Succesvol adverteren in Search en Social

@netprofiler@wouterveenboer

facebook.com/netprofiler

Strategie

Wat is het doel van je advertentiecampagne?

Doelgroep bereiken

Betrokkenheid

creëren

Aanzetten tot actie

Awareness creëren

Aantal fans vergroten

Verleiden om te converteren

De bottom line

Het succes van je campagnewordt bepaald door de kwaliteit :

BoodschapDoelgroep

Casevoorbeelden

1. Google adverterenDoelgroep bereikenAanzetten tot actie

Hoe werkt Google AdWords?

1. Afrekenen op CPC:AdWords is een veiling: CPC bod voor een advertentiepositie.

2. Kwaliteitscore: Zorg voor een perfecte aansluiting tussen zoekwoord > advertentie > landingspagina.

1. Google adverteren

Zoekmachine Display netwerk

1. Google adverteren

1. Google adverteren

Zorg voor een perfecte aansluiting

Stelling: Je hebt geen toegang nodig om te beoordelen of je account goed in elkaar zit.

all-in-solo

rijschool rotterdam

spoedcursus rijbewijs

rijbewijs halen

1. Google adverteren

Wist je dat? 16% van de zoekopdrachten die dagelijks in Google worden ingevoerd, nog nooit eerder zijn gebruikt!

1. Google adverteren

Bron: Google

Het Google Display Netwerk

Contextual targeting

1. Google adverteren

Placement targeting

1. Google adverteren

Interest based advertising

1. Google adverteren

Remarketing

1. Google adverteren

Je bezoekers niet gek maken?

• Gebruik frequency caps• Sluit bezoekers uit• Segmenteer in doelgroepen

2. Facebook adverterenDoelgroep bereikenBetrokkenheid creëren

Hoe werkt Facebook Advertising?

1. Kiezen uit CPC of CPM bod90% kiest voor CPC

2. Kwaliteit speelt een rol: “We charge less, if you are more engaging.” Verhoog je doorklikratio!

2. Facebook adverteren

2. Facebook adverteren

1. AdvertentiesTargeting:

• Locatie• Leeftijd• Taal • Opleiding• Relatie• Functietitel• Werkgevers• Interesses

2. Facebook adverteren

Richt je op de vrienden van je fansAls iemand de naam van een vriend onder een uiting ziet staan, is zijn koopintentie 4x groter.

Advertentie Sponsored story

Wouter Veenboer en Frans Appels vinden All-in-Solo rijopleiding leuk.

Wouter Veenboer vindt dit leuk

2. Facebook adverteren

Vergroot het bereik van je posts

Gemiddeld 16% van je Facebook fans zien een post die je plaatst in hun nieuwsoverzicht.

2. Facebook adverteren

Vergroot het bereik van je posts

Door een sponsored stories campagne te richten op de vrienden van je fans, bereik je gemiddeld 34x meer mensen.

3. Hyves adverterenDoelgroep bereiken

Hoe werkt Hyverteren?

1. Alleen CPMVaste prijs van € 0,48 per 1000 vertoningen.

2. Ga voor een hoge CTRProbeer een zo hoog mogelijke doorklikratio te behalen voor een lagere CPC. Test met advertenties en doelgroepen.

3. Hyves adverteren

3. Hyves adverteren

In Hyves kun je net als in Facebook zeer gericht de doelgroep bepalen.

3. Hyves adverteren

De advertenties hebben het Facebook format. Probeer je Facebook campagne ook eens in Hyves.

4. Twitter adverterenEen blik op de toekomst

Hoe werkt Twitter advertising?

1. Cost-per-Engagement (CPE)Betaal alleen voor retweets, replies, clicks en favoriet.

2. Kwaliteit speelt een rol: Tweets met hogere “engagement” krijgen meer vertoningen.

4. Twitter adverteren

4. Twitter adverteren

1. Promoted TweetsBereik een groter publiek met je tweets.

2. Promoted TrendsPlaats een trending topic in de trendlijst.

3. Promoted AccountsVergroot je aantal volgers.

4. Twitter adverteren

Promoted Tweets: 1. zoekresultaten

Adverteer in de zoekresultaten

• Op basis van zoekwoorden (net als AdWords)

4. Twitter adverteren

Promoted Tweets: 2. timeline

Adverteer in de timeline

• Richt ze op je volgers• Richt ze op gebruikers met gelijkenissen aan je volgers• Mogelijkheid om geografisch te targeten

Take awaysDe 3 kernfactoren om succesvol te zijn in search en social advertising

Tot slot: 3 take aways

Meer succes uit search en social advertising:

1. Kies een doelAwareness creëren, Aantal fans vergroten,Aanzetten tot conversie

2. Segmenteer voor perfecte aansluitingMaak een nauw uitgesplitste campagne

3. Test continue met nieuwe uitingenOm de doorklikratio te verbeteren.

33

Meer informatie:

Wouter Veenboer

Telefoon 020-3459488wouter@netprofiler.nlwww.netprofiler.nl

Twitter: @wouterveenboer@netprofiler

Vragen?