Post on 25-Dec-2014
description
Help ze niet naar de tuut
App als communicatie-en sensibilisatieinstrumentMOVI-ICT – 25 juni
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer
Wat ga ik jullie vertellen?
• Over de campagne Overzicht Externe partners Over de App
• Snelheid van het medium• Free publicity• Negatieve feedback• Resultaten• Wat heb ik geleerd?
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer
Overzicht campagne
Doel: sensibiliseren over gehoorschade Kader: nieuwe geluidsnormen Fase 1: april
RadiospotsZelftest (link facebook)Website
Fase 2: juliRadiospotsApp (Android & iOS)Zelftest en website
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer
Externe partners
Geronimo (campagne & radiospots)Bagaar (App & zelftest)
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer
Over de App
Kostprijs App9498€ (incl. BTW)
Gemaakt voor Android en iOS
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer
Waarom Android en iOS?
www.ourmobileplanet.com (2012)
Andere 5%Windows phone 7%Symbian 10%Blackberry 13%Geen idee 18%iOS 20%Android 28%
Bijna de helft van de markt is Android of iOS > vandaar de keuze
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer
Snelheid van het medium
Omdat de procedure om iets in de itunes-store te krijgen twee weken duurt, kozen we er voor om de App een maand voor fase 2 in de itunes en Android-store te zetten (op zeker spelen). Wij dachten dat hij redelijk onopgemerkt ging blijven tot ons persbericht & de radiospots begin juli > fout gedacht.De App werd zonder enige vorm van reclame of communicatie onmiddellijk opgepikt door gespecialiseerde sites (dit is twee dagen na lancering)
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer
Snelheid van het medium
En ook andere media pikten de App onmiddellijk op!
Met een positieve review
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer
Free publicity
De App werd zeer snel en vaak via diverse kanalen gedeeld.
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer
Free publicity
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer
Free publicity
Goede reviews helpen ook
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer
Free publicity
Nummertje 5 in de Beste gratis iphone Apps > extra reclame
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer
Free publicity
Idem voor android: positieve reviews
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer
Negatieve feedback
Niet iedereen was even gelukkig…
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer
Negatieve feedback
Niet iedereen was even gelukkig…
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer
Negatieve feedback
…maar er is ook een anti-”antibeweging”
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer
Resultaten
Zelftest: ca. 97.000 unieke bezoekers
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer
Resultaten
Website
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer
Resultaten
App: ongeveer 11.000 downloads (2 weken geleden)
Radiospot fase 2 moeten nog lopen
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer
Wat heb ik geleerd?
App > moet passen in de doelstelling van de campagne
App > functioneel: een gebruiksvoorwerp
Apps kunnen snel opgepikt worden
Monitoring is zeer nuttig (via bv. google alerts, twitter search,…)
Test(materiaal)
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer
Meer vragen?
Tjörven Stuer (digitale & interne communicatie) tjorven.stuer@lne.vlaanderen.be @tjorvenstuer
Diana Leuci (diensthoofd & woordvoerder) diana.leuci@lne.vlaanderen.be