Een verhaal over Drupal, Brands, Marketeers, de CEO en SEO, het verband tussen SEO en SEA en waarom Marketing Mensen nu eenmaal meer woorden nodig

hebben om te zeggen dat je met een basiskennis van bovenstaande toch je

voordeel kan doen in Drupal Land

Warm up: wat is echt de vraag?

Drupal Antwoord = Er is een module die een overzicht geeft van modules.

Aanpak van deze presentatie

• Standpunt van klant– Plaatsen in algemene business context– Plaats van marketing– Link met branding

• Illustratie SEO:– Klassieke Drupal SEO: We weten vaak wel welke

modules, maar hoe moeten we ze precies gebruiken?– + Marketing toets

• Speciale gevallen

Ons Drupal DNA = technisch DNA

<> Marketinggedreven organisatie waar budget gevraagd wordt

Illustratie: Drupal Summit

Technisch DNA zet zich door in de communicatie.

Drupal event voornamelijk gericht op beslissingsnemers:

TECHNISCH DNA IS NIET SLECHT,MAAR SCHEPT EEN PROBLEEM:

DRUPAL ALS “BRAND”JOUW DRUPAL SHOP ALS “BRAND”

WAT IS EEN BRAND?

Merk resonantie (“brand”)*

• Performance resonance

– “need to solve a problem”

– hoofd

• Emotional resonance

– “feelings towards a problem”

– hart

* disclaimer: deze slide is bewust een wel zeer beperkte voorstelling van een “brand” value proposition ;)

Anecdote: • IPO• The elephants (Cap Gemini)• illustratie

Marketing blah

“We do Drupal” is geen merk.

So what?

“I’D RATHER HACK CORE”

“SEO IS ILLEGAL IN EUROPE”

DRUPAL SEO = SEO CHECKLIST

VOORZIE FANTASTISCHE CONTENTStap 1: goed is niet goed genoeg

Great = Love = Share

TOEGANKELIJK VOOR ZOEKMACHINES

Stap 2: Fantastische content maximaal ontsluiten

Hoe content ontsluiten?

• Clean URL (Bij voorkeur onder hoofddomein zonder /’s)– Path_Auto

• Inhoud, beschrijving en html tekst– Tip: check Google cache– Semantic_views– Semantic_cck

Semantic views + Semantic CCKVOOR

NA

Allows you to quickly create semantically rich and meaningful HTML markup from CCK fields & views

FENOMENAAL DESIGN EN USABILITY

Stap 3: Fascineer uw gebruikers

Waarom?

• Zoekmachines beoordelen design (nee, serieus)– Algemeen design = verlies aan traffic sinds Panda

• Usability: “Don’t make me think” (Steve Krug)• Structuur, Structuur, Structuur• Meet met Analytics

KEYWORD ONDERZOEKStap 4: spreek de taal van de klanten

Focus op keywords van hoge kwaliteit

• Hoog volume + lage concurrentie + hoge conversie

• Gebruik pay-per-click om te testen

Magic SEO Formula

Bron: Level Ten Interactive

Door redelijk te presteren op elk van de 3 punten scoor je beter dan 95% van de websites.

Out of the box Meerdere modules nodig

Drupal_seo_tools

Keyword research, management en extractie, content analysis

Link management, content autolinking

En veel meer…

!

Check video http://tutr.tv/t257

Bron: Level Ten Interactive

Sommige functies alleen handig voor angelsaksische websites

KEYWORD TARGETINGStap 5: Optimaliseer de pagina’s correct

Page title

• Page_Title• Tip: automatic node_title of automatic_nodetitles

Keywords in url

Root?

Meta description

• Node_Words (D7: Metatags, unstable)• probleem met panel nodes• oppassen voor no index,no follow

Meta keywords

• Lol: al 10+ jaar niet meer gebruikt• Noot: nog vaak terug te vinden als seo module

in cms systemen

Afbeeldingen en Alt tags

• Hebben verrassend veel impact

Social_media.png

H1, H2 en H3

• Minder impact dan meestal gedacht

Body tekst

• zie Drupal_seo_tools• Interne links• Link juice & context• Gebruiker eerst

Canonicals: beste url?

• Identiek? Niet voor de search engines!– www.example.com– example.com/– www.example.com/index.html– example.com/home.asp

• Geen duplicate content– Global_redirect (noot: i18n!)– Path_redirect

TOOLS EN PROTOCOLSStap 6: Laat de zoekmachines het werk doen

XML sitemap

• Xml_sitemap

Html sitemap

– html_sitemap

Andere tools

• Rss feeds• Google webmaster tools• Crawl errors en oorzaken

LINKS, TWEETS, LIKES & SHARESStap 7: Verdien verwijzingen zichtbaar voor de zoekmachines

De “perfecte” link

• Editoriaal• Betrouwbare bron• Beschrijvende anchor tekst• Verwijst naar de juiste pagina

Meer recent: Google en Bing tellen Twitter en Facebook

Social SEO - Twitter

• SEO eigenschappen van Tweets:– Tweeter– # retweets– omliggende tekst– url

Social SEO - Facebook

• SEO eigenschappen van Facebook Shares– # shares– url

Linkbuilding

• Is een kunst!

Profiel op sociale netwerken

LAAT DE COMMUNITY HELPENStap 8: doe dit niet alleen

Boodschap delen= goed voor SEO en branding

Opmerking: • dit volgt automatisch uit je branding (marketing) inspanningen• Het draagt tegelijk bij tot je branding• Dat is nu net wat marketeers graag willen horen!

Promoot betrokkenheid

• Vote, digg…• Blogs en reacties• Fora en discussie• Q&A sites• Content delen

MEET WAT ECHT TELT & OPTIMALISEER

Stap 9: zet analytics goed op

Funnel & Content types

• Google_analytics– Noot: TopNotchThemes dubbeltelling

• Meer bezoekers of meer optimalisatie– Tip: VisualWebsiteOptimizer.com

• Wat werkt best? Blog, video, whitepapers, webinars…

TOPPOSITIES MOET JE VERDIENEN

Bedenking: als Drupal SEO makkelijk is + steeds meer Drupal adoptie, dan zal het belang van werken op Drupal SEO alleen maar toenemen

SPECIALE GEVALLENEven dieper ingaan op een paar specifieke gevallen

Microformats (1)

• Semantische HTML maakt het makkelijker voor Google om een website te crawlen en begrijpen (zie hoger)

• Structured data is de nieuwe SEO– Web wordt een gigantische database die iedereen

kan indexeren en doorzoeken

Microformats (2)

Microformats

Idem, met RDFa

Voor

Meertalig + panels

• Panel node: url + metatags• Nadeel: dubbel werk

nodequeue

Noot: Translation_helpers

Apache Solr Zoekresultaten

• example.be/search/apachesolr_search/searchword?filters=type%3Acontentpage tid%3A10 tid%3A202 tid%3A169Uitsluiten via robots.txt (bron: Volacci; Matt Cutts,Search Engine Land)

Google webmaster guidelines: Use robots.txt to prevent crawling of search results pages or other auto-generated pages that don’t add much value for users coming from search engines.

Multidomain

LANDSPECIFIEK ≠ duplicate content• thepickwickproject.be• thepickwickproject.nl (status 200)• thepickwickproject.fr (status 200)

OPGELET: • Niet doen voor thepickwickproject.com• Soms scoort .nl beter in België • In België altijd een beetje complex

Belang van eigen netwerk

Link met SEA

Geografisch: voorbeeld “traiteur”

Een Gentenaar zoekt een traiteur. Hij werkt in Antwerpen.

• “traiteur” in Google vanuit een IP in Gent• “traiteur Gent” vanop werk in Antwerpen

Dit werkt voor zowel seo als sea.

Bronnen

• Rand Fishkin (CEO & Co-founder, SEOmoz): “10 steps to effective SEO & great rankings”

• Jonathan Dietz (Drupal SEO slideshare)• Marketing the professional services firm (John

Doerr)

Website: tpp.beEmail: hallo@tpp.be@pickwickprojectFacebook.com/ThePickwickProject

BACKUP SLIDES

Microformats

• A microformat (sometimes abbreviated μF) is a web-based approach to semantic markup which seeks to re-use existing HTML/XHTML tags to convey metadata[1] and other attributes in web pages and other contexts that support (X)HTML, such as RSS. This approach allows software to process information intended for end-users (such as contact information, geographic coordinates, calendar events, and the like) automatically.