VB. 1
Branded content geplaatst in
Margriet
Spread van 3 pagina’s
Bereik 1.2 miljoen vrouwen
Contentstrategie geoptimaliseerd naar resultaat VB. 1
Branded content geplaatst in
Margriet
Spread van 3 pagina’s
Bereik 1.2 miljoen vrouwen
Doorplaatsen content op Margriet.nl
14.000 pageviews
1 mio impressies voor aanjagen
Doorplaatsing via social media
40.000 volgers bereikt
Contentstrategie geoptimaliseerd naar resultaat VB. 1
Branded content geplaatst in
Margriet
Spread van 3 pagina’s
Bereik 1.2 miljoen vrouwen
Doorplaatsen content op Margriet.nl
14.000 pageviews
1 mio impressies voor aanjagen
Doorplaatsing op social media
40.000 volgers van Margriet bereikt
Contentstrategie geoptimaliseerd naar resultaat VB. 1
Branded content geplaatst in
Margriet
Spread van 3 pagina’s
Bereik 1.2 miljoen vrouwen
Doorplaatsen content op Margriet.nl
14.000 pageviews
1 mio impressies voor aanjagen
Doorplaatsing op social media
40.000 volgers bereikt
Waarom Performance Partnerships
Display inzet op geoptimaliseerd naar performance KPI’s adverteerder
Doorlopende optimalisatie door dedicated performance specialist
Toegang tot exclusieve Sanoma data
Doorvertaling naar overige (in house) media zoals TV, Print, Research
Extra bereik door gebruik van interesse en intentie data buiten Sanoma
Performance Partnerships
Wat bieden we?
Display inzet binnen het gehele Sanoma netwerk
Standaard IAB, Billboard, Floorads, Halfpage ad, advertorials, mobile formats.
Optimalisatie op alle niveau, waaronder content, creative, device en audiences
Toepassing Sanoma audiences
Retargeting traffic (campagne specifiek of breed)
Continue sturing op KPI’s
Ook externe inzet mogelijk (buiten Sanoma netwerk)
Nu al aan:
Key take aways
1. Gebruik de data van de digitale 1 op 1 medium typen in een vroeg stadium van
de campagne
2.
Data wordt bruikbaar als je er informatie van maakt 4.
Gebruik de kracht van de verschillende schermen
Optimaliseren = continue meten en bijsturen van KPI 3.
4/6/15 Multichannel presentatie 2014 35
Vragen?