Workshop Trendwatching&Trendanaly
se17/04/2012
T
REN
DW
ATC
HIN
G &
TR
EN
DA
NA
LYS
E
Arthur Nick Jeroen Iwan
Trendwatching en ABC
Waarom is dit een goede combinatie?
T
REN
DW
ATC
HIN
G &
TR
EN
DA
NA
LYS
E
Introductie Trendwatching
Wat is een trend?
Schrijf op een post it wat volgens jou de definitie van een trend is…
TRENDWATCHING & TRENDANALYSE
Introductie trendwatching
T
REN
DW
ATC
HIN
G &
TR
EN
DA
NA
LYS
E
Introductie trendwatching
Één definitie van een trend is
Verandering in de houding ten opzichte van het bestaande en het algemeen aanvaarde in de eigen
omgeving
T
REN
DW
ATC
HIN
G &
TR
EN
DA
NA
LYS
E
Wat is een trend nooit?
Een product
Aan locatie gebonden
Alleen maar een vorm of kleur
Materialistisch (hoogstens de verschijningsvorm)
Persoonsgebonden
Wortels van trends zijn nooit een complex gegeven
Nooit alom vertegenwoordigd
T
REN
DW
ATC
HIN
G &
TR
EN
DA
NA
LYS
E
Wat doet een trend wel?
Bevredigt een behoefte
Vult een leegte
Lost een probleem op (maar veroorzaakt een nieuw probleem)
Heeft een gevoel van vooruitgang
Doet vorige waarden vervangen
Is altijd tijdelijk
Is nooit voor iedereen weggelegd
Gaat zich vertakken in subtrends
Past zich aan de groep
T
REN
DW
ATC
HIN
G &
TR
EN
DA
NA
LYS
E
Welke soorten trends zijn er?
Macro (15-50 jaar)
Mini (5-15 jaar)
Micro (1-5 jaar)
Bijvoorbeeld:
Macro Globalisering
Mini - Verhoogde interesse in andere culturen
- Grotere vraag buitenlandse producten- Concentratie industriële activiteiten
Micro - Interesse voor verre reizen- Interesse in ander eten
T
REN
DW
ATC
HIN
G &
TR
EN
DA
NA
LYS
E
T
REN
DW
ATC
HIN
G &
TR
EN
DA
NA
LYS
E
Exponentiële trendcurve
Wat is een Trendwatcher?
ROEPT U MAAR?
T
REN
DW
ATC
HIN
G &
TR
EN
DA
NA
LYS
E
Wat is een Trendwatcher?
EVERYBODY WAS KUNG-FU FIGHTING
T
REN
DW
ATC
HIN
G &
TR
EN
DA
NA
LYS
E
Wat is een Trendwatcher?
Iemand die: Door gebruik van zijn intuitie of netwerk “veranderingen in de houding ten opzichte van het bestaande en het algemeen aanvaarde in de eigen omgeving” kan waarnemen. En met deze waarnemingen tot concrete oplossingen en aanbevelingen kan komen die betrekking hebben op zijn werkveld.
Iemand die veranderingen in de toekomst zodanig kan inschatten dat zijn “ voorspellingen” bruikbaar zijn voor zichzelf en anderen.
T
REN
DW
ATC
HIN
G &
TR
EN
DA
NA
LYS
E
Echte Trendwatchers
T
REN
DW
ATC
HIN
G &
TR
EN
DA
NA
LYS
E
Echte Trendwatchers
TONY BOSMA
CARL ROHDE
T
REN
DW
ATC
HIN
G &
TR
EN
DA
NA
LYS
E
T
REN
DW
ATC
HIN
G &
TR
EN
DA
NA
LYS
E
Manieren van kijken
Hoe watch ik een trend?
Noem een aantal methodes van Trendwatching!
Manieren van kijken
Intuïtief
Scenarioplanning
Netwerk
T
REN
DW
ATC
HIN
G &
TR
EN
DA
NA
LYS
E
T
REN
DW
ATC
HIN
G &
TR
EN
DA
NA
LYS
E
1. Intuïtief
T
REN
DW
ATC
HIN
G &
TR
EN
DA
NA
LYS
E
2. Scenarioplanning
T
REN
DW
ATC
HIN
G &
TR
EN
DA
NA
LYS
E
3. Netwerk
Aan de slag met trendanalyse!
COOL? COOL! COOLHUNTS?!
Vandaag gebruiken we het resultaat van de volgende methode van Trendwatching: coolhunting netwerk
T
REN
DW
ATC
HIN
G &
TR
EN
DA
NA
LYS
E
Elke groep krijgt 20
coolhunts (manifestatie
s) van een bepaalde
trend. Ontdek welke
trend jouw groep heeft!
OEFENING 1: LEZEN &
MARKERENOm je te verdiepen in de trends moeten de
coolhunts natuurlijk gelezen worden. Markeer de woorden die iets belangrijks zeggen over de
coolhunt!
T
REN
DW
ATC
HIN
G &
TR
EN
DA
NA
LYS
E
Ontdek welke trend jouw groep heeft!
Welke trend heeft iedere groep nu?
T
REN
DW
ATC
HIN
G &
TR
EN
DA
NA
LYS
E
…….Volgende oefening!
OEFENING 2: LADDERING
T
REN
DW
ATC
HIN
G &
TR
EN
DA
NA
LYS
E
Bijvoorbeeld voor een auto: KenmerkenConcrete kenmerken: Motorvermogen, kleur, prijs, benzineverbruikAbstracte kenmerken: Kwaliteit, design, veiligheidGevolgenFunctionele gevolgen: Mobiliteit, tijdwinst, snelheidPsychosociale gevolgen: Status, verbondenheid, participerenWaardenInstrumentele waarden: Komen en gaan wanneer je wilEindwaarden: Vrijheid, geborgenheid, avontuur, onafhankelijkheid
Categoriseren van de coolhunts middels de laddering methode. Je gaat intuïtief op zoek naar de
kenmerken, gevolgen en waarden van de coolhunts.
OEFENING 3: Clusteren van de
coolhunts!Probeer gemeenschappelijke eigenschappen te
vinden in de uitkomsten van de laddering techniek en deel ze in in groepen/clusters.
(Probeer originele namen te verzinnen voor de clusters!)
T
REN
DW
ATC
HIN
G &
TR
EN
DA
NA
LYS
E
OEFENING 4: TERUGKOPPELING
T
REN
DW
ATC
HIN
G &
TR
EN
DA
NA
LYS
E
Top Related