Wat er gebeurt in de uitgeversbranche

vertelt veel over de kansen van interactieve media

Arne Coomans - 27-08-2010

De uitgeversbranche is veranderende...

en gebruik van Interactieve Media kan deze branche helpen meegaan in de veranderingen

Er zijn nieuwe distributiekanalen en nieuwe publicatievormen

Waarom kijken naar de uitgeversbranche?

• Is beschermend van aard

• Rekent op fysiek distributiemodel

• Toont veel overeenkomsten met entertainmentindustrie

Wat is de situatie?• Fysieke goederen verliezen monopolie

• Opkomst e-books, e-readers, blogs, niche-content, digitale distributie, piraterij, gratis content

• Vatbaar voor Long-tail

• Veel uitgevers houden vast aan oude, bekende modellen

Wat gebeurt er?Onafhankelijke auteurs bloggen

En dat leidt soms tot een boek

Wat gebeurt er?Onafhankelijke uitgevers mikken op digitale distributie en e-readers

Wat gebeurt er?Niche-weblogs concurreren met magazines

Wat gebeurt er?Redactionele taken worden (deels) uitbesteed

@EHPO op twitter:

En dat kan anders!

Wat gebeurt er?

• Publiek komt in opstand tegen DRM

• Veel kritiek op e-book readers vanwege DRM beperkingen.

Wat gebeurt er?

• Publiek reageert

• Reactiemogelijkheden sociale media worden ingezet om auteurs in contact te brengen met lezers.

Wat gebeurt er?

• Publiek vult aan

• Door de interactie bereiken auteurs andere kennishouders en wordt informatie gedeeld.

Wat gebeurt er?

• Gratis wordt businessmodel

• Chris Anderson beschrijft in “Free” hoe gratis als businessmodel in te zetten valt.

Oh ja?• Erwin Blom's handboek communities

• Onderwerpen, interviews, schrijfproces

• Karin Romme's Calimeromarketing 2.0

• Fouten, updates, nieuwe inspiraties

• Niels Aalbers schrijft een boek

• Over de lessen die zijn weblog hem leren, waarvan er veel via sociale media hem worden aangedragen

• Boek komt uit voortgang website

Waarom werkt interactieve mediaVoor auteurs die open staan voor andermans

invloeden?

Sociaal karakter van de zelfstandige

• Menselijke reactie

• Beslisser in plaats van beleidsmaker

• Natuurlijke drang om te delen

• Samenwerken om te overleven

De auteur is de zelfstandige

• De uitgever is het derde wiel aan de kar

Laagdrempelig

• Zelf bepalen wanneer actief te zijn op bijvoorbeeld sociale media

• Ook reactie waarom niet ingaan op een aangedragen invalshoek is interessant leesvoer en leidt tot relevante discussies

• Want sociale media lenen zich natuurijk prima voor persoonlijke profilering

Cross-mediaal

• Boodschap wordt niet beperkt tot één medium

• Passie, aanwezigheid en interesse is leidend

Invloed interactieve media op communicatie

• Reactief

• Digitaal

• Sociaal

• Menselijk

• Laagdrempelig

• Goedkoop

• Flexibel

• Controleerbaar

Wat verandert?

• Lezen wordt niet interactief,

• Publiceren en marketingcommunicatie wel!

Net als de entertainmentindustrie?

• Muziek maken werd niet interactief

• Distributie en marketingcommunicatie wel!

Interactieve media kan hieraan bijdragen:

• Reactieve campagnes

• Menselijk contact faciliteren

• Segmenteren op interesse

• Boodschap boven medium

• Band creëren

Net als de entertainmentindustrie!

• Wordt het contact met de maker (artiest, schrijver) direct, tweezijdig, interactief

• Vormt distributie zich om de wensen van de koper, niet de wetten van fysieke schaarste

Eerst veranderde de muziekindustrie

Van cd naar illegale download naar legale downloadVan label-marketing en hits naar indie-communicatie en niches

Nu merkt de uitgeversbranche de

invloed van internet als distributiekanaal

en als communicatiekanaal

Marketing vanuit Interactieve Media is als enige in staat om snel te reageren op de veranderende klantvraag.

Het (verkoop-)businessmodel moet

maar volgen.

Stelling

De uitgeversbranche moet goed kijken naar de muziekindustrie. Leren van collega’s is de enige mogelijkheid om te overleven.

Stelling

Interactieve media zijn bovengemiddeld geschilt voor een persoonlijke,

menselijke en op dialoog gerichte vorm

van marketing-communicatie.

Stelling