Real Time Bidding

Agenda

Kort filmpje RTB in de media Wat is RTB Hoe werkt het Ecosysteem Trends Groei Kansen Mythen

Wat zegt men over RTB in de media?

Wat zegt men over RTB in de media?

Het real time kopen of verkopen van een impressie in een

veiling systeem.

Deze bieding is gebaseerd op 1 impressie ipv CPM.

Wat is RTB?

RTB = Automated Trading

Bezoeker komt op de

website

Impressie uitlevering

RTB biedingen in

systeem

Winnende bieding!!

Gehele proces neemt van begin tot eind minder dan

100ms in beslag.

Hoe?

1 Bezoeker komt op een websiteEen verzoek wordt verzonden via de browser om een advertentie te halen uit de Publisher

Network.  2 De uitgever geeft een aantal variabelen mee aan de impressie.

Netwerk URL (www.sanomamedia.nl)Cookies Channel – bijv. SportBlocklist - bijv. geen Google Chrome ads Formaat – bijv. leaderbaord

 3 Het netwerk stuurt de aanvraag naar de Buy Side middels een DSP  4 De DSP’s en Buyer networks draaien een QUERY.

SELECT snippet, bid FROM all_advertisers WHERE targeting_url = request_url 5 De biedingen worden teruggestuurd in minder dan 100MS

Bieder_A: Adverteerder: Essent.nl CPM: € 2.50Bieder_B: Averteerder: Nuon.nl CPM: € 0.50

6 De biedingen worden gecontroleerd

Mogen Essent.nl en Nuon.nl op het netwerk adverteren? 7 De winnende advertentie wordt geselecteerd 8 De advertentie wordt nu doorgestuurd naar de browser 9 Essent.nl wordt uiteindelijk uitgeleverd tegen een eCPM van:

€ 0,00051 

Ecosysteem

Ecosysteem

Ecosysteem

Ecosysteem

Premium

ADAPT

(o.a. RTB)

House Ads

Non

-gua

rant

eed

G

uara

ntee

d

Hiërarchie uitlevering

Algemeen

• Meer Branding inzet naast Performance

• Meer dan de helft gaat inmiddels Automated

• RTB verschuift naar kwaliteit. Verder in de “Hypecycle”

RTB Trends

Hypecycle

Hypecycle

Q2 2011

Q3 2011

Q4 2011

Q1 2012

Q2 2012

Q3 2012

Q4 2012

166%

340%490% 457%

851%

1657%

2494%

Buy Side

• Meer budget richting Agency Trading Desks

• Data gebruik neem toe!!

• Juiste bezoeker op de juiste plek (places with the faces)

RTB Trends

Vraag naar nieuwe formaten neemt toe

• Markt bepaalt prijsvorming

• Nieuwe budgetten

• Expandable Leadboard

RTB Trends

Sell Side

• Audiences via RTB

• Reducing Cost of Sales

• Nieuwe adverteerders/budgetten

RTB Trends

Bron: Adform RTB Trend report

RTB groei 2012

RTB groei komende jaren

Bron: IDC White Paper 2012

-

5,000,000,000

10,000,000,000

15,000,000,000

20,000,000,000

25,000,000,000

30,000,000,000

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

9000

10000

3 billion 2 billion

5 billion

6 billion 7 billion 8 billion

8 billion

7 billion

17 billion

21 billion

23 billion

26 billion

Total bids Advertisers

Groei RTB Bids

Kansen?

Cross Media

Cross Device

Mijn werk zal straks door een machine worden gedaan

RTB Mythen

RTB is gelijk aan “Unsold Inventory”