Trendwatching - E.L. | WordPress.com weblog · Trendwatching Les 4 Theorie SCP zondag 18 september...

Trendwatching Les 4 Theorie SCP

zondag 18 september 2011

Vandaag...

Artikel ‘In het zicht van de toekomst’ , de 5 I’s


Trendniveau’s

macrotrend

mesotrend

microtrend

maatschappelijk niveau15-50 jaar

wat gebeurd er in de wereld?

hoe gedragenmensen zich?

mode, rages, trends etc.

consumenten niveau5-15 jaar

markt/product niveau1-5 jaar

sneakerslaptopsbrood

retroclearcompanion

zelf doen

nostalgiagemak

ambachtelijk


Trendniveau’s


Trendniveau’s

Maatschappelijk niveau (MACRO)15-50 jaar


Trendniveau’s


Consumenten niveau (MESO)5-15 jaar


Trendniveau’s



Markt/product niveau (MICRO)0-5 jaar


Trendniveau’s



Markt/product niveau (MICRO)0-5 jaar Welke producttrends zijn er?


Trendniveau’s




Wat doet & vindt de consument?


Trendniveau’s





Wat voor een wereld/maatschappij?


Trendniveau’s







Trendniveau’s




Software


Trendniveau’s




Software

Thuis werken


Trendniveau’s




Software

Thuis werken

Flexibilisering


Trendniveau’s




Software

Thuis werken

Flexibilisering

Moodfood


Trendniveau’s




Software

Thuis werken

Flexibilisering

Moodfood

Emotie


Trendniveau’s




Software

Thuis werken

Flexibilisering

Moodfood

Emotie

Feminisering


Trendniveau’s




Software

Thuis werken

Flexibilisering

Moodfood

Emotie

Feminisering

Knorr ‘Beef Shanghai’


Trendniveau’s




Software

Thuis werken

Flexibilisering

Moodfood

Emotie

Feminisering


Fusion


Trendniveau’s




Software

Thuis werken

Flexibilisering

Moodfood

Emotie

Feminisering


Fusion

Globalisering


Trendniveau’s




Software

Thuis werken

Flexibilisering

Moodfood

Emotie

Feminisering


Fusion

GlobaliseringDe 5 I’s, beschreven door het SCP


Trendniveau’s



Software

Thuis werken

Flexibilisering

Moodfood

Emotie

Feminisering


Fusion

GlobaliseringDe 5 I’s, beschreven door het SCP


Algemene ontwikkelingen Europa v.a. +/- 1850:


Algemene ontwikkelingen Europa v.a. +/- 1850:๏ Verhoging opleidingsniveau



๏ Politieke rechten voor iedere burger




๏ Emancipatie van de vrouw





๏ Verbetering arbeidsomstandigheden






๏ Verbetering inkomens






๏ Verbetering inkomens

๏ Verhoging materiële niveau


De 5 I’s


De 5 I’s

๏ Individualisering: meer keuzevrijheid voor het individu, minder afhankelijkheid van de groep


De 5 I’s


๏ Informalisering: losser worden van de maatschappelijke verbanden, opkomst netwerkorganisaties, vermindering gezag autoriteiten


De 5 I’s



๏ Informatisering: verandering van communicatie en interactie door opkomst ICT & automatisering


De 5 I’s




๏ Internationalisering: migratiebewegingen, mondiale economie, Europese integratie, internationale cultuur


De 5 I’s





๏ Intensivering: hoge waardering voor beleving en gevoel, behoefte aan variatie en verandering


De 5 I’s





๏ Intensivering: hoge waardering voor beleving en gevoel, behoefte aan variatie en verandering

De 5 I’s zijn dus maatschappelijke trends: ze hebben betrekking op de gehele maatschappij, ze duren 15-50 jaar, of misschien wel langer?


1: Individualisering



๏ Het loskomen van oude sociale verbanden die worden vervangen door nieuwe verbindingen over grotere afstanden (niet synoniem aan egoïsme/egocentrisme)




๏ Wel behoefte aan collectief, maar balans verschuift van versterken van gelijkheid (kwantitatief) naar vergroten van de vrijheid (kwalitatief)





๏ Onszelf zien als de ontwerpers en uitvoerders van ons eigen leven en de keuzes die we maken





๏ Onszelf zien als de ontwerpers en uitvoerders van ons eigen leven en de keuzes die we maken

๏ Versnelling na jaren ’50 vorige eeuw (door democratisering en emancipatie van arbeiders- en middenklasse)


2: Informalisering


2: Informalisering

๏ Toenemende sociale gelijkheid (sociale integratie)


2: Informalisering


๏ Verminderende hiërarchie


2: Informalisering



๏ opkomst netwerkorganisaties


2: Informalisering




๏ Toenemende democratisering, industrialisering, commercialisering


2: Informalisering





๏ Tot +/- 1950 werd sociale omgang vooral bepaald door fatsoen & etiquette


2: Informalisering





๏ Tot +/- 1950 werd sociale omgang vooral bepaald door fatsoen & etiquette

๏ V.a. +/- 1950 Van gezagscontrole naar onderhandelingshuishouden (ouders-kinderen, mannen-vrouwen, leraar-leerling)


2: Informalisering


2: Informalisering

๏ o.a. betrekking op taalgebruik (tutoyeren ipv vousvoyeren), kleding (losser, vrijetijdskleding), organisatiestructuren minder hiërarchisch


2: Informalisering


๏ Golf van emancipatie & sociale integratie (vrouwen, homoseksuelen, arbeidersklasse)


2: Informalisering


๏ Golf van emancipatie & sociale integratie (vrouwen, homoseksuelen, arbeidersklasse)

๏ ‘Controlled Decontrolling of Control’


2: Informalisme/Reformalisering



๏ Vanaf +/- eind jaren ’70 tot nu




๏ Steeds meer vraag naar hernieuwde formalisering, in de vorm van een combinatie tussen traditie en informalisering, oftewel ‘reformalisering’





๏ Andere formele condities dan rang, macht & status






๏ Meer respect voor omgangsvormen maar mét behoud van sociale gelijkheid: meer relatie- en situatiegericht/richtlijnen die men kan afstemmen op een specifieke situatie






๏ Meer respect voor omgangsvormen maar mét behoud van sociale gelijkheid: meer relatie- en situatiegericht/richtlijnen die men kan afstemmen op een specifieke situatie

๏ Jasje dasje op het werk, geer en goor thuis, van del tot dame


3: Informatisering


3: Informatisering

๏ informatisering maakt omgang met grote hoeveelheden en complexe informatie mogelijk


3: Informatisering


๏ Spreiding van kennis is totaal geworden als het gaat om toegankelijkheid


3: Informatisering


๏ Spreiding van kennis is totaal geworden als het gaat om toegankelijkheid

๏ Invloed informatisering op toekomstige samenleving: rationalisering (maatschappelijke processen efficiënter, beter vastgelegd & uitkomsten beter te voorspellen), sociale cohesie (online communities, communicatiemiddelen veranderen) en sociale ongelijkheid (verschillen in vaardigheden om met technologie om te kunnen gaan)


4: Internationalisering



๏ Grenzen: overschrijden op fysiek, politiek, sociaal, economisch, cultureel en taalkundig gebied




๏ Internet




๏ Internet

๏ Toename van invloed van buiten op de eigen samenleving




๏ Internet


๏ ‘Think global, act local’




๏ Internet


๏ ‘Think global, act local’

๏ glokalisering: eigen kleur aan lokale tradities, nationale trots, persoonlijke voorkeuren (Nederpop, Canon) = tegentrend



๏ paradox 1: toerisme gevolg van welvaartsstijging, migratie gevolg van welvaartstekort




๏ paradox 2: ‘Easterlin paradox’ als landen welvarender worden neemt het gemiddelde geluksniveau niet toe




๏ paradox 2: ‘Easterlin paradox’ als landen welvarender worden neemt het gemiddelde geluksniveau niet toe

๏ paradox 3: in een internationaal bedrijf meer mogelijkheden voor werknemers enerzijds, anderzijds meer onzekerheden



๏ Invloed van andere landen/culturen op NL groter dan andersom (Coca, Cola, Microsoft, McDonalds)




๏ Mbt eigen cultuur leidt internationalisering vaak tot discussies (wat verdwijnt?)




๏ Mbt eigen cultuur leidt internationalisering vaak tot discussies (wat verdwijnt?)

๏ Ook economisch ligt internationalisering soms gevoelig: Nederlandse bedrijven die verdwijnen/over genomen worden


5: Intensivering


5: Intensivering

๏ Emotiemarketing, belevenismarketing, hedonisme


5: Intensivering


๏ Vermijden van eentonigheid, beleving moet intens zijn, ‘lekker’,‘toppie’


5: Intensivering



๏ Begrafenis André Hazes, Pim Fortuyn


5: Intensivering



๏ Begrafenis André Hazes, Pim Fortuyn

๏ Schaduwzijde: overwaardering van uiting van gevoelens; recht op vrijheid van meningsuiting kan doorschieten


Tot volgende week!

Les 5

*De 4 toekomstbeelden, artikel SCP*Trends en tegentrends, artikel Nederstigt & Poeisz


Trendwatching - E.L. | WordPress.com weblog · Trendwatching Les 4 Theorie SCP zondag 18 september...

Documents

Transcript of Trendwatching - E.L. | WordPress.com weblog · Trendwatching Les 4 Theorie SCP zondag 18 september...