A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

62
Een verhaal over Drupal, Brands, Marketeers, de CEO en SEO, het verband tussen SEO en SEA en waarom Marketing Mensen nu eenmaal meer woorden nodig hebben om te zeggen dat je met een basiskennis van bovenstaande toch je voordeel kan doen in Drupal Land

description

Drupal User Group Belgium. September 15, 2011. "A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea"by The Pickwick Project, fascination agencyhttp://www.thepickwickproject.be

Transcript of A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Page 1: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Een verhaal over Drupal, Brands, Marketeers, de CEO en SEO, het verband tussen SEO en SEA en waarom Marketing Mensen nu eenmaal meer woorden nodig

hebben om te zeggen dat je met een basiskennis van bovenstaande toch je

voordeel kan doen in Drupal Land

Page 2: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)
Page 3: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Warm up: wat is echt de vraag?

Drupal Antwoord = Er is een module die een overzicht geeft van modules.

Page 4: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Aanpak van deze presentatie

• Standpunt van klant– Plaatsen in algemene business context– Plaats van marketing– Link met branding

• Illustratie SEO:– Klassieke Drupal SEO: We weten vaak wel welke

modules, maar hoe moeten we ze precies gebruiken?– + Marketing toets

• Speciale gevallen

Page 5: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Ons Drupal DNA = technisch DNA

Page 6: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

<> Marketinggedreven organisatie waar budget gevraagd wordt

Page 7: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)
Page 8: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Illustratie: Drupal Summit

Technisch DNA zet zich door in de communicatie.

Drupal event voornamelijk gericht op beslissingsnemers:

Page 9: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

TECHNISCH DNA IS NIET SLECHT,MAAR SCHEPT EEN PROBLEEM:

DRUPAL ALS “BRAND”JOUW DRUPAL SHOP ALS “BRAND”

WAT IS EEN BRAND?

Page 10: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)
Page 11: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Merk resonantie (“brand”)*

• Performance resonance

– “need to solve a problem”

– hoofd

• Emotional resonance

– “feelings towards a problem”

– hart

* disclaimer: deze slide is bewust een wel zeer beperkte voorstelling van een “brand” value proposition ;)

Anecdote: • IPO• The elephants (Cap Gemini)• illustratie

Marketing blah

Page 12: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

“We do Drupal” is geen merk.

So what?

Page 13: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

“I’D RATHER HACK CORE”

“SEO IS ILLEGAL IN EUROPE”

DRUPAL SEO = SEO CHECKLIST

Page 14: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

VOORZIE FANTASTISCHE CONTENTStap 1: goed is niet goed genoeg

Page 15: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Great = Love = Share

Page 16: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

TOEGANKELIJK VOOR ZOEKMACHINES

Stap 2: Fantastische content maximaal ontsluiten

Page 17: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Hoe content ontsluiten?

• Clean URL (Bij voorkeur onder hoofddomein zonder /’s)– Path_Auto

• Inhoud, beschrijving en html tekst– Tip: check Google cache– Semantic_views– Semantic_cck

Page 18: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Semantic views + Semantic CCKVOOR

NA

Allows you to quickly create semantically rich and meaningful HTML markup from CCK fields & views

Page 19: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

FENOMENAAL DESIGN EN USABILITY

Stap 3: Fascineer uw gebruikers

Page 20: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Waarom?

• Zoekmachines beoordelen design (nee, serieus)– Algemeen design = verlies aan traffic sinds Panda

• Usability: “Don’t make me think” (Steve Krug)• Structuur, Structuur, Structuur• Meet met Analytics

Page 21: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

KEYWORD ONDERZOEKStap 4: spreek de taal van de klanten

Page 22: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Focus op keywords van hoge kwaliteit

• Hoog volume + lage concurrentie + hoge conversie

• Gebruik pay-per-click om te testen

Page 23: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Magic SEO Formula

Bron: Level Ten Interactive

Door redelijk te presteren op elk van de 3 punten scoor je beter dan 95% van de websites.

Out of the box Meerdere modules nodig

Drupal_seo_tools

Keyword research, management en extractie, content analysis

Link management, content autolinking

En veel meer…

!

Page 24: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Check video http://tutr.tv/t257

Bron: Level Ten Interactive

Sommige functies alleen handig voor angelsaksische websites

Page 25: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

KEYWORD TARGETINGStap 5: Optimaliseer de pagina’s correct

Page 26: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Page title

• Page_Title• Tip: automatic node_title of automatic_nodetitles

Page 27: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Keywords in url

Root?

Page 28: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Meta description

• Node_Words (D7: Metatags, unstable)• probleem met panel nodes• oppassen voor no index,no follow

Page 29: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Meta keywords

• Lol: al 10+ jaar niet meer gebruikt• Noot: nog vaak terug te vinden als seo module

in cms systemen

Page 30: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Afbeeldingen en Alt tags

• Hebben verrassend veel impact

Social_media.png

Page 31: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

H1, H2 en H3

• Minder impact dan meestal gedacht

Page 32: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Body tekst

• zie Drupal_seo_tools• Interne links• Link juice & context• Gebruiker eerst

Page 33: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Canonicals: beste url?

• Identiek? Niet voor de search engines!– www.example.com– example.com/– www.example.com/index.html– example.com/home.asp

• Geen duplicate content– Global_redirect (noot: i18n!)– Path_redirect

Page 34: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

TOOLS EN PROTOCOLSStap 6: Laat de zoekmachines het werk doen

Page 35: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

XML sitemap

• Xml_sitemap

Page 36: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Html sitemap

– html_sitemap

Page 37: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Andere tools

• Rss feeds• Google webmaster tools• Crawl errors en oorzaken

Page 38: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

LINKS, TWEETS, LIKES & SHARESStap 7: Verdien verwijzingen zichtbaar voor de zoekmachines

Page 39: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

De “perfecte” link

• Editoriaal• Betrouwbare bron• Beschrijvende anchor tekst• Verwijst naar de juiste pagina

Meer recent: Google en Bing tellen Twitter en Facebook

Page 40: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Social SEO - Twitter

• SEO eigenschappen van Tweets:– Tweeter– # retweets– omliggende tekst– url

Page 41: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Social SEO - Facebook

• SEO eigenschappen van Facebook Shares– # shares– url

Page 42: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Linkbuilding

• Is een kunst!

Page 43: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Profiel op sociale netwerken

Page 44: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

LAAT DE COMMUNITY HELPENStap 8: doe dit niet alleen

Page 45: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Boodschap delen= goed voor SEO en branding

Opmerking: • dit volgt automatisch uit je branding (marketing) inspanningen• Het draagt tegelijk bij tot je branding• Dat is nu net wat marketeers graag willen horen!

Page 46: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Promoot betrokkenheid

• Vote, digg…• Blogs en reacties• Fora en discussie• Q&A sites• Content delen

Page 47: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

MEET WAT ECHT TELT & OPTIMALISEER

Stap 9: zet analytics goed op

Page 48: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Funnel & Content types

• Google_analytics– Noot: TopNotchThemes dubbeltelling

• Meer bezoekers of meer optimalisatie– Tip: VisualWebsiteOptimizer.com

• Wat werkt best? Blog, video, whitepapers, webinars…

Page 49: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

TOPPOSITIES MOET JE VERDIENEN

Bedenking: als Drupal SEO makkelijk is + steeds meer Drupal adoptie, dan zal het belang van werken op Drupal SEO alleen maar toenemen

Page 50: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

SPECIALE GEVALLENEven dieper ingaan op een paar specifieke gevallen

Page 51: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Microformats (1)

• Semantische HTML maakt het makkelijker voor Google om een website te crawlen en begrijpen (zie hoger)

• Structured data is de nieuwe SEO– Web wordt een gigantische database die iedereen

kan indexeren en doorzoeken

Page 52: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Microformats (2)

Microformats

Idem, met RDFa

Voor

Page 53: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Meertalig + panels

• Panel node: url + metatags• Nadeel: dubbel werk

nodequeue

Noot: Translation_helpers

Page 54: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Apache Solr Zoekresultaten

• example.be/search/apachesolr_search/searchword?filters=type%3Acontentpage tid%3A10 tid%3A202 tid%3A169Uitsluiten via robots.txt (bron: Volacci; Matt Cutts,Search Engine Land)

Google webmaster guidelines: Use robots.txt to prevent crawling of search results pages or other auto-generated pages that don’t add much value for users coming from search engines.

Page 55: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Multidomain

LANDSPECIFIEK ≠ duplicate content• thepickwickproject.be• thepickwickproject.nl (status 200)• thepickwickproject.fr (status 200)

OPGELET: • Niet doen voor thepickwickproject.com• Soms scoort .nl beter in België • In België altijd een beetje complex

Page 56: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Belang van eigen netwerk

Page 57: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Link met SEA

Page 58: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Geografisch: voorbeeld “traiteur”

Een Gentenaar zoekt een traiteur. Hij werkt in Antwerpen.

• “traiteur” in Google vanuit een IP in Gent• “traiteur Gent” vanop werk in Antwerpen

Dit werkt voor zowel seo als sea.

Page 59: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Bronnen

• Rand Fishkin (CEO & Co-founder, SEOmoz): “10 steps to effective SEO & great rankings”

• Jonathan Dietz (Drupal SEO slideshare)• Marketing the professional services firm (John

Doerr)

Page 60: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Website: tpp.beEmail: [email protected]@pickwickprojectFacebook.com/ThePickwickProject

Page 61: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

BACKUP SLIDES

Page 62: A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

Microformats

• A microformat (sometimes abbreviated μF) is a web-based approach to semantic markup which seeks to re-use existing HTML/XHTML tags to convey metadata[1] and other attributes in web pages and other contexts that support (X)HTML, such as RSS. This approach allows software to process information intended for end-users (such as contact information, geographic coordinates, calendar events, and the like) automatically.