Post on 22-Feb-2016
description
Cross Media
Terugblik
• Verschuiving Medialandschap• Wat is Cross Media?
–Doelgroep–Doelstelling–Strategie–Instrumenten–Creatief concept
Cross Media
• kruisbestuiving van verschillende media zoals theater, film, televisie, theater, film, televisie, radio, print, internet, games, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-eventsmobiele devices en live-events, waarbij de verschillende media informatie communiceren, die deel uitmaakt van een overkoepelende overkoepelende boodschapboodschap.
Wat lever je op?
• Campagne en actiesite (presentatie)– Campagne is crossmediaal– Actiesite (5 pagina’s content!) is conform CC
case incl. UCG/social media component.
Belangrijk:Actiesite (interactie en merkbeleving)Campagne (Kruisbestuiving van media, maar
wel doorlopend verhaal!)
Wat lever je op?
• Plan: goed overzicht met argumentatie. – Bij alle punten stel je als groep de vraag:
Waarom (merkbekendheid, positionering, mediumtype)?????
– 1 pagina per hoofdstuk, mag iets meer, maar niet te veel!!!
• Tentamen– Theorie uit hoorcollege en boek
Van oude naar nieuwe mediaplanning
Vroeger: keuze tussen mediatypenNu: keuze combinatie belangrijk
Uit: boek Mediasynergie prof. Fred Bronner
Mediatrends
• Overvloed aan media (verviervoudigd)
• Fragmentatie (meer tijdschriften, meer tv-kanalen, meer internetsites, meer radiostations)
• Meer media tegelijk (consumptie en multitasking)
Gevecht om aandacht!
Aandacht doelgroep verspreidt over veel media
Conclusie?
Cross Media
Mensen worden geconfronteerd met steeds meer
reclameboodschappen Gevolg:
Adverteerders schreeuwen harderConsumenten gaan meer ontwijken
Cross Media
Vanuit de mc doelstelling, propositie (productvoordeel, idee), concept (=creatieve uitwerking) moet de
BOODSCHAP in de verschillende mediumtypen DUIDELIJK ZIJN, ELKAAR
ONDERSTEUNEN, CONSISTENT, COMPLEMENTAIR EN AFGESTEMD
ZIJN OP DE DOELGROEP.
MC-doelstellingen• Categoriebehoefte• Merkbekendheid/• Merkkennis
• Gedragsfacilitatie• Gedragsintentie• Gedrag
• Tevredenheid
Voor de koop:Acquisitiedoelen
Tijdens de koop
Na de koop
Media mix
mediamix
Gedrukte media tv radio bioscoop internet outdoor instore Brievenbus
reclameOverigguerilla
dagbladen tijdschriften h-a-h bladen
Denk na over mobiel internet!
• Ander design voor actiesite
• Startpagina• Roddels• Telegraaf
Mobile advertising (inter (actie)
Cross Media campagnes
De praktijk
CROSS MEDIA
INZET VAN MEDIA MOET EFFECTIEF ZIJN. DUS NIET
HOE MEER HOE BETER.
Cross Media effect
De volgorde waarin media in een bepaald medium wordt ingezet is
bepalend voor het effect
Doelgroep verbreding (bereikseffect)
Er worden verschillende mediumtypen ingezet, omdat met één mediumtype niet de gehele doelgroep kan worden
bereikt
Gamma Case
• Hoger opgeleiden via kranten
• Lager opgeleiden via h-a-h kranten
Cup-a-soup
• Televisie bereikt mensen thuis• Radio bereikt mensen onderweg en op de
werkplekhttp://www.cupasoup.nl/index2.php
HerhalingseffectDe overkoepelende boodschap moet herhaald worden in hetzelfde, of in
een ander medium, om verdere verwerking van de boodschap
mogelijk te maken.
Radio, internet, outdoor (doelgroep langs de weg bereikt en daarna
herhalingseffect)• http://
www.jebenttopbob.nl/campagne
• http://www.jebenttopbob.nl/blaasbobgames
• Outdoor
Complementariteitseffect
• Televisie sterk in trekken van aandacht, terwijl gedrukte media en internet sterk zijn in de verdere uitwerking en detaillering.
• Voorbeeld:– Rijstijl, comfort en beleving auto door middel
van video. Verdere details op internet, of print.• http://www.youtube.com/watch?v=ndF4c9-BotM• http://www.citroen.nl/CWH/nl-NL/Corporate/
Modellen/Modellen/C3.htm
TV en print (welpie als verbindend element)
http://nl.youtube.com/watch?v=OaIdhFPMET0
Voorwaartse en achterwaartse overdrachtseffecten
• Voorwaarts effect– Boodschap in 1e medium, verhoogt de kans dat de
boodschap in het 2e medium wordt gezien en vergemakkelijkt
• Na lezen van print voor internet en details merkt men meer details op.
• Achterwaarts effect– Confrontatie met de boodschap in 1e medium
vergemakkelijkt het opdiepen van de boodschap in het 2e medium.
• Radiocommercials met een bepaalde jingle kunnen de eerder uitgezonden beelden van televisiecommercials opnieuw oproepen.
Print en internet (eerst aandacht dan interactie en locale informatie
MultimediasynergieCombinatie Case karakteristiek
Tv+ print Albert Heijn Zelfde visual WEl als verbindend element
Print en internet Hema Eerst aandacht daarna locale informatie
Radio + outdoor+ internet
BOB Doelgroep langs de weg bereikt en daarna herhalingseffect.
Tv + outdoor + internet
Achmea Eerst aandacht daarna detailinformatie (Humor)
Vuistregels
1. Verbindende elementen in de creatie2. Tactische en strategische integratie3. Drie kenmerken bepalen het succes
1. Kenmerken mediatype2. Volgorde3. Harmonie en verbinding met uitingen
4. Aan alle uitingen evenveel aandacht besteden5. Baseer mediumkeuze op doelstelling, strategie
en merk
Huiswerk
• Hoofdstuk 22 Floor en Van Raaij lezen en maken mediaplan
• Concept uitwerken en bijbehorende media