20160429 webschrijven

SCHRIJVENVOOR HET WEB

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Wit-Gele Kruis – 29 april 2016

GOEDEMORGEN!

kristof@creatiefschrijven.be

@kristofdhanens

Slideshare.com/creatiefschrijven

SCHRIJVEN VOOR HET WEBDIGITALE NIEUWSBRIEVEN

OCHTEND• Kennismaking• Lezergericht schrijven• Mesoteksten schrijven• Scanbaar maken van teksten• Toevoegen van links, foto’s en andere media• Oefening 1 + Feedback

NAMIDDAG• Schrijven voor digitale nieuwsbrieven• Microteksten schrijven• Call to actions• Oefening 2 + Feedback

WIE BEN JIJ?

OVER MENSEN EN WEBSITES

MICROCONTENT• Kop (soms in de vorm van een hyperlink naar niveau 2)• Lead (samenvattende zinnen)• Hyperlink onder de lead (naar niveau 2)• Locatie: homepage • 20 - 100 woorden

MESOCONTENT• Tekstblokken of chunks: 1, 2, 3…• Linken naar elkaar en/of naar niveau 3• 100 – 300 woorden

MACROCONTENT• Onbeperkt aantal woorden. • Vaak niet-aangepaste teksten in PDF- of doc-formaat.

HAPKLARE BROKKEN TEKST

Boodschap Ontvanger

HET COMMUNICATIESCHEMA

Zender

VERTREK VANUIT JE LEZER

DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN

KORTE ALINEA’S

WITREGELS

TUSSENKOP

KORTE ALINEA’S

WITREGELS

TUSSENKOP

Papier Internet

Belangrijkste

Oprolbaar schrijven: de omgekeerde piramide

DOELTREFFFENDE WEBTEKSTEN

De Hoofdkop

• Denk aan scannende lezer!

• Geef antwoord op de belangrijkste W-vraag

Clickbait werkt!

Een goed kop is:• Actief: Bevat liefst een werkwoord

• Aantrekkelijk: gebruik woorden die de lezer aanspreken

• Duidelijk: dit gaat voor op woordspelingen en leuke vondsten

• Volledig: de titel moet op zichzelf kunnen staan

• Beknopt: maximaal 8 woorden

• Correct: schept geen foute verwachtingen

Wervende tekst

• Eerste alinea = lead

• Gebruik een goede binnenkomer, stelling, cijfer: iets dat aandacht trekt

• Speel in op behoeftes van je lezer

• Werk volgens AIDA principe (attention – interest – desire – action)

• Afsluiten met call to action (wat moet de lezer doen met je tekst?)

Nieuwsbericht

• Eerste alinea = lead

• Vertel de essentie van het bericht (voor je lezer) eerst

• Teasen + lezer overtuigen om verder te lezen

• 5W’s + H

• 1 idee per alinea

• Onderaan minst belangrijkste info

TIJD VOOR MIJN FAVORIETE QUOTE

Sorry voor de lange tekst

Maar ik had niet veel tijd

STIJLKENMERKEN

Vb:Hij lijdt aan gemetastaseerde colorectale kanker.

Hij heeft uitgezaaide darmkanker.

Schrijf nette spreektaal, zonder vakjargon of dure woorden.

STIJLKENMERKEN

Vb:Bijkomende inlichtingen worden verstrekt aan het onthaal.

U krijgt meer info aan het onthaal

Wend u tot het onthaal voor meer inlichtingen.

Schrijf actieve zinnen, met actief vervoegde werkwoorden + lezergericht

STIJLKENMERKEN

Vb:Het doel van de cursus is het verkrijgen van inzicht en vaardigheid in het schrijven van teksten.

Met deze cursus verwerft u inzicht en vaardigheid om teksten te schrijven.

Vermijd de constructie het + infinitief (nominalisering) en maak lezergericht.

STIJLKENMERKEN

Vb:De ondergetekenden stellen zich garant voor beleidsvoorbereiding en -uitvoering met betrekking tot het voorkomen en de bestrijding van geweld tegen vrouwen in relaties.

X en Y garanderen dat ze een beleid zullen voorbereiden én uitvoeren om geweld tegen vrouwen in relaties te voorkomen en te bestrijden.

Mijd naamwoordstijl en voorzetseluitdrukkingen.

STIJLKENMERKEN

Vb:Deze arrangementen kunnen door de voor het Hageland geïnteresseerde wandelaar via het daartoe bestemde aanvraagformulier geboekt worden.

U houdt van wandelen en wilt het Hageland wel eens verkennen? Boek meteen een arrangement met het formulier hieronder.

Houd bij elkaar wat bij elkaar hoort. Mijd tangconstructies. Maak lezergericht.

STIJLKENMERKEN

Vb:Allerlei beschermde dieren en planten worden levend of dood ons land in gesmokkeld.

De douane ontdekte bij een controle vorige week op Zaventem: - twintig pythons- tweehonderd eieren van beschermde vogels- veertien kilo bevroren apenvlees.

Schrijf concreet: met namen, voorbeelden, cijfers, data, hoeveelheden,…

STIJLKENMERKEN

Vb:Belangrijke opdracht voor het provinciaal integratie-centrum is bijdragen aan de emancipatie van etnisch-culturele minderheden.

Het provinciaal integratiecentrum draagt bij aan de emancipatie van etnisch-culturele minderheden.

Kom meteen ter zake, mijd omslachtige formuleringen.Gebruik geen voorrijders.

STIJLKENMERKEN

Vb:Wij kunnen helaas geen korting geven op artikelen van onder de € 50.

Op artikelen vanaf 50 euro krijgt u 10% korting.

Schrijf positief

STIJLKENMERKEN

Vb:De pampers zijn ideaal voor jonge ouders met baby’s, deze kan je terugsturen als ze niet goed passen.

Jonge ouders met baby’s kunnen luiers goed gebruiken. Passen ze niet? Dan stuur je de luiers gewoon terug.

Let op met verwijswoordenDeze en die nooit zelfstandig gebruiken

SCANBAAR MAKEN

• Gebruik schreefloze lettertypes zoals arial of verdana

• Voldoende witruimte: meer rust

• Vermijd cursief: leest minder vlot

• Niet roepen: opletten met uitroeptekens of hele zinnen in hoofdletters

• Laat je lezer nooit horizontaal scrollen

• Donkere letters op een lichte achtergrond zijn het duidelijkst

• Afbeeldingen moeten de tekst ondersteunen

UITLIJNEN OF UITVULLEN?

LAY-OUT

Soorten links: • Intern vs. extern• Grafisch vs. tekstueel

Zorg altijd dat het duidelijk is dat het om een link gaat!• foto + tekst• Nooit onderlijnen als het geen link is

Waarop letten?

• Beperk het aantal links in lopende tekst

• Een link = een oproep tot actie

• Zorg dat ze werken!

• Link naar de homepagina

• websites: http://www.creatiefschrijven.be• e-mailadressen: mailto:info@creatiefschrijven.be

http://www.creatiefschrijven.be

versus

http://creatiefschrijven.be/index.php?onderdeel=1972&titel=Schrijfdocentenopleiding

Let op! Steek je links altijd achter carewords

Klik hier voor het cursusaanbod van Creatief Schrijven

Het inschrijvingsformulier voor de vorming vind je hier

Blader door het cursusaanbod van Creatief Schrijven

Schrijf je in

FOTO’S GEBRUIKEN

Waarop letten? • Auteursrecht vs. portretrecht

• Gebruik sprekende foto’s

• Gebruik foto’s met mensen op

• Laat personen altijd naar de tekst kijken

• Knip je foto’s op de juiste grootte (Photoshop of Paint.net)

• Gebruik Alternatieve Tekst

MEDIA INTEGREREN

Werken met embed code

• Voor filmpjes (YouTube, Vimeo, …)

• PDF (Issuu)

• Google Maps (kaartjes)

YOUTUBE

WIE HOUDT ER VAN E-MAIL?

INFORMEREN? OF SPAMMEN?

• Wie is je doelpubliek?

• Waar liggen ze wakker van?

• Welke content lezen ze graag?

JOUW DOELPUBLIEK?

STRATEGIE

• Naar wie sturen we de nieuwsbrief?

• Welke inhoud wel en niet in de nieuwsbrief?

• Werken met bepaalde rubrieken?

• Hoeveel tijd spenderen we aan nieuwsbrieven maken?

• Wie gaat dat doen?

• Hoe vaak sturen we een nieuwsbrief?

• Wanneer verzenden we?

EERST SJABLOON, DAN NIEUWSBRIEF

DE BELANGRIJKSTE REGEL IN JE NIEUWSBRIEF?

• Beslissen of je open doet of niet

• Teasen, beloftes maken

• Een zin? Of meerdere items?

• Geen nummers of maanden gebruiken in het onderwerp

LAAT JE LEZER IETS DOEN

NIEUWSBRIEF VERSUS MAILING

MAILING

• Naar (betalende) klanten

• Via opt-out, maar mogelijk om uit te schrijven

• Geen vaste frequentie

• 1 onderwerp

• Linken naar landingspagina

• 1 duidelijke call to action

• Alinea’s (vaak volgens AIDA)

MAAK JE MAILING SCANBAAR

• Aanspreking? (opletten met automatisering)

• Kies 1 sprekend beeld

• korte alinea’s

• Belangrijke woorden in vet

• 1 link is genoeg: duidelijke call-to-action

NIEUWSBRIEF

• Naar mensen die erom gevraagd hebben

• Via (dubbele) opt-in

• Vaste frequentie

• 3-5 onderwerpen

• Linken naar andere bronnen

• Duidelijke call to action (geen ‘lees meer’)

• Geen voorwoordjes en inhoudstabellen

• Kort en krachtig: Foto, titel, korte tekst, call to action

Header

Sprekende foto’s

Duidelijke titel

Korte tekst

Call to action

Reden waarom je mail krijgt

ContactgegevensSociale media

VRAGEN?

www.creatiefschrijven.be | Facebook.com/creatiefschrijv | @creatiefschrijv

VRAGEN? kristof@creatiefschrijven.be

SLIDESwww.slideshare.com/creatiefschrijven

20160429 webschrijven

Internet

Transcript of 20160429 webschrijven

Webschrijven zoals het hoort en scoort - geld verdienen met internet

20150508 webschrijven logo

20170306 Webschrijven

20150603 webschrijven vormingplus

iVendo Marketing als gastspreker Vendo formulieren en...Twitter Adwords LinkedIn SEO/SEA Presentatie Webschrijven PREZI 23-02-2011 iVendo Marketing als gastspreker Nog vragen? Bel:

Webinar webschrijven

Webschrijven zoals het hoort en scoort - geld verdienen met internet

20161123 webschrijven

20150424 webschrijven logos dag 1

20150203 Initiatie webschrijven (-26j)

Webinar Webschrijven 2017-2018

Training Webschrijven en SEO - deel 1