Presentatie Scriptie aan Y&R Not Just Film
Nieuwe Media: Nieuwe Mogelijkheden
Woensdag 17 oktober 2007
Joris Gruiters
Inhoud Presentatie
• Wat zijn nieuwe media?• Relevante ontwikkelingen op het gebied van nieuwe media• De ontwikkeling van een nieuw medium• Oude media• Nieuwe media• Case research• Aanbevelingen en conclusie
Wat zijn nieuwe media?Internet: Mobiele telefonie: Tv:
Advergames SMS Interactieve tv: Red button
Banners, pop-ups etc.
MMS Narrowcasting
Forums Bluetooth
Fotosites zoals Flickr
Mobiel internet
Google Adwords
Minisites
Second Life
Social networks zoals Hyves
Videosites zoals YouTube
Weblogs
Websites
Ontwikkelingen en trends
• Veranderend medialandschap• Veranderende tijdsbesteding C.• Veranderende waardering recl.uitingen• Verschuiving van Push naar Pull• Web 2.0 • User Generated Content
Veranderende medialandschap
Veranderende tijdsbesteding
Veranderende tijdsbesteding
Aandeel per medium in het mediabudget(in percentages):
Waardering reclame-uitingen
Bron: Nielsen Media Research, 2007
Push naar Pull
Oftewel:
“The consumer is in control”
(Steven Fredericks, CEO van TNS Media Intelligence, 2007)
Web 2.0
• Sneller internet• Nieuwe webtechnieken
User Generated Content
• Time Person of the year 2006: You
•Prosumers (Trendwatching.com, 2005)
Kortom…
• Technologische ontwikkelingen• Veranderend consumentengedrag• Mediabudget blijft achter
Ontwikkeling van een nieuw medium
• ARIA-model (Van Driel, 1999)– Amazement– Resistance– Imitation– Authenticity (Volwassenfase)
Oude Media
• Autoriteit– Straalt af op de reclame in het medium (TNS/Nipo & Veldkamp, 2004)
• Vermengen zich met nieuwe media• Niet of weinig interactief• Bevinden zich in de volwassenfase
Nieuwe Media
• Remediatie (Botler & Gursin, 1999)– Neemt eigenschappen over van oude media
• Continu in ontwikkeling • Interactief• Bevinden zich in de Imitatie/ Volwassenfase
Crossmedia
"Er is sprake van crossmedia indien er een kruisbestuiving bestaat van
verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print media, internet, games, mobiele devices en
live evenementen, waarbij de verschillende media mediumspecifieke betekenissen communiceren welke deel
uitmaken van een synergetisch geheel.”
Bron: Indira Reynaert, docent nieuwe media aan de Universiteit Utrecht
Case Douwe Egberts
“… Waar koffie is, wordt met elkaar gepraat (en waar gepraat wordt, is vaak koffie). Uit een onderzoek van Motivaction bleek dat 77 procent van de Nederlanders meer contact met haar buren wilt.”
(Lemz, 2007)
Case Douwe EgbertsCategorie Ingezet medium Kracht van het medium
Oude media Persbericht (overgenomen door nieuwsmedia)
Autoriteit, informatie
Oude media 30 sec TVC Identificatie, autoriteit en bereik
Oude media TVC tag on Praktische bruikbaarheid, bereik
Oude media TV non spot Identificatie, transformatie, bereik
Oude media Actieverpakking Praktische bruikbaarheid, bereik
Nieuwe media
Minisite Stimulans, interactie, informatie
Nieuwe media
Banner Praktische bruikbaarheid, bereik
Event Burendag Transformatie, stimulans, identificatie
Case Douwe Egberts
Case C1000
• “… C1000 heeft gezocht naar een communicatie strategie welke moest bijdragen aan loyaliteit en prijsgeruststelling. Hiertoe werd een crossmediale campagne ingericht welke snel en flexibel ingezet kon worden voor verschillende boodschappen.” (Amercom, 2007)
Case C1000
• Tv-commercials• Radiospotjes• Advergames• Huis-aan-huis bladen• Banners• Actieverpakkingen• Narrowcasting• Website
Conclusie Cases
• DE:– Vanuit relevante insight opgebouwd– Stappenplan– Interactief
• C1000:– Insight?– Media verwezen niet of nauwelijks naar elkaar, geen samenhang– Interactie?
Aanbevelingen• Danone Essensis:
– Soort campagne: Introductiestrategie voor product in nieuwe categorie– Product: Nieuw product binnen functional foods: voeding & beautycare– Kenmerken: Zorgt na zes weken voor een stralende huid (wetenschappelijk bewezen)– Doelgroep: Vrouwen 25-50 jaar, focusgroep 25-40 jaar, eikpersoon 30 jaar– Voornaamste communicatieprobleem: Gebrek aan geloofwaardigheid en relevantie, risicoperceptie zes weken en reclame wordt vaak als ‘over promising’ beschouwd – Introductie: najaar 2007– Propositie: Essensis voedt de huid van binnenuit, voor een stralende huid
Crossmediale aanpak
• Relevantie– Insight: Herfstdepressie– 1,2 miljoen Nederlanders, vrouwen vier maal zoveel dan mannen, leeftijd 13-55 jr.– User Generated Content; stralende verhalen– Minisite
Crossmediale aanpak
• Geloofwaardigheid– Monitoren van je merk: Danone Hyves– 17.000 mensen, merendeels vrouw– Weblog integreren
Crossmediale aanpak
• Bekendheid en autoriteit– TV-Commercials Belangrijkste informatiebron op het gebied van voeding en één na belangrijkste bron op het gebied van huidverzorging, (Sanoma, 2005)
– Advertenties in tijdschriften Belangrijkste informatiebron op het gebied van huidverzorging en één na belangrijkste bron op het gebied van voeding, (Sanoma, 2005)
– Banners, Google Adwords, On-pack voor traffic
Crossmediaal schema
Conclusie
• Leer van de feiten en ontwikkelingen• Ga de dialoog aan met de consument • Weet waarom je doelgroep een medium gebruikt•Gebruik de unieke eigenschappen van een medium•Praat niet over oude vs. nieuwe media• Kortom, wees crossmediaal! (ipv multimediaal)
FIN
Top Related