De praktijk van Automated Trading
31
Real Time Bidding
description
Het is al een sterk groeiend fenomeen aan het worden in de hedendaagse inkoop van (digitale) media: Automated Trading. Maar wat is de aanleiding van die groei? En hoe gaan de traditionele mediapartijen (adverteerder, mediabureau en uitgever) ermee om? Interactieve sessie waarin een paar sterke mythen worden ontkracht. En een paar ook bevestigd…
Transcript of De praktijk van Automated Trading
Real Time Bidding
Agenda
Kort filmpje RTB in de media Wat is RTB Hoe werkt het Ecosysteem Trends Groei Kansen Mythen
Wat zegt men over RTB in de media?
Wat zegt men over RTB in de media?
Het real time kopen of verkopen van een impressie in een
veiling systeem.
Deze bieding is gebaseerd op 1 impressie ipv CPM.
Wat is RTB?
RTB = Automated Trading
Bezoeker komt op de
website
Impressie uitlevering
RTB biedingen in
systeem
Winnende bieding!!
Gehele proces neemt van begin tot eind minder dan
100ms in beslag.
Hoe?
1 Bezoeker komt op een websiteEen verzoek wordt verzonden via de browser om een advertentie te halen uit de Publisher
Network. 2 De uitgever geeft een aantal variabelen mee aan de impressie.
Netwerk URL (www.sanomamedia.nl)Cookies Channel – bijv. SportBlocklist - bijv. geen Google Chrome ads Formaat – bijv. leaderbaord
3 Het netwerk stuurt de aanvraag naar de Buy Side middels een DSP 4 De DSP’s en Buyer networks draaien een QUERY.
SELECT snippet, bid FROM all_advertisers WHERE targeting_url = request_url 5 De biedingen worden teruggestuurd in minder dan 100MS
Bieder_A: Adverteerder: Essent.nl CPM: € 2.50Bieder_B: Averteerder: Nuon.nl CPM: € 0.50
6 De biedingen worden gecontroleerd
Mogen Essent.nl en Nuon.nl op het netwerk adverteren? 7 De winnende advertentie wordt geselecteerd 8 De advertentie wordt nu doorgestuurd naar de browser 9 Essent.nl wordt uiteindelijk uitgeleverd tegen een eCPM van:
€ 0,00051
Ecosysteem
Ecosysteem
Ecosysteem
Ecosysteem
Premium
ADAPT
(o.a. RTB)
House Ads
Non
-gua
rant
eed
G
uara
ntee
d
Hiërarchie uitlevering
Algemeen
• Meer Branding inzet naast Performance
• Meer dan de helft gaat inmiddels Automated
• RTB verschuift naar kwaliteit. Verder in de “Hypecycle”
RTB Trends
Hypecycle
Hypecycle
Q2 2011
Q3 2011
Q4 2011
Q1 2012
Q2 2012
Q3 2012
Q4 2012
166%
340%490% 457%
851%
1657%
2494%
Buy Side
• Meer budget richting Agency Trading Desks
• Data gebruik neem toe!!
• Juiste bezoeker op de juiste plek (places with the faces)
RTB Trends
Vraag naar nieuwe formaten neemt toe
• Markt bepaalt prijsvorming
• Nieuwe budgetten
• Expandable Leadboard
RTB Trends
Sell Side
• Audiences via RTB
• Reducing Cost of Sales
• Nieuwe adverteerders/budgetten
RTB Trends
RTB groei komende jaren
Bron: IDC White Paper 2012
-
5,000,000,000
10,000,000,000
15,000,000,000
20,000,000,000
25,000,000,000
30,000,000,000
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
3 billion 2 billion
5 billion
6 billion 7 billion 8 billion
8 billion
7 billion
17 billion
21 billion
23 billion
26 billion
Total bids Advertisers
Groei RTB Bids
Kansen?
Cross Media
Cross Device
Mijn werk zal straks door een machine worden gedaan
RTB Mythen
RTB is gelijk aan “Unsold Inventory”
