Cross Media

Terugblik

• Verschuiving Medialandschap• Wat is Cross Media?

–Doelgroep–Doelstelling–Strategie–Instrumenten–Creatief concept

Cross Media

• kruisbestuiving van verschillende media zoals theater, film, televisie, theater, film, televisie, radio, print, internet, games, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-eventsmobiele devices en live-events, waarbij de verschillende media informatie communiceren, die deel uitmaakt van een overkoepelende overkoepelende boodschapboodschap.

Wat lever je op?

• Campagne en actiesite (presentatie)– Campagne is crossmediaal– Actiesite (5 pagina’s content!) is conform CC

case incl. UCG/social media component.

Belangrijk:Actiesite (interactie en merkbeleving)Campagne (Kruisbestuiving van media, maar

wel doorlopend verhaal!)

Wat lever je op?

• Plan: goed overzicht met argumentatie. – Bij alle punten stel je als groep de vraag:

Waarom (merkbekendheid, positionering, mediumtype)?????

– 1 pagina per hoofdstuk, mag iets meer, maar niet te veel!!!

• Tentamen– Theorie uit hoorcollege en boek

Van oude naar nieuwe mediaplanning

Vroeger: keuze tussen mediatypenNu: keuze combinatie belangrijk

Uit: boek Mediasynergie prof. Fred Bronner

Mediatrends

• Overvloed aan media (verviervoudigd)

• Fragmentatie (meer tijdschriften, meer tv-kanalen, meer internetsites, meer radiostations)

• Meer media tegelijk (consumptie en multitasking)

Gevecht om aandacht!

Aandacht doelgroep verspreidt over veel media

Conclusie?

Cross Media

Mensen worden geconfronteerd met steeds meer

reclameboodschappen Gevolg:

Adverteerders schreeuwen harderConsumenten gaan meer ontwijken

Cross Media

Vanuit de mc doelstelling, propositie (productvoordeel, idee), concept (=creatieve uitwerking) moet de

BOODSCHAP in de verschillende mediumtypen DUIDELIJK ZIJN, ELKAAR

ONDERSTEUNEN, CONSISTENT, COMPLEMENTAIR EN AFGESTEMD

ZIJN OP DE DOELGROEP.

MC-doelstellingen• Categoriebehoefte• Merkbekendheid/• Merkkennis

• Gedragsfacilitatie• Gedragsintentie• Gedrag

• Tevredenheid

Voor de koop:Acquisitiedoelen

Tijdens de koop

Na de koop

Media mix

mediamix

Gedrukte media tv radio bioscoop internet outdoor instore Brievenbus

reclameOverigguerilla

dagbladen tijdschriften h-a-h bladen

• Guerilla inspiratie– http://socialmediatoday.com/SMC/39359

Denk na over mobiel internet!

• Ander design voor actiesite

• Startpagina• Roddels• Telegraaf

Mobile advertising (inter (actie)

Cross Media campagnes

De praktijk

CROSS MEDIA

INZET VAN MEDIA MOET EFFECTIEF ZIJN. DUS NIET

HOE MEER HOE BETER.

Cross Media effect

De volgorde waarin media in een bepaald medium wordt ingezet is

bepalend voor het effect

Doelgroep verbreding (bereikseffect)

Er worden verschillende mediumtypen ingezet, omdat met één mediumtype niet de gehele doelgroep kan worden

bereikt

Gamma Case

• Hoger opgeleiden via kranten

• Lager opgeleiden via h-a-h kranten

Cup-a-soup

• Televisie bereikt mensen thuis• Radio bereikt mensen onderweg en op de

werkplekhttp://www.cupasoup.nl/index2.php

HerhalingseffectDe overkoepelende boodschap moet herhaald worden in hetzelfde, of in

een ander medium, om verdere verwerking van de boodschap

mogelijk te maken.

Radio, internet, outdoor (doelgroep langs de weg bereikt en daarna

herhalingseffect)• http://

www.jebenttopbob.nl/campagne

• http://www.jebenttopbob.nl/blaasbobgames

• Outdoor

Complementariteitseffect

• Televisie sterk in trekken van aandacht, terwijl gedrukte media en internet sterk zijn in de verdere uitwerking en detaillering.

• Voorbeeld:– Rijstijl, comfort en beleving auto door middel

van video. Verdere details op internet, of print.• http://www.youtube.com/watch?v=ndF4c9-BotM• http://www.citroen.nl/CWH/nl-NL/Corporate/

Modellen/Modellen/C3.htm

TV en print (welpie als verbindend element)

http://nl.youtube.com/watch?v=OaIdhFPMET0

Voorwaartse en achterwaartse overdrachtseffecten

• Voorwaarts effect– Boodschap in 1e medium, verhoogt de kans dat de

boodschap in het 2e medium wordt gezien en vergemakkelijkt

• Na lezen van print voor internet en details merkt men meer details op.

• Achterwaarts effect– Confrontatie met de boodschap in 1e medium

vergemakkelijkt het opdiepen van de boodschap in het 2e medium.

• Radiocommercials met een bepaalde jingle kunnen de eerder uitgezonden beelden van televisiecommercials opnieuw oproepen.

Print en internet (eerst aandacht dan interactie en locale informatie

MultimediasynergieCombinatie Case karakteristiek

Tv+ print Albert Heijn Zelfde visual WEl als verbindend element

Print en internet Hema Eerst aandacht daarna locale informatie

Radio + outdoor+ internet

BOB Doelgroep langs de weg bereikt en daarna herhalingseffect.

Tv + outdoor + internet

Achmea Eerst aandacht daarna detailinformatie (Humor)

Vuistregels

1. Verbindende elementen in de creatie2. Tactische en strategische integratie3. Drie kenmerken bepalen het succes

1. Kenmerken mediatype2. Volgorde3. Harmonie en verbinding met uitingen

4. Aan alle uitingen evenveel aandacht besteden5. Baseer mediumkeuze op doelstelling, strategie

en merk

Huiswerk

• Hoofdstuk 22 Floor en Van Raaij lezen en maken mediaplan

• Concept uitwerken en bijbehorende media