Presentatie Scriptie aan Y&R Not Just Film

Nieuwe Media: Nieuwe Mogelijkheden

Woensdag 17 oktober 2007

Joris Gruiters

Inhoud Presentatie

• Wat zijn nieuwe media?• Relevante ontwikkelingen op het gebied van nieuwe media• De ontwikkeling van een nieuw medium• Oude media• Nieuwe media• Case research• Aanbevelingen en conclusie

Wat zijn nieuwe media?Internet: Mobiele telefonie: Tv:

Advergames SMS Interactieve tv: Red button

Banners, pop-ups etc.

MMS Narrowcasting

Forums Bluetooth

Fotosites zoals Flickr

Mobiel internet

Google Adwords

Minisites

Second Life

Social networks zoals Hyves

Videosites zoals YouTube

Weblogs

Websites

Ontwikkelingen en trends

• Veranderend medialandschap• Veranderende tijdsbesteding C.• Veranderende waardering recl.uitingen• Verschuiving van Push naar Pull• Web 2.0 • User Generated Content

Veranderende medialandschap

Veranderende tijdsbesteding

Veranderende tijdsbesteding

Aandeel per medium in het mediabudget(in percentages):

Waardering reclame-uitingen

Bron: Nielsen Media Research, 2007

Push naar Pull

Oftewel:

“The consumer is in control”

(Steven Fredericks, CEO van TNS Media Intelligence, 2007)

Web 2.0

• Sneller internet• Nieuwe webtechnieken

User Generated Content

• Time Person of the year 2006: You

•Prosumers (Trendwatching.com, 2005)

Kortom…

• Technologische ontwikkelingen• Veranderend consumentengedrag• Mediabudget blijft achter

Ontwikkeling van een nieuw medium

• ARIA-model (Van Driel, 1999)– Amazement– Resistance– Imitation– Authenticity (Volwassenfase)

Oude Media

• Autoriteit– Straalt af op de reclame in het medium (TNS/Nipo & Veldkamp, 2004)

• Vermengen zich met nieuwe media• Niet of weinig interactief• Bevinden zich in de volwassenfase

Nieuwe Media

• Remediatie (Botler & Gursin, 1999)– Neemt eigenschappen over van oude media

• Continu in ontwikkeling • Interactief• Bevinden zich in de Imitatie/ Volwassenfase

Crossmedia

"Er is sprake van crossmedia indien er een kruisbestuiving bestaat van

verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print media, internet, games, mobiele devices en

live evenementen, waarbij de verschillende media mediumspecifieke betekenissen communiceren welke deel

uitmaken van een synergetisch geheel.”

Bron: Indira Reynaert, docent nieuwe media aan de Universiteit Utrecht

Case Douwe Egberts

“… Waar koffie is, wordt met elkaar gepraat (en waar gepraat wordt, is vaak koffie). Uit een onderzoek van Motivaction bleek dat 77 procent van de Nederlanders meer contact met haar buren wilt.”

(Lemz, 2007)

Case Douwe EgbertsCategorie Ingezet medium Kracht van het medium

Oude media Persbericht (overgenomen door nieuwsmedia)

Autoriteit, informatie

Oude media 30 sec TVC Identificatie, autoriteit en bereik

Oude media TVC tag on Praktische bruikbaarheid, bereik

Oude media TV non spot Identificatie, transformatie, bereik

Oude media Actieverpakking Praktische bruikbaarheid, bereik

Nieuwe media

Minisite Stimulans, interactie, informatie

Nieuwe media

Banner Praktische bruikbaarheid, bereik

Event Burendag Transformatie, stimulans, identificatie

Case Douwe Egberts

Case C1000

• “… C1000 heeft gezocht naar een communicatie strategie welke moest bijdragen aan loyaliteit en prijsgeruststelling. Hiertoe werd een crossmediale campagne ingericht welke snel en flexibel ingezet kon worden voor verschillende boodschappen.” (Amercom, 2007)

Case C1000

• Tv-commercials• Radiospotjes• Advergames• Huis-aan-huis bladen• Banners• Actieverpakkingen• Narrowcasting• Website

Conclusie Cases

• DE:– Vanuit relevante insight opgebouwd– Stappenplan– Interactief

• C1000:– Insight?– Media verwezen niet of nauwelijks naar elkaar, geen samenhang– Interactie?

Aanbevelingen• Danone Essensis:

– Soort campagne: Introductiestrategie voor product in nieuwe categorie– Product: Nieuw product binnen functional foods: voeding & beautycare– Kenmerken: Zorgt na zes weken voor een stralende huid (wetenschappelijk bewezen)– Doelgroep: Vrouwen 25-50 jaar, focusgroep 25-40 jaar, eikpersoon 30 jaar– Voornaamste communicatieprobleem: Gebrek aan geloofwaardigheid en relevantie, risicoperceptie zes weken en reclame wordt vaak als ‘over promising’ beschouwd – Introductie: najaar 2007– Propositie: Essensis voedt de huid van binnenuit, voor een stralende huid

Crossmediale aanpak

• Relevantie– Insight: Herfstdepressie– 1,2 miljoen Nederlanders, vrouwen vier maal zoveel dan mannen, leeftijd 13-55 jr.– User Generated Content; stralende verhalen– Minisite

Crossmediale aanpak

• Geloofwaardigheid– Monitoren van je merk: Danone Hyves– 17.000 mensen, merendeels vrouw– Weblog integreren

Crossmediale aanpak

• Bekendheid en autoriteit– TV-Commercials Belangrijkste informatiebron op het gebied van voeding en één na belangrijkste bron op het gebied van huidverzorging, (Sanoma, 2005)

– Advertenties in tijdschriften Belangrijkste informatiebron op het gebied van huidverzorging en één na belangrijkste bron op het gebied van voeding, (Sanoma, 2005)

– Banners, Google Adwords, On-pack voor traffic

Crossmediaal schema

Conclusie

• Leer van de feiten en ontwikkelingen• Ga de dialoog aan met de consument • Weet waarom je doelgroep een medium gebruikt•Gebruik de unieke eigenschappen van een medium•Praat niet over oude vs. nieuwe media• Kortom, wees crossmediaal! (ipv multimediaal)

FIN