SEO/SEA: hoe maakt u een beter vindbare website?

Wij maken je content

SEO/SEA: hoe maakt u een beter vindbare website?

dinsdag 31 maart 2015


Agenda

• 18.30 – 19.00 uur: inloop

• 19.00 – 20.30 uur: SEO

• 20.30 – 21.00 uur: SEA

• 21.00 - 22.00 uur: borrel

Contentbureau.nl

Acht fulltime contentcreators

Meer dan 20 jaar onderdeel van LVT

Group

Verschillende specialisaties en diensten

Taalkunstenaars met communicatie- en

pr-kennis.

Achtergrond in journalistiek, online

marketing, communicatie en Nederlands.

Samenwerking met partners in

videoproductie, fotografie, website- en

appbouw, grafisch ontwerp en druk.


Onze klanten


Michel van Kats

2005 - 2007

Master of Science in Marketing (VU)

2008 – 2010

Online Marketeer (OnlineResults)

2010 – heden

Online Expert, Copywriter en Content-creator

(LVTPR & Contentbureau.nl)


In Google ben ik…


Wie zijn jullie?


SEO


Het verschil tussen SEO en SEA


Wat is SEO?

SEO: Search Engine Optimization

Zoekmachinemarketing is het geheel van activiteiten bedoeld om een webpagina hoog te laten scoren in de

organische zoekresultaten van een zoekmachine, op de voor die webpagina relevante trefwoorden, trefwoordcombinatie(s) en zoekterm(en).

Bron: Wikipedia


SEO: waarom?


SEO: wat gebeurt er in 1 minuut?


SEO: marktaandeel NL (2014)


SEO: de waarde van een zoeker


Let op: niet altijd hetzelfde resultaat!


Google: elke dag anders

1. Ingelogd op

Google

2. Locatie

3. Taal

4. Apparaat

5. Zoekgeschiedenis

6. Universal Search


Eerst kort de theorie (door Google)

http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs


De SEO-piramide


De SEO-piramide

Zorg dat deze goed zijn


De SEO-piramide

Voordat je hieraan begint


In 10 stappen naar een beter vindbare

website


Stap 1: begin met eengoed

contentmanagementsysteem (CMS) voor je website


Stap 1: begin met een goed CMS….

1. Per pagina aparte SEO-velden

2. Eenvoudig in gebruik

3. Gericht op redactie, niet op techniek

4. Goede URL-opbouw

5. Liever geen zelfontwikkeld systeem

6. Zorg voor ondersteuning


Stap 2: maak je website toegankelijk

voor Google en bezoekers


1 | Heldere sitestructuur


2 | Vermijd dubbele content


3 | Heldere interne linkstructuur


4 | Laadsnelheid

http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/


5 | Geen foutpagina’s en dode links


Gebruik Google Webmaster Tools

Alleen als site-eigenaar

http://www.google.com/webmasters/


Stap 3: Keyword-onderzoek


Keywordkeuze

Welke termen je gebruikt als organisatie

Waarop je doelgroep zoekt


Keywordkeuze – voor elke pagina

1. Bepaal de doelgroep van elke pagina

2. Bepaal het doel van elke pagina3. Bepaal de één à twee

belangrijkste zoektermen voor elke pagina


Wat is een goed keyword?

1. (Relatief) veel zoekopdrachten

2. Weinig concurrentie (slecht geoptimaliseerde

sites in top-10)

3. Hoge conversiewaarde (percentage gebruikers

dat actie neemt op je site)

Ideale zoekterm



Tip 1: gebruik Google Zoekwoordplanner

http://adwords.google.com/KeywordPlanner



Tip 2: gebruik Google Trends

http://www.google.com/trends/explore#q=ingenieurs%2C%20kivi&geo=NL&cmpt=q&tz=


2. Weinig concurrentie

Bekijk de top-10 voor jouw zoektermen:

• Staan er grote bedrijven/bekende namen?• Zijn de SEO-velden (title tags en

paginabeschrijvingen) geoptimaliseerd?• Enkel Nederlandstalige sites?

Hoge ranking moeilijk


2. Weinig concurrentie

Bekijk de top-10 voor jouw zoektermen:

• Staan er minder bekende bedrijven/namen?• Zijn de SEO-velden (title tags en

paginabeschrijvingen) geoptimaliseerd?• Zie je veel Engelstalige sites (terwijl je op een

Nederlandstalige term zoekt)?

Hoge ranking eenvoudiger


Laten we het eens proberen…

http://www.google.nl/


3. Hoge conversiewaarde


3. Hoge conversiewaarde - Analytics


Stap 3: wat is een goed keyword?

(Relatief) veel zoekopdrachten

Weinig concurrentie (slechte sites in top 10)

Hoge conversiewaarde (percentage gebruikers dat actie neemt op je

site)

Google Zoekwoordplanner/Trends

Inschatting top-10

Inschatting op basis van doelgroep en doel pagina (en

Google Analytics)


Stap 4:

Kies twee à drie focustermen per pagina en

gebruik ze consequent – maar niet overmatig – in (al) je teksten en overige

onderdelen van je pagina.


Stap 4: Zoekwoorden gebruiken

WEL BELANGRIJK:

1. title tags2. paginabeschrijvingen3. kopjes en tussenkopjes4. bodytekst (m.n. eerste alinea)5. menutitels6. alt-teksten van afbeeldingen7. URL8. interne & externe links9. alt-titels van links10. woorden vetgedrukt

NIET BELANGRIJK:

1. metatags2. metatags3. metatags4. metatags5. metatags6. metatags7. metatags8. metatags9. metatags10. metatags


Stap 4: title tag?


Stap 4: title tag (voor elke pagina)

1. Bevat zoekwoorden

2. Belangrijkste zoekterm vooraan

3. Maximaal 64 tekens

4. Denk na over wie en wat je wilt bereiken

5. Merknaam achteraan (behalve op home)

6. Uniek voor elke pagina


Stap 4: paginabeschrijving

Een goede meta description is:

1. Overtuigend naar bezoeker2. Uniek voor elke pagina3. Bevat keywords4. Maximaal 160 tekens


Stap 4: URL

Een goede URL is:

1. Helder en overzichtelijk2. Uniek voor elke pagina3. Bevat keywords


Drie tips om niet te vergeten

1. Ongeoorloofde trucs werken niet

2.Relevantie is alles – voor Google en

voor de gebruiker

3.Don’t overdo (keyword spammen)


Zorg dat deze goed zijn


De SEO-piramide

Voordat je hieraan begint


Stap 5:


1. Steeds meer partijen SEO > trucs werken niet

2. Consument steeds kritischer

3. Google verandert (Panda- & Penguin-updates)

4. Relevantie van content nog belangrijker

Stap 5: waarom is content belangrijk?



“SEO is dood. Leve contentmarketing!”


Heel veel (externe) LINKS.



1. Van een betrouwbare en relevante bron2. Redactioneel (niet commercieel)3. Staat in een verhaal dat gelezen wordt4. Landt op de juiste pagina

Stap 5: wat is een goede link?


Stap 6:Zet diverse contentkanalen in


Stap 6: zet diverse kanalen in

PAIDBetalen voor links?• AdWords• advertenties• banners• social advertising

OWNEDMaak boeiende content op je eigen kanalen:• website• blog• social media

EARNEDCreëer goede content en verdien plaatsing op:• blogs• social media• websites• reacties• fora

http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=nz58W4Jpu8zbwM&tbnid=X2YehuAxVKz0fM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.parstempus.nl/nieuws.html&ei=GMUsUZPHIsLC0QX0-oDACg&bvm=bv.42965579,d.d2k&psig=AFQjCNHHmXUcIGtXiMTEhFxPiX1d3J5XSQ&ust=1361974932061638


1. Blogs2. Social Media-posts3. Reacties op andere websites/fora/Q&A4. Persberichten, whitepapers, e.d.5. Video en foto6. En meer…

Stap 6: Content=links


Stap 6: eigen blog


Stap 6: bloggen voor SEO

Voordelen van bloggen voor SEO

1. Meer pagina’s

2. Vindbaar op meer termen

3. Actuele content populair bij Google

4. Externe links door anderen


Stap 6: andere blogs


Stap 6: bloggen voor SEO

Voordelen van extern bloggen (en reageren op externe sites)

1. Links vanuit redactioneel perspectief

2. Deelbaar op social media

3. Autoriteit van je merk


Stap 7:

Creëer autoriteit via social media


Social media en SEO: autoriteit

1. Meer retweets, likes, shares, circles, volgers, fans

2. Universal Search

3. Google maakt zoekresultaten zo relevant mogelijk:

wat vinden je vrienden leuk?


Stap 7: social media - Twitter

“We do use Twitter links in ranking, as we always have in our web search rankings”- Matt Cutts, Google


Stap 7: social media - Twitter

1. Deel relevante content

2. Link naar je eigen site of blog

3. Gebruik zoekwoorden in je bio

4. Zorg dat jouw tweets worden geretweet:

maak relevante en opvallende content!


Stap 7: social media - Facebook


Stap 7: social media – Facebook

1. Hoe drukker, hoe beter

2. Gebruik zoekwoorden in je ‘Over’-pagina

3. Vermeld je bedrijfsnaam in de updates van

je pagina

4. Denk aan social link building (links naar je

Facebook-pagina)

5. Meer likes = meer sociale autoriteit


Stap 7: social media - YouTube



• Na Google grootste zoekmachine

• Vaker resultaten van YouTube in Google

• Video groeit in populariteit

• Veel mogelijkheden tot zoekmachineoptimalisatie

(SEO)



1. Gebruik keywords in titel en beschrijving van

video

2. Voeg url toe aan beschrijving (liefst aan begin)

3. Maak een transcript van de video voor de

beschrijving (goede content!)

4. Tag je video met keywords

5. Embed je video op sociale kanalen en website


Stap 7: social media - Google Plus


Stap 7: social media – Google Plus

• Draagt bij aan vindbaarheid

• +1 bepaalt mede volgorde (ingelogd)

• Lokale weergave in Google Maps

• Wellicht ooit belangrijker dan Facebook-likes of

Twitter-retweets?


Stap 7: social media - LinkedIn


Stap 7: social media - LinkedIn

1. Laat medewerkers linken naar website (met

relevante title-tekst)

2. Medewerkers: werkervaring met zoekwoorden

3. Zorg voor aanbevelingen voor je bedrijf

4. Doe mee aan relevante groepen


Stap 7: social media - overig


Stap 8:

Schrijf, maak en creëer geniale content. Zie hoe het gedeeld wordt.

Dat is contentmarketing (en uiteindelijk SEO).


GOEDE CONTENT

1. Informatief.2. Geschreven of gemaakt

door een persoon.3. Relevant en uniek voor

zoekmachines.4. Grammaticaal correct;

zonder spel- en stijlfouten.

NOG BETERE CONTENT

1. Origineel, grappig of verrassend.

2. Geschreven of gemaakt door goede schrijvers, designers of producers.

3. Bevat deelbare video’s, beeld, tekst en geluid.

4. Met een unieke stijl.

Stap 8: verschil tussen goed en beter


Stap 8: betere content creëert links

Blogs + Bloggen

Nieuws/Media/prSEO

Word of Mouth

Fora

Online Video

Podcasts

Onderzoek/whitepapers

Infographics

CONTENTMARKETING‘maak jouw site vindbaar’

Directe/verwijzende Links

E-mail

Sociale Media

Webinars

Documenten delen

Q&A-sitesDirect verkeer

Reacties op sites

Social Bookmarking


1. Structureer content in een kalender

2. Speel in op actualiteit en thema’s

3. Durf anders te zijn

4. Wees menselijk

5. Laat je kennis zien

6. Zorg voor discussie

7. Zorg dat content eenvoudig deelbaar is

Stap 8: geniale content


Betere content +

SEO-vriendelijk +

Sociaal deelbaar +

Link building

=

Hogere rankings

Meer lezers en bezoekers

Meer volgers en fans

Grotere invloed

=

De kracht van contentmarketing voor

SEO

Stap 8: geniale content creëert links


Stap 9:

Analyseer en stuur bij. Een website is namelijk nooit ‘af’


Stap 9: gebruik Google Analytics


1. Via welke zoekwoorden (hoewel steeds

minder inzichtelijk)?

2. Welke pagina’s scoren goed/slecht?

3. Welke content scoort goed/slecht?

4. Via welke links?

Tip: gebruik deze info en stuur bij

Stap 9: gebruik Google Analytics


Stap 9: gebruik Bit.ly voor social media


Stap 9: gebruik social media-monitoring


Stap 10:

Geef niet op. Nooit.


Stap 10: Google is grillig

… en verandert continu


Stap 10: werk hard

…je staat niet zo maar in de top 10


In 10 stappen naar betere vindbaarheid

1. Begin met een goed CMS2. Zorg voor optimale toegankelijkheid3. Doe keyword-onderzoek4. Kies 1 of 2 keywords per webpagina en gebruik ze5. Creëer content = creëer links6. Zet diverse kanalen in7. Vergeet social media niet8. Zet alles in het werk voor betere content9. Evalueer en stuur bij10. Geef nooit op


Nog vragen?


SEA



Search Engine Advertising (SEA)

Het tegen betaling plaatsen van advertenties boven en naast de natuurlijke zoekresultaten. De advertentie wordt getoond als een

gebruiker een aan de advertentie gekoppeld woord of woordgroep intypt. De adverteerder betaalt alleen voor de zoekmachinegebruikers die op een van zijn advertenties klikken. De advertenties verwijzen naar een

webpagina van de adverteerder.

Bron: Wikipedia


SEA: waarom eigenlijk?

1. Snel zichtbaar in Google

2. Vind nieuwe leads

3. Ga de competitie aan met grote en kleine bedrijven

4. Eenvoudig schaalbaar

5. Target op locatie en tijd

6. Vergroot je naamsbekendheid

7. Meetbaar


Hoe werkt het?

Beste ‘Ad Rank’

Mindere ‘Ad Rank’


Wat is Ad Rank?

Google Quality Score

Maximale Cost per Click (CPC)

Extensies

Ad Rank


Plan de campagne: 5 vragen

1. Wie is je doelgroep?

2. Waar zoeken ze op?

3. Wat moeten ze weten?

4. Waar kun je ze mee helpen?

5. Welke behoefte kun je vervullen?

Schrijf antwoorden op deze vragen op en gebruik de termen die je vaak gebruikt voor je zoekwoordenlijst.


Keywordonderzoek


Keywordpiramide


Monitor en optimaliseer

http://adwords.google.com/


Goede advertentieteksten schrijven


Veel concurrentie


Best practices

1. Gebruik keywords in je copy

2. Zorg voor een sterke, aantrekkelijke

call-to-action

3. Bied een unieke propositie

4. Creëer een gevoel van urgentie

5. Test en optimaliseer


Meet en weet


KPI 1: Click-through ratio (CTR)


KPI 2: Conversies


Nog vragen?

Michel van Kats

[email protected]

Contentbureau.nl

/michelvankats

/michelvankats

SEO/SEA: hoe maakt u een beter vindbare website?

Internet

Transcript of SEO/SEA: hoe maakt u een beter vindbare website?