A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)
-
Upload
dries-coucke -
Category
Business
-
view
1.305 -
download
0
description
Transcript of A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)
Een verhaal over Drupal, Brands, Marketeers, de CEO en SEO, het verband tussen SEO en SEA en waarom Marketing Mensen nu eenmaal meer woorden nodig
hebben om te zeggen dat je met een basiskennis van bovenstaande toch je
voordeel kan doen in Drupal Land
Warm up: wat is echt de vraag?
Drupal Antwoord = Er is een module die een overzicht geeft van modules.
Aanpak van deze presentatie
• Standpunt van klant– Plaatsen in algemene business context– Plaats van marketing– Link met branding
• Illustratie SEO:– Klassieke Drupal SEO: We weten vaak wel welke
modules, maar hoe moeten we ze precies gebruiken?– + Marketing toets
• Speciale gevallen
Ons Drupal DNA = technisch DNA
<> Marketinggedreven organisatie waar budget gevraagd wordt
Illustratie: Drupal Summit
Technisch DNA zet zich door in de communicatie.
Drupal event voornamelijk gericht op beslissingsnemers:
TECHNISCH DNA IS NIET SLECHT,MAAR SCHEPT EEN PROBLEEM:
DRUPAL ALS “BRAND”JOUW DRUPAL SHOP ALS “BRAND”
WAT IS EEN BRAND?
Merk resonantie (“brand”)*
• Performance resonance
– “need to solve a problem”
– hoofd
• Emotional resonance
– “feelings towards a problem”
– hart
* disclaimer: deze slide is bewust een wel zeer beperkte voorstelling van een “brand” value proposition ;)
Anecdote: • IPO• The elephants (Cap Gemini)• illustratie
Marketing blah
“We do Drupal” is geen merk.
So what?
“I’D RATHER HACK CORE”
“SEO IS ILLEGAL IN EUROPE”
DRUPAL SEO = SEO CHECKLIST
VOORZIE FANTASTISCHE CONTENTStap 1: goed is niet goed genoeg
Great = Love = Share
TOEGANKELIJK VOOR ZOEKMACHINES
Stap 2: Fantastische content maximaal ontsluiten
Hoe content ontsluiten?
• Clean URL (Bij voorkeur onder hoofddomein zonder /’s)– Path_Auto
• Inhoud, beschrijving en html tekst– Tip: check Google cache– Semantic_views– Semantic_cck
Semantic views + Semantic CCKVOOR
NA
Allows you to quickly create semantically rich and meaningful HTML markup from CCK fields & views
FENOMENAAL DESIGN EN USABILITY
Stap 3: Fascineer uw gebruikers
Waarom?
• Zoekmachines beoordelen design (nee, serieus)– Algemeen design = verlies aan traffic sinds Panda
• Usability: “Don’t make me think” (Steve Krug)• Structuur, Structuur, Structuur• Meet met Analytics
KEYWORD ONDERZOEKStap 4: spreek de taal van de klanten
Focus op keywords van hoge kwaliteit
• Hoog volume + lage concurrentie + hoge conversie
• Gebruik pay-per-click om te testen
Magic SEO Formula
Bron: Level Ten Interactive
Door redelijk te presteren op elk van de 3 punten scoor je beter dan 95% van de websites.
Out of the box Meerdere modules nodig
Drupal_seo_tools
Keyword research, management en extractie, content analysis
Link management, content autolinking
En veel meer…
!
Check video http://tutr.tv/t257
Bron: Level Ten Interactive
Sommige functies alleen handig voor angelsaksische websites
KEYWORD TARGETINGStap 5: Optimaliseer de pagina’s correct
Page title
• Page_Title• Tip: automatic node_title of automatic_nodetitles
Keywords in url
Root?
Meta description
• Node_Words (D7: Metatags, unstable)• probleem met panel nodes• oppassen voor no index,no follow
Meta keywords
• Lol: al 10+ jaar niet meer gebruikt• Noot: nog vaak terug te vinden als seo module
in cms systemen
Afbeeldingen en Alt tags
• Hebben verrassend veel impact
Social_media.png
H1, H2 en H3
• Minder impact dan meestal gedacht
Body tekst
• zie Drupal_seo_tools• Interne links• Link juice & context• Gebruiker eerst
Canonicals: beste url?
• Identiek? Niet voor de search engines!– www.example.com– example.com/– www.example.com/index.html– example.com/home.asp
• Geen duplicate content– Global_redirect (noot: i18n!)– Path_redirect
TOOLS EN PROTOCOLSStap 6: Laat de zoekmachines het werk doen
XML sitemap
• Xml_sitemap
Html sitemap
– html_sitemap
Andere tools
• Rss feeds• Google webmaster tools• Crawl errors en oorzaken
LINKS, TWEETS, LIKES & SHARESStap 7: Verdien verwijzingen zichtbaar voor de zoekmachines
De “perfecte” link
• Editoriaal• Betrouwbare bron• Beschrijvende anchor tekst• Verwijst naar de juiste pagina
Meer recent: Google en Bing tellen Twitter en Facebook
Social SEO - Twitter
• SEO eigenschappen van Tweets:– Tweeter– # retweets– omliggende tekst– url
Social SEO - Facebook
• SEO eigenschappen van Facebook Shares– # shares– url
Linkbuilding
• Is een kunst!
Profiel op sociale netwerken
LAAT DE COMMUNITY HELPENStap 8: doe dit niet alleen
Boodschap delen= goed voor SEO en branding
Opmerking: • dit volgt automatisch uit je branding (marketing) inspanningen• Het draagt tegelijk bij tot je branding• Dat is nu net wat marketeers graag willen horen!
Promoot betrokkenheid
• Vote, digg…• Blogs en reacties• Fora en discussie• Q&A sites• Content delen
MEET WAT ECHT TELT & OPTIMALISEER
Stap 9: zet analytics goed op
Funnel & Content types
• Google_analytics– Noot: TopNotchThemes dubbeltelling
• Meer bezoekers of meer optimalisatie– Tip: VisualWebsiteOptimizer.com
• Wat werkt best? Blog, video, whitepapers, webinars…
TOPPOSITIES MOET JE VERDIENEN
Bedenking: als Drupal SEO makkelijk is + steeds meer Drupal adoptie, dan zal het belang van werken op Drupal SEO alleen maar toenemen
SPECIALE GEVALLENEven dieper ingaan op een paar specifieke gevallen
Microformats (1)
• Semantische HTML maakt het makkelijker voor Google om een website te crawlen en begrijpen (zie hoger)
• Structured data is de nieuwe SEO– Web wordt een gigantische database die iedereen
kan indexeren en doorzoeken
Microformats (2)
Microformats
Idem, met RDFa
Voor
Meertalig + panels
• Panel node: url + metatags• Nadeel: dubbel werk
nodequeue
Noot: Translation_helpers
Apache Solr Zoekresultaten
• example.be/search/apachesolr_search/searchword?filters=type%3Acontentpage tid%3A10 tid%3A202 tid%3A169Uitsluiten via robots.txt (bron: Volacci; Matt Cutts,Search Engine Land)
Google webmaster guidelines: Use robots.txt to prevent crawling of search results pages or other auto-generated pages that don’t add much value for users coming from search engines.
Multidomain
LANDSPECIFIEK ≠ duplicate content• thepickwickproject.be• thepickwickproject.nl (status 200)• thepickwickproject.fr (status 200)
OPGELET: • Niet doen voor thepickwickproject.com• Soms scoort .nl beter in België • In België altijd een beetje complex
Belang van eigen netwerk
Link met SEA
Geografisch: voorbeeld “traiteur”
Een Gentenaar zoekt een traiteur. Hij werkt in Antwerpen.
• “traiteur” in Google vanuit een IP in Gent• “traiteur Gent” vanop werk in Antwerpen
Dit werkt voor zowel seo als sea.
Bronnen
• Rand Fishkin (CEO & Co-founder, SEOmoz): “10 steps to effective SEO & great rankings”
• Jonathan Dietz (Drupal SEO slideshare)• Marketing the professional services firm (John
Doerr)
Website: tpp.beEmail: [email protected]@pickwickprojectFacebook.com/ThePickwickProject
BACKUP SLIDES
Microformats
• A microformat (sometimes abbreviated μF) is a web-based approach to semantic markup which seeks to re-use existing HTML/XHTML tags to convey metadata[1] and other attributes in web pages and other contexts that support (X)HTML, such as RSS. This approach allows software to process information intended for end-users (such as contact information, geographic coordinates, calendar events, and the like) automatically.