Talen
Pages
Wettelijk
De toekomst van search
En hoe daarmee om te gaan
24 juni 2010
Wie ben ik?
Wie ben ik?
Wie ben ik?• NetTraject
• Search & social strategy expert, blogger, trainer, speaker
• Radioshow
• Oprichter Searchcowboys
• Oprichter Stateofsearch.com
• Internationaal blogger
De zoekmachines veranderen
Hoe gaan we daarmee om?
2009:
540x 365x
Om die veranderingen te begrijpen…
Moet je weten hoe een zoekmachine “denkt”
Een van belangrijkste factoren…
Als anderen zeggen dat het goed is, geloven ze dat
Links!
Social impact
Probleem voor zoekmachines
Wat denkt een gebruiker Hoe voorkom ik misbruik
Verandering in denken
Veranderende zoekmachines
Zoekmachines proberen de bezoeker te begrijpen
User intent
Veranderende zoekmachines
De informatie zo snel mogelijk verspreiden
Bij Google zie je het ook
“Vroeger”
Bij Google zie je het ook
“Nieuw”
We leven in een Google wereld
Meer dan Google?
Gebruik van andere zoekmachines
Een andere?
2e grootste zoekmachine?
Focus op Google
Universal Search
Nee, niet de films…
Zoekresultaten bevatten nu ook
• Video• Afbeeldingen• PR/News Releases• Maps/Local Search• Producten• Boeken• Finance
… EN MEERKANS!
Een paar voorbeelden
Google’s extra sidebar
Tijden
Social
Types
Bezochte pagina’s
Video
Nieuws gerelateerde elementen kunnen anderen naar beneden duwen
Plaatsing is afhankelijk van hoe ‘hot’ het nieuws is
Google nieuws
Afbeeldingen
Afbeeldingen
Google heeft het niet altijd juist
Hoewel…
Lokaal
Lokaal - Places
Social elementsResultaten uit je sociale cirkel
Gepersonaliseerde resultatenPersonalized Search
Rankings verschillen van persoon tot persoon
Achterhalen waar je staat
Cd=1
Search in search
Lokale resultaten
Sitegegevens
Realtime
Nog niet hierbrands
Muziek luisteren Shopping reviews
1,8 + 1
Hoe reageren gebruikers?
Een zoekresultaten pagina wordt max 1,8 seconden bekeken
Ze kijken maar 1 keer
Hoe reageren gebruikers op veranderingen?
Reactie op het redesign
Reactie op het redesign
Reactie op Universal Search
Reactie op personalized search
Ze spenderen meer tijd op de pagina
Mobiel
Het jaar van mobiel?
2007?
2008?
2009?
2010?
Mobiel is niet de ‘toekomst’, het is er al!!
Mobile Universal
Mobile Suggest
Google Goggles
Hoe moeten we hiermee omgaan?
Optimaliseren voor Universal
Bekijk Joost’ zijn presentatie
Meer mogelijkheden
Oogkleppen mogen af
Denken vanuit je bezoeker
Het gaat niet alleen om wat JIJ doetIn
vlo
ed
Con
trole
Veel
In
tere
sse
W
ein
ig
Wat men OVER het merk zegt
Kanalen
TVPrint / OOHWeb Sites - Email Partner SitesMobileDesktop Apps / WidgetsDistributed ContentOnline AdvertisingEvents
Brand CommunitiesContent AggregationWidgets – Social PlatformsUser Review SitesCollaboration – WikisSocial NetworksBlog NetworksIndividual Blogs
Wat het MERK doet en zegt
Search met andere kanalen integreren
Zoekmachines
Awareness creeren
Massa Media/Adverteren
Pers/PR
Events/Promoties
Word of Mouth
Creeer initiele awareness van het
product/service
Engagement, Leads krijgen, Verkoop
Engagement
Corporate/Product Sites Blogs & Nieuws Sites
Social Media
Social Media
Inzet van blogs / externe sites
Blogs worden goed geindexeerd
Zoek de 'influentials’ in de branche
Als ze het over je hebben wordt je ook gevonden
Gebruik van bloggers
Voorbeeld Sony
Voorbeeld Sony
Voorbeeld Sony
Wij zijn toch geen Sony?
Creatief zijn
Toekomst van search?
Search integreert meer
Video belangrijker
Search op verschillende plekken
Buiten de eigen website
Meer naar de mensen toe
Volgende stappen?
Creatief zijnLuisteren naar je publiek
Buiten je eigen site kijken
VIDEO!
Gebruik de mogelijkheden!
Vergeet lokaal niet!!