IAB Nederland

Taskforce Search

Agenda Introductie

Achtergrond IAB & Taskforce Search

Zoekmachinemarketing voor publieksevenementen Trends en ontwikkelingen

Plan van aanpak & key take aways

De presentatie wordt gepubliceerd op slideshare.net/trafficbuilders

Introductie

Wolter Tjeenk Willink Oprichter Traffic Builders zoekmachinemarketing

Managing partner Traffic Builders People- Recruitment & staffing voor online marketing vacatures

Voorzitter IAB Taskforce Search

Introductie

http://nl.linkedin.com/in/wolter @trafficbuilders

Opgericht in 2001

Ca. 25 medewerkers

Performance-based “Search & New Media” Zoekmachine-optimalisatie (SEO)

Zoekmachine-adverteren (SEA)

Performance-based display advertising

Social media

Conversie-optimalisatie

Web analytics

Over Traffic Builders

#1 zoekmachinemarketingbureau, Emerce top 100/Multiscope, 2010

Doelstellingen taskforce search Verder professionaliseren van de markt

Kennisdeling onder opdrachtgevers en bureaus

Op www.iab.nl:

Sjabloon Request for Proposal

Gedragscode Zoekmachinemarketing

Dossier Zoekmachinemarketing

Search Marketing Thursday events (gratis) 24 november 2011, meetingplaza in Utrecht. Aanvang: 16:00 uur.

Programma en inschrijven op www.searchmarketingthursday.nl

Page 5

IAB Taskforce Search - Leden

Page 6

Zoekmachinemarketing voor publieksevenementen

Zoekmachinegebruikers Toenemende ervaring

Zoekmachinegebruik: rode draad in koopproces

Mobile search

Gedeeltelijke verschuiving van Search naar Social

Trends en ontwikkelingen

Zoekmachinegebruikers Uitingen in andere media (TV, Radio, banners, etc.) ‘stuwen’ Search

Trends en ontwikkelingen

Trends en ontwikkelingen

Zoekmachines Verrijking zoekresultaten, o.a. “rich snippets”

Social Search

Doorontwikkeling Universal Search- Google Maps / Google Places- Video resultaten- Nieuws- Etc.

Uitbreiding advertentiemogelijkheden (Google Adwords)

Page 10

Trends en ontwikkelingen

Verrijking zoekresultaten Rich snippets

Page 11

Zoekmachines: Social Search

Belangrijkste trends en ontwikkelingen

Zoekmachines: Social Search

Belangrijkste trends en ontwikkelingen

Zoekmachines: doorontwikkeling Universal Search Local Search: steeds prominenter in de zoekresultaten

Steeds meer zoektermen worden herkend als “local search intent”

Belangrijkste trends en ontwikkelingen

Zoekmachines: doorontwikkeling Universal Search Video Search: sterk afhankelijk van zoekopdracht

Belangrijkste trends en ontwikkelingen

Uitbreiding advertentiemogelijkheden Google Adwords Google Adwords is meer dan Search alleen

Gebruik remarketing voor bereik bestaande en nieuwe bezoekers

Belangrijkste trends en ontwikkelingen

Site A

Site B

Site CSite D

Site E

1. Bezoekers krijgen cookie

2. Bezoekers verlaten de site 3. Herkenning bezoekers via cookie

4. Targeted banner leidt tot herhaalbezoek

Website event X

Uitbreiding advertentiemogelijkheden Google Adwords Google Adwords is meer dan Search alleen

Gebruik remarketing voor bereik bestaande en nieuwe bezoekers

Belangrijkste trends en ontwikkelingen

Site A

Site B

Site CSite D

Site E

1. Retargeting cookie via andere sites

2. Bezoekers verlaten de site 3. Herkenning bezoekers via cookie

4. Banner ad gericht op doelgroep genereert traffic op de site

Site X

Site YSite Z

Plan van aanpak & key take aways

Plan van aanpak in hoofdlijnen Algemeen

- Multidisciplinaire, integrale, holistische aanpak.

Websiteplatform- Zoekmachinevriendelijk (techniek)- Websiteconcept is meer dan alleen het event: claim het thema!- Social media integratie (tweerichtingsverkeer)

Content- Over het event / product- of dienstaanbod (commercieel)- Over het thema (niet-commercieel, structureel contentaanbod)- Meer dan alleen tekst: denk aan video, presentaties, etc.

Plan van aanpak en key take aways

Plan van aanpak in hoofdlijnen Conversiedoelen

- Harde conversiedoelen (voor)inschrijving, informatieverzoek, etc.- ‘Soft’ conversiedoelen: whitepaper download, social media interactie,

nieuwsbriefinschrijving, etc.

Offline marketing- Afstemming op online marketing qua mediadruk en communictaieboodschap- Verwacht effect op online kanaal: maak dit zo meetbaar mogelijk

Plan van aanpak en key take aways

Plan van aanpak in hoofdlijnen Online marketing

- Zoekmachine-optimalisatie (continueproces, PR, social, linkbuilding, SEO copy)- Adverteren op relevante zoekwoorden / Google Adwords- Adverteren op relevante sites (qua content) / Google Adwords- Remarketing 1.0 / 2.0 (bijv. met mediapartners)

Webanalytics & conversie-optimalisatie- Bepaal vooraf KPI’s zodat je weet waarop je bijstuurt en analyseert- Zorg dat alle online marketing campagnes als zodanig worden gemeten- Meet alle conversiedoelen goed door, zowel harde als softe conversies- Always be testing

Plan van aanpak en key take aways

Dank voor uw aandacht!

Wilt u weten hoe we voor uw bedrijf van toegevoegde waarde

kunnen zijn?

Bel 036-5374241 of bezoek onze website: www.traffic-builders.com

Dank voor uw aandacht

Abonneer u op de RSS feed van Traffic Builders

Volg ons op Twitter / @trafficbuilders

“Like us” op Facebook