TrendBronnen Deel 2

Robin d’Hondt

2087598

Minor Trendwatching

- 1 -

Inhoudsopgave

Inleiding 2

Trendbron 6 / Beurs / “TEFAF 2015” Maastricht Kunstbeurs

Trendbron 7 / Boek / “Lean in” Sheryl Sandberg

Trendbron 8 / Boek / “Give and Take” Adam M. Grant

Trendbron 9 / Boek / “Zero to One” Peter Thiel

Trendbron 10 / Boek / “How to be an explorer of the world” Keri

Smith

Bronnenlijst 15

- 2 -

Inleiding

In deze trendbronnen deel 2 heb vijf trendbronnen die ik gebruikt

hebt van verschillende soorten beschreven. Ik heb dit gedaan door

een samenvatting van de bron te geven, mijn keuze te motiveren, mijn

visie op de bron te geven en mijn links te leggen naar mijn minor

en major (International Business and Languages).

Binnen de kader die gesteld waren aan de bronnen, namelijk 4 boeken

minder dan drie jaar oud etc. En de middelen die ik tot mijn

beschikking had, wat in praktijk wilden zeggen dat ik mij alleen kon

beperken tot boeken die ik kon lenen of downloaden, was mijn keuze

al aardig ingeperkt om op hand al te kijken naar overkoepelende

thema’s, signalen of trends. Wel omdat het allemaal actuele bronnen

zijn, wil dat dus zeggen dat deze bronnen tot stand zijn gekomen

door bepaalde behoeften en signalen die nu spelen.

Ik heb de feedback opgevolgd door het gebruik van meer visuele

ondersteuning. Zelf had ik echter graag het document in “Indesign”

willen makken zoals aangegeven in de inleiding van trendbronnen deel

1, echter twee lesjes in dit programma blijken te weinig om onder

tijdsdruk dit stuk daar in te maken. Toch is er wat de vorm betreft

een kleine ontwikkeling.

Verder bleef ik moeite hebben met de vraag wat de link naar de major

was. Ik heb deze minor gekozen om juist iets totaal anders te doen

dan mijn major en probeer daar dan ook zo ver mogelijk vandaan te

blijven. Hoewel ik een praktische link naar de major natuurlijk

altijd wel op verschillende manieren kan leggen en dit heb ik dan

ook gedaan omdat de opdracht hier om vroeg. Ik lees tijdens in mijn

vrijetijd weinig en ga weinig naar tentoonstelling of beurzen, dit

moest ik nu noodgedwongen doen en ik vond het leuk om dingen te

ervaren die ik normaal niet zou doen, en dit sluit mooi aan bij de

motivatie van verbreding die een rol speelde bij de keuze van deze

minor.

- 3 -

Thema & Visie

Dit keer was er minder duidelijk een thema te ontdekken maar toch

heb ik bij een aantal boeken iets overkoepelend gevonden. Het ging

namelijk veelal over het bedrijfsleven en de behoefte om de manier

waarop deze functioneert en denkbeelden die daar bij horen de

veranderen. Er waren op verschillende manieren signalen te herkennen

dat er behoefte was aan verandering en een kentering of revolutie

als je wilt gaande was in het bedrijfsleven. In dat opzicht sluit

trendbronnen deel 2 voor een gedeelte mooi aan op het eerste deel

waar in de Tegenlicht documentaire ook een aantal voorbeelden van

naar voren komen.

- 4 -

Trendbron 6 / Kunstbeurs / TEFAF Maastricht 2015

Samenvatting

De afkorting TEFAF staat voor ‘The European Fine Arts Fair’. Het is

een jaarlijkse kunst- en antiekbeurs die gehouden word in het MECC

in Maastricht. Het is een van de meest toonaangevende beurzen van

Europa die bezocht word door hoogwaardigheidsbekleders van over de

hele wereld. Tijdens de 2015 editie waren er bijvoorbeeld Prinses

Maxima en de Emir van Qatar. En zo heb ik het persoonlijk moeten

doen met mindere goden als Chazia Mourali en Gerda Havertong. De

beurs wordt gekenmerkt door zijn

strakke organisatie en uiterlijk.

Alles is tot in perfectie geregeld

en de verschillende horeca

gelegenheden op de beurs zijn van

hoog niveau en serveren exclusieve

hapjes waar ik zelf van heb mogen

genieten. De TEFAF zorgt voor een

enorme werkverschaffing voor de

regio en daarom heen. Denk hierbij

aan hotels en restaurants op en om

de beurs, chauffeurs- en

taxidiensten, de honderden

privévliegtuigen die landen op

Maastricht-Aachen Airport en de

meer dan 100 beveiliging waar ik

zelf deel vanuit maakte. Daarbij

alleen in standbouw zitten al

50.000 manuren werk, en heeft iedere stand nog zijn eigen

inrichting. Het huren van een stand wordt gedaan door musea,

galeries, kunst- en antiekhandelaren. De huurprijs begint bij

ongeveer 60.000 Euro voor de gehele beurs. Hiervoor is de stand

natuurlijk nog niet aangekleed. Er zijn een aantal afdelingen

waarvan Antiek, Modern, Schilderijen en Papierenwerken de grootste

zijn. Ik zelf ben het meeste werkzaam geweest en heb het meeste rond

gelopen op de Schilderijen en Papierenwerken afdeling. Hier zijn 80%

van ’s werelds oude meesters vertegenwoordig. Hier hangen enkele

topstukken als ‘Leila’ van Kees van Dongen. Aan dit kunstwerk hangt

een prijskaartje van €4,5 miljoen. Ook was er een schets van

Michelangelo die afkomstig was uit 1511. De geschatte totale

verzekeringswaarde van de tentoongestelde kunstwerken bedroeg dan

ook circa €3 miljard. Uiteindelijk heeft de TEFAF 2015 75.000

bezoekers getrokken.

- 5 -

Keuzemotivatie / Visie op Trendbron

De TEFAF is een wereld zoals ik deze niet echt ken. Ik ben nog nooit

op een dergelijke beurs geweest en zelfs nog niet in het rijksmuseum

geweest. Ondanks het gebrek aan kennis en ervaring ben ik toch

geïnteresseerd in kunst. Ik ben 5

dagen werkzaam geweest op de TEFAF

2015 als beveiliging. Ik moest

hierbij vooral veel rondlopen en

staan dus heb goed de tijd gehad

zowel voor als achter de schermen

te observeren. Ik heb weinig

gezien van de moderne kunst, en ik

denk dat deze misschien meer op de

minor aansluit. Toch heb ik vooral

gekozen voor de schilderijen van

de oude meesters omdat ik deze een

keer gezien moest hebben, ze

typerend zijn voor dit soort

beurzen en ik in andere fieldtrip

minder de kans krijg deze te zien

dan de moderne werken. Bovendien

was het voor mij een unieke kijk

in een wereld waar ik nog weinig

van gezien heb, en daar een minor vooral gaat om verbreding heb ik

deze trendbron gekozen.

De TEFAF wordt al jaren lang gehouden en is niet gelinkt aan een

actuele trend. Er zijn in de kunstwereld wel trend te herkennen

zoals als welke soort werken meer behoefte is. Dit soort werken

zullen meer op beurzen vertegenwoordigd zijn, meer vraag generen en

dus ook een hogere vraagprijs hebben. Dit zijn echter kleine

veranderingen, kleine veranderingen binnen een aparte wereld die

misschien het gevolg zijn van grotere onderliggende behoeftes en

trends. Deze kleine veranderingen zijn voor buitenstaanders na een

beurs nauwelijks merkbaar. Als we naar de beurs als geheel kijken is

het een interessante bron, omdat het altijd relevant is en de inhoud

afgezien van de moderne kunst onveranderd is gebleven. Hier iets

analoogs als een tekening van 600 jaar oud en in de digitale wereld

waarin wij leven trekken deze nog steeds de aandacht en worden

duidelijk gezien als iets waardevols. Het is ondenkbaar dat wij over

50 jaar zouden zeggen, “gooi deze Dali maar weg, we moeten ruimte

maken voor wat nieuws”. Waar de meeste trends van tijdelijk aard

zijn en inwisselbaar voor een andere zouden we kunnen zeggen dat

kunst over liever gezegd onvervangbare schakels naar het verleden en

zaken die onze emotie raken trends die blijvend zijn.

- 6 -

Link Minor

Zoals gezegd gaat een minor om verbreding. De TEFAF en alles wat het

te bieden heeft was voor mij onbekend terrein en was in dat opzicht

zeker een verbreding. De minor focust zich vooral op het kijken naar

wat trends zijn en hoe deze te voorspellen zijn in de toekomst.

Kunst is in dit opzicht interessant omdat het minder trendgevoelig

is en vrij tijdloos, ondanks dat er binnen de kunstwereld ook

bepaalde trends te ontdekken zijn. Om naar de toekomst te kijken

zoals wij bij de minor doen is het belangrijk om te kijken waar we

vandaan komen om zo bepaalde reageren van mensen, behoeften,

patronen en later trends te herkennen. In dit opzicht is kunst een

juiste trendbron. Moderne kunst geeft dan juist weer actuele

signalen, behoeften en emoties weer.

Link Major

De major is een internationale business studie en dat is precies het

raakvlak wat de major met deze trendbron heeft. De TEFAF is

afspiegeling van een markt namelijk die van de kunst, en deze heeft

een internationaal publiek. Het bestuderen van deze markten en

vooral met een internationaal karakter is de essentie van de major.

- 7 -

Trendbron 7 / Boek / “Lean in” door Sheryl Sandberg

Samenvatting

Waar wij, zeker in Nederland, denken dat

ongelijkheid tussen mannen en vrouwen op de

werkvloer nauwelijks nog bestaat of wij in

ieder geval hard op weg zijn de laatste

excessen van dit verschijnsel uit te roeien

blijken wij in praktijk een stuk minder ver

dan gedacht. Over dit verschijnsel gaat het

boek “Lean in” van Sheryl Sandberg. Sheryl

Sandberg weet waar ze over praat. Ze is de

COO van Facebook en nummer 8 op de

“Fortune’s 50 most powerfull women in

business”. Het boek is voortgevloeid uit

een prikkelende TED-Talk die Sandberg in

2010 gaf. Het boek gaat in elf hoofstukken

in op de realiteit van de ongelijkheid

tussen mannen en vrouwen in topfuncties.

Aan de hand van anekdotes van vrouwen en ook een aantal mannen,

wetenschappelijk onderzoek en psychologische verschijnselen wordt

gekeken naar het hoe de situatie is wat hier aan ten grondslag ligt

en eventuele oplossingen en advies voor vrouwen op de werkvloer. Er

zijn de bekende externe factoren maar er wordt in het eerste deel

van het boek vooral in gegaan op de interne factoren, die minder aan

de oppervlakte liggen. Aan de voorbeelden en personen die in het

boek voorbij komen is duidelijk af te leiden dat het toegespitst is

op het Amerikaanse bedrijfsleven.

Keuzemotivatie / Visie op Trendbron

In trendbronnen deel 1 werd er al in gegaan op een verandering of

revolutie die gaande was op grote schaal in de samenleving. Een

onderdeel van deze verandering was een kentering in het

bedrijfsleven. Enkele uitwassen hiervan zagen wij in de Tegenlicht

documentaire “Nederland Kantelt”. Met het oog op de veranderingen in

het bedrijfslevens en vanwege het feit dat ik binnen niet al te

lange tijd tot de beroepsbevolking ga behoren heeft mij tot deze

bron gebracht. Vluchtig heb ik gekeken waar het boek overging. Ik

dacht dat het tips waren voor zowel mannen als vrouwen die gaan

solliciteren of net zijn begonnen met werken.

De bron bleek uiteindelijk te gaan over vrouwen en het glazen

plafond. Toch heb ik er jammerlijk voor gekozen om toch door te gaan

met het lezen. Ondanks dat ik niet tot de doelgroep behoor zijn er

- 8 -

een hoop aspecten ook voor mannen toepasbaar en krijg je als man

hier een vrouwelijk perspectief op de zaak voorgeschoteld. De bron

geeft een actuele kijk op de werkvloer. Deze kijk is echter wel

toegespitst op de Verenigde Staten en voor op de emancipatie van de

vrouw. Maar het staat ook voor revolutie en kentering zoals in de

genoemde documentaire ook vertegenwoordigd is. En net als in deze

documentaire worden vrouwen ook opgeroepen zich actief in te zetten

en te verenigen op de site van Sandberg. Deze raakvlakken laten zien

dat er wereldwijd signalen zijn voor een revolutie in het

bedrijfsleven zij het in een andere vorm.

Link Minor

De trendbron is een actuele kijk op het bedrijfsleven zoals het nu

is maar ook wat hier mis mee is en hoe dit ideaal eruit zou moeten

zien in de toekomst. Het feit dat hier een boek overgeschreven wordt

en de raakvlakken met eerder genoemde trendbronnen, maakt duidelijk

dat het gaat om een signaal. Een signaal en een toekomstvisie en dit

soort signalen en mogelijke scenario’s voor de toekomst is wat er

bestudeerd wordt bij de minor.

Link Major

Het is een bron over het bedrijfsleven, het zelfde bedrijfsleven is

waar de studie IBL over gaat. De genoemde werkvloer is waar een

afgestudeerde van de major zich gaat begeven. Er is dus een zeer

directe link tussen de major en de trendbron.

- 9 -

Trendbron 8 / Boek / “Give and take” door Adam m. Grant

Samenvatting

Het boek is geschreven door Adam Grant, de

jongste lesgevende Professor aan de

“Wharton School of the University of

Pennsylvania”. Naast zijn gelauwerde

colleges is hij lezingen en werk hij als

consultant op freelance basis voor grote

bedrijven. Op basis van zijn zo gehete pro

sociale motivatie ideologie heeft hij dit

boek geschreven. Samengevat onderscheid

Grant 3 soorten types in zijn boek. De

“takers”, “matchers” en “givers”. Takers

zijn mensen die wereld zien als een

competitieve plek is en doen aan constante

zelf promotie om hun waarde te tonen en

zorgen dat ze voldoende credits krijgen

voor het werk wat ze doen. Givers zijn een

relatief zeldzaam ras die meer geven dan ze krijgen en de behoeften

van andere voor die van zichzelf zetten. Ze streven ernaar om

genereus te zijn met hun tijd, energie, kennis, vaardigheden ideeën

en connectie. De matchers is iemand die een fijne balans probeert te

vinden tussen beiden. Zorgen dat je niet meer uitgeeft dan je krijgt

maar ook wat je krijgt probeert te compenseren. Op de werkvloer

komen wij deze types alle drie tegen. Soms zijn ze afhankelijk van

de situatie waar mens zicht in bevindt. Er wordt ingegaan waarom de

absolute toplaag vooral uit gevers bestaan maar ook van een hoop

gevers misbruik wordt gemaakt en deze een groot deel van de beneden

laag zijn. Grant is van mening dat gever instaat zijn ongekend

succes te bereiken en de mensen om hen heen naar een hoger plan te

tillen in plaats van ze naar beneden te halen. Geven is de weg naar

duurzaam succes en een betekenis vol werkleven.

Keuzemotivatie / Visie op Trendbron

Toen ik opzoek ging naar een geschikt recentelijk uitgegeven boek

kwam ik in alle “must read” lijst terug. Het hele uitgangspunt van

het boek vind ik interessant en tegelijk tegenstijdig. Conventioneel

gezien staan ambitie en geven vaak lijnrecht tegenover elkaar.

- 10 -

De bron is actueel en erg populair en is dus een afspiegeling van

gevoelens en behoeften die op dit moment leven. Het de waarden en

lessen die er geleerd worden overstijgen de Amerikaanse werkvloer en

zijn wereldwijd in zijn geheel dan wel gedeeltelijk toepasbaar. Er

is een duidelijke link naar signalen uit trendbronnen deel 1 waar er

gesproken werd over een kentering in het bedrijfsleven met

bijvoorbeeld het willen afschaffen van de bonus cultuur en het

verenigen in coöperaties. Die kentering zijn wij hier ook. Verder

kan men duidelijk in deze bron een grotere globale trend ontdekken

namelijk die van de in college besproken “togetherness”. Hierbij

gaat het onder andere over de kracht van mensen samen door het delen

van kennis met elkaar, dit is waar de bron ook over gaat het delen

van kennis en meer om samen naar een hoger plan te worden getild.

Link Minor

Er zijn duidelijk een aantal links naar de minor te ontdekken. In

het boek wordt een manier van denken en handelen uitgelegd die een

beter resulteert in een ander soort toekomst. Dit soort scenario’s

en het bedenken er van is een onderdeel wat we bij de minor doen en

bestuderen. Het boek gaat verder zoals hier bovengenoemd heel

duidelijk over de globale trend “togetherness” en dit is een thema

waar wij bij de minor niet alleen college over hebben gehad maar dit

heeft ook als basis gediend voor enkele opdrachten.

Link Major

De bron heeft het over verschillende types en filosofieën in het

bedrijfsleven. Dit zelfde bedrijfsleven is wat wij bestuderen in de

major en maken de theorieën relevant voor de studie.

- 11 -

Trendbron 9 / Boek / “Zero to One” door Peter Thiel

Samenvatting

Van “zero to one” staat voor het vermogen

van een bedrijf of persoon om een nieuwe

markt of totaal nieuw product te creëren.

Hier tegenover staat het aanvullen of

kopiëren van een bestaand product of

markt, van “one to two”. Dit wordt ook wel

de horizontale vooruitgang genoemd. Dit

alles is waar de titel voor staat en waar

het boek over gaat, creëren en nieuwe

technologie. De wereld drijft op dit soort

“zero to one” creaties. Met de komst van

het internet dachten we jaren geleden dat

wereld veel meer vooruit zou gaan dan waar

we nu zijn. Alleen op het gebied van

digitale communicatie zijn we verder

ontwikkeld, we leven in onze smartphone

maar de wereld daar buiten is oud. Het boek gaat vooral over het

ondernemen met de lessen van na de internetbubbel en de

kredietcrisis. De schrijver Peter Thiel, oprichter van onder meer

PayPal heeft de barst van deze bubbel van dichtbij meegemaakt.

Verder doceert hij aan Stanford, de universiteit van Silicon Valley.

Thiel heeft dit boek tot stand kunnen brengen dankzij de unieke

combinatie van praktische tips, eigen ervaring en strategische

inzichten. Het is een soort handboek en inspiratiebron voor de

nieuwe generatie ondernemers. Thiels inzichten over strategie,

teambuilding, verkoop en het pitchen van ideeën zijn breed

toepasbaar. Hij schuwt het vakjargon niet in zijn boek.

Keuzemotivatie / Visie op Trendbron

Dit boek word op internet overal hoog aangeschreven en sprak mij erg

aan gezien het feit dat ik de ambitie heb om ook voor mijzelf een

onderneming te starten.

De bron gaat over de onderneming sfeer specifiek na het barsten van

de internetbubbel na de kredietcrisis en het instorten van de woning

markt. Er zijn nog weinig boeken over het starten die hier op in

spelen en lessen hier uit trekken. Deze bron doet dit wel wat het

een bruikbare en actuele bron maakt. Wat het verder een sterke bron

maakt is het feit dat niet vanuit een smal perspectief gekeken wordt

naar ondernemen maar dat er relaties worden gelegd naar grotere

thema’s en de relatie word gelegd tussen nieuwe ideeën en de

- 12 -

vooruitgang van de rest van de wereld. De blik is erg globaal en er

wordt verteld over de concurrentie van over de hele wereld, wat

aansluit bij het in college besproken idee van een “flat world”.

Link Minor

De schrijver van het boek is enorm bezig met vooruitgang, toekomst

visie en nieuwe technologie. Hoe verandert de wereld met bepaalde

nieuwe bevinden, en wat voor vooruitgang voorspellen wij die hier

bij hoort voor de toekomst. Hij kijkt ook naar eerdere

voorspellingen hierover en waarom deze scenario’s wel of niet zijn

uit gekomen en waarom. Dit is natuurlijk een directe link met

waarmee de minor zich bezig houd. Verder gaat het over het gelijke

speelveld wat er is en dat alle delen van de wereld mee doen en met

elkaar in competitie zijn. Dit is een link naar het in college

besproken “flat world” door Carl Rohde. Op basis van dit thema

hebben wij in de minor ook verschillende opdrachten gemaakt.

Link Major

Het boek gaat veel al over nieuwe markten en het opstarten van een

onderneming. Deze markten bestuderen wij en facetten van de genoemde

onderneming zoals marketing en bedrijfseconomie zijn vakken die deel

uit maken van de major. Er is spraken van een directe link in dit

geval.

- 13 -

Trendbron 10 / Boek / “How to be an explorer of the world” door Keri Smith

Samenvatting

Het boek van de hand van

illustrator/auteur Keri Smith is niet

zozeer een lees boek als wel een doe

boek. Er staan verschillende opdrachten,

zogenaamde Explorations, die je kunt

uitvoeren en wat korte inspirerende

tekstjes. Verder zijn er formats in het

boek voor het verwerken van je fieldwork

en je bevindingen. Het boek probeert je,

via leuke en frivole opdrachten, op een

andere manier naar de wereld om je heen

te kijken en je beter te laten

observeren. Ik heb de volgende

Explorations gemaakt uit het boek:

EXPL. #22 “People Watching”

Voor deze Exploration is het de bedoeling dat je op een openbare

plek gaat zitten om vervolgens een uur lang voorbijgangers op een

gedetailleerde wijze vast te leggen. Hierbij moet je notities maken

en schetsen van objecten die bij de voorbijgangers horen en je

opvallen. Ik het Leijpark in Tilburg gekozen voor deze opdracht

tussen 17:00 en 18:00 op een dinsdag.

EXPL. #14 “Sound Map”

Voor deze Exploration moet een uur lang alle geluiden om je heen

vast gelegd worden. Wat hoor, hoe laat hoor je het, waar komt het

vandaan in relatie tot je eigen locatie. Als locatie diende mijn

eigen huis op de tweede verdieping van de Heuvelstraat in Tilburg

tussen 15:30 en 16:30 op een woensdag.

Keuzemotivatie / Visie op Trendbron

Ik ben bij dit boek terecht gekomen omdat het een boek is wat anders

is dan het soort boek wat ik normaal zou gaan lezen. In het kader

van verbreding wat een uitgangspunt kan zijn voor het kiezen van een

minor is dit boek een juiste keuze. Verder werd dit boek mij

aangeraden door een van de docenten om als trendbron te gebruiken en

vormt het als actief boek een welkome afwisseling van alle te lezen

leesboeken.

- 14 -

Als bron is het omdat het je attent maakt en traint in bepaalde

facetten die belangrijk zijn als trendwatcher. Er zijn niet zo zeer

signalen in te ontdekken als wel leert hoe men signalen moet

ontdekken. Wel het simpele feit dat dit soort boeken bestaan en

populair zijn wil zeggen dat trendwatchen iets is waar mensen meer

de waarden van inzien.

Link Minor

De minor is opgedeeld in een aantal onderdelen waarvan signaleren de

eerste is. Dit is exact wat je met dit boek beter leert doen,

signaleren. Kijken naar de wereld om je heen en dingen observeren en

registeren waar je normaal misschien overheen kijkt gevoelig zijn

voor veranderingen en dingen die opvallen. Dit is het eerste wat je

doet bij de minor en in dit boek alvorens je deze zaken gaat

analyseren. We zien dit nog eens bevestigd door het feit dat er

tijdens de signaleringsperiode van de minor aan dit boek gerefereerd

wordt.

Link Major

Een directe link is niet gelijk zichtbaar, wel een meer indirecte.

De vaardigheden die je leert in dit boek zeker toepasbaar bij de

major. Beter observeren en uit ander perspectief kijken kan helpen

een doelgroep beter te kennen tot andere strategieën te komen. Dit

is bruikbaar bij de vele marketing gerelateerde vakken van de major.

- 15 -

Bronnenlijst

Grant, A. M. (2014). Give and Take: A Revolutionary Approach to

Success. Londen, Verenigd Koninkrijk: Penguin Books.

Sandberg, S. (2013). Lean in: Women, Work and the Will to Lead. New

York, Verenigde Staten: Knopf Doubleday Publishing Group.

Smith, K. (2008). How to Be an Explorer of the World: Portable Life

Museum. New York, Verenigde Staten: Perigee Books.

Thiel, P. (2014). Zero to One: Notes on Startups, or How to Build

the Future. New York, Verenigde Staten: Crown Publishing Group.