VERLIEFD OP IBIZA en CRYSTAL CLEAR

En ontwikkelingen in Branded Content

INHOUD VERLIEFD OP IBIZA en CRYSTAL CLEAR

En ontwikkelingen in Branded Content

1. WIE ZIJN WIJ

3. DOELSTELLINGEN SBS en VRUMONA

4. UITGANGSPUNTEN SAMENWERKING

5. WAT HEBBEN WE GEDAAN

6. RESULTATEN

7. LEARNINGS

WIE ZIJN WIJ

Bron: SKO / NLO jan-nov, tijdvak 18.00-24.00, 20-54 jaar. selectiviteit 13+ / DDMM sep-okt

Man

Oud

Jong

Vrouw

Automotive

Magazines

Parenting

Slam

FM

Women

Magazines

Home

Deco

Veronica

online

Veronica

Magazines Kieskeurig.nl

Startpagina.nl

Net5 online

Goeievraag.nl

KIJK SBS6 online

WIE ZIJN WIJ: SBS BROADCASTING

WIE ZIJN WIJ: VRUMONA

DOELSTELLINGEN SBS en VRUMONA

UITDAGINGEN & DOELSTELLINGEN

CRYSTAL CLEAR

Uitdaging: loyaliteit versterken in zeer competitieve frisdrankenmarkt.

Doelstelling: significante groei merkvoorkeur & merkoverweging (>2%)

SBS

• Positie in de televisie-markt

• Uitdaging m.b.t. programma/zender/commercie

• Wens om samen te werken en uitnodiging aan Crystal Clear

UITGANGSPUNTEN

UITGANGSPUNTEN

Samenwerking als belangrijkste uitgangspunt!

Proces

• SBS6 en producent in de lead voor programma en programma-promotie

• Driehoeksamenwerking tussen SBS Concepts. Crystal Clear en Starcom voor:

• Conceptontwikkeling en in program content

• Winkelvloeractivatie

• PR & mediastrategie.

Mentaliteit

• Transparantie

• Flexibiliteit

• Continue overleg voor beste resultaat

Branded content ontwikkeling: ACCOUNTABILITY

Branded content ontwikkeling: BEDRIJFSKOLOM

Bedrijfskolom wordt difuser:

• Minder ‘vaste verticals’

• Opkomst van gespecialiseerde bureau’s

• Rol mediabureau richting concept-ontwikkeling en executie

• Exploitanten meer marketing- en marcom-ervaring in huis

CAMPAGNE

INSIGHTS

Als je Crystal Clear drinkt, maak je de keuze om een

lekker drankje te drinken met maar 1 kilocalorie,

waardoor je lekker in je vel blijft en ‘in control’ bent!

In Verliefd op Ibiza wemelt het van de Women in Control.

Bijvoorbeeld Suus, 1 van de leading characters. Na

bedrogen te zijn door haar vriend kiest Suus voor

zichzelf, en gaat naar naar Ibiza voor een nieuw leven.

Een ideaal gezicht om de boodschap van Crystal Clear uit

te dragen in de verhaallijnen van de serie.

OPDRACHT

Ontwikkeling van een campagne voor Crystal Clear rondom Verliefd op Ibiza, waarin de

kernboodschap centraal staat:

“Crystal Clear moedigt je aan om je eigen keuzes te maken waar je blij van wordt.”

.

CONCEPT

We geven telkens een keuze tussen twee Ibiza uitersten. Het is aan de

doelgroep om een zelfverzekerde keuze te maken. Vertel ons… wat maakt

jou blij?

Voorbeeld feest

Voorbeeld shopping

ALTERNATIEF EINDE

• Ontwikkeling van een alternatief einde, te kiezen door kijkers

• Meer dan 8.500 kijkers reageerden op de vraag;

‘Kiest Suus voor een leven met of zonder Lo?’

• Uniek in zijn soort: de merkbelofte komt echt tot uiting.

• Veel extra media-aandacht (PR)

Tijdens Voor Na

Int. & Win

In-Program

Online Exposure

Branded posts facebook & twitter

Billboards

Brandpromo

Bromo’s

Sanoma advertorials

Cromo’s

MIDDELENMIX

PR alt einde

ON AIR UITINGEN

Billboards

(wat maakt jij blij?)

Brandpromo (kijk + crystal clear)

Cromo’s (koop crystal clear)

Internet & Win (alternatief einde)

VERLIEFD OP IBIZA PRINT

Advertorial 1VIVA & Grazia

Bron: VIVA

VERLIEFD OP IBIZA PRINT

Advertorial 2 VIVA & Grazia

Bron: VIVA

WINKELVLOERACTIVATIE

Premium en on pack promotie

Branded content ontwikkeling: BELANG VAN SPONSORFIT

Branded content ontwikkeling: DIALOOG

Branded content ontwikkeling:

VAN BRANDED CONTENT NAAR CONTENT BRANDS

Branded content ontwikkeling: OWNED EN EARNED

RESULTATEN

8,5 8,6

17,8

14,6

10,49,5

8,37,7

18,9

12,4

9,1

10,6

14,2

9,5

13,6

17,9

4,0 4,25,1 5,2

4,3

3,1 3,3 3,4

7,3

5,5

4,3 4,7

6,2

3,6

5,6

7,1

0

5

10

15

20

0

5

10

15

20

Marktaandeel Kijkdichtheid

Kijkd

ichth

eid %

Mar

ktaa

nd

ee

l %

VERLIEFD OP IBIZA KIJKCIJFERS

KIJKCIJFERS

Bron: SKO Onderzoek, 26 oktober t/m 14 december 2013

Gemiddeld keken zo’n 600.000 mensen van 13 jaar en ouder naar de reguliere uitzendingen van Verliefd

op Ibiza op SBS6. In de doelgroep V20-34 waren dit 111.000 mensen. Hier realiseerden we een gemiddeld

marktaandeel van 18,9%.

PROGRAMMA GEMIST + INTERNETSITE

Bron: Comscore, 1 oktober t/m 31 december 2013

PROGRAMMA GEMIST:

Gemidd aantal kijkers per aflevering: 105.000

(Ter vergelijk: Dr Tinus, 62.000)

INTERNETSITE:

Bezoekers 814.136

Bezoekers pagina Crystal Clear 27.824

(Ter vergelijk; Dr Tinus; 238.000)

FACEBOOK APP ‘WAT MAAKT JOU BLIJ’

- 76.652 bezoeken

- 37.404 unieke bezoekers

- 30.412 deelnemers aan actie

TWITTER

Datum post Platform Bereik

3 dec SBS6 85.553

Net5 4.241

7 dec SBS6 35.504

10 dec Net5 4.119

13 dec SBS6 29.049

14 dec SBS6 37.374

Net5 4.333

SBS6 28.210

RECLAME EFFECT-ONDERZOEK

Samenwerking heeft significante impact op merkwaarden Crystal Clear!

• Merkoverweging en merkvoorkeur stijgen met 9% (doel: +2%)

• Merktrouw +16%

• Goede prijs/waardeverhouding +17%

• ‘Anders dan andere merken’ +15%

Inzendingen mediaprijzen

Amma’s, TV beelden (nominatie), Crossmedia awards (nominatie), Cannes Lions

LEARNINGS

LEARNINGS

Wat ging goed

• Samenwerking; partnership, lange termijn focus

Wat kan beter

• PR afstemming; ieder goed, maar samen beter/invloedrijker

Wat zullen we de volgende keer anders doen, of opnieuw

• Eerdere betrokkenheid bij programmaontwikkeling, voor minder krappe

planning