Download - Presentatie Patrick Petersen over zijn Handboek Online Marketing(2e prijs) tijdens de PIM Marketing Literatuurprijs uitreiking 24 november 2009

Patrick Petersen: Handboek Online Marketing(HOM)

‘‘t Handboek Online Marketing(HOM) t Handboek Online Marketing(HOM)

Genomineerd voor de Marketingliteratuurprijs 2009Genomineerd voor de Marketingliteratuurprijs 2009 Patrick Petersen Patrick Petersen


Wie?


auteur

www.PatrickPetersen.nl

Tevens ondernemer, trainer, online marketeer… wie?


The making of.. a HOMmmm


Deze vertelling kent een gelaagdheid…

1 Totstandkoming

Voorwoord

2 Opbouw boek


Een geboekte reis..


1993-1997.. Studeren HEAO COmmunicatie Utrecht

Bijbaan: webschrijven voor Tiggelaar

Hoofdstuk 10


1994-1997.. Studeren HEAO COmmunicatie Utrecht

Bijbaan: freelance internettrainingen verzorgen en ontwikkelen


1997.. Afstuderen HEAO COmmunicatie..

+

+


‘De integratie van internet binnen de marketing- en communicatiemix van grote organisaties in Nederland.’

‘Marketingdocent: internet? Dat is eentrend die wel weer voorbij gaat?!’


‘1997/1998.. Internetondernemer geworden..’


Hoofdstuk 2/3/4

‘1998/1999.. Internettrainingen ontwikkelen..’


Leuk..maar

concreet?


1998/1999/2000… 1998/1999/2000… Wat ik keihard merkte in de praktijk als ondernemer en docent…

Ondernemingsstrategie

& marketingstrategie

Onlinemarketingstrategie


1999/2000/2001… 1999/2000/2001…

Ondernemingsstrategie

& marketingstrategie

Onlinemarketingstrategie

?


1999/2000/2001… 1999/2000/2001…

‘Moeten samen aan tafel komen’


1999/2000/2001… 1999/2000/2001… CEO Appoint: “Op educatief gebied meer de manager zelf in de klaslokalen krijgen”

“Moet een vertaalslag komen traditionele marketing > online mix”


2001-heden… 2001-heden… Ontwikkeling hanteerbare vertaalslagen:

-als internetondernemer en –consultant-als docent bij ontwikkeling opleidingen:


2005-heden… 2005-heden… Tijd voor een nieuwe onderneming met nieuwe inzichten: praktisering van online marketing


host

www.Patrick Petersen.nlwie?


Deze vertelling kent een gelaagdheid…

1 Totstandkoming

Voorwoord

2 Opbouw boek


Het boek kent drie delen:Het boek kent drie delen:• I Strategisch kader en vertaalslag(totaal 130 blz)

• H1-H5 van offline naar online

•II De mix van online middelen: do’s en don’t’s, checklists, cases

•H7-H15 (totaal 170 blz) •III Plan aanmaken en evaluatie

•H16 (totaal 20 blz)

“Voor de praktiserend online manager, voor educatie”


I Strategisch kader, I Strategisch kader, denkwijze en vertaalslagdenkwijze en vertaalslag

Hoofdstuk 1



• Overgang van Productieconcept-denken naar marketingconcept- naar onlineconcept-denken • Geleidelijk link traditionele 4P’s naar 4C’s• Voorwaarden online strategie

•erkenning van de plaats internet binnen organisatie

• Mission Statement, SWOT

Hoofdstuk 2-3



Hoofdstuk 2-3



• Randvoorwaarden Online Marketingstrategie • Innovatie-adoptiecurve(Rogers)

• I-dentiteit• Focus• Visie

“Hoe geloofwaardig is de organisatie met een online strategie?”



Hoofdstuk 3



FVI kunnen wij omzetten naar drie hoofdkeuzes en niveau’s in de online strategie:

• Internet als missie• Internet als kritische succesfactor• Internet als strategisch hulpmiddel

-> bepaling doelen“Onder andere Ben Tiggelaar”

Hoofdstuk 2 en 3



Hanteerbaar 4P’s naar 4C’s omzetten.Eerste aanzet bepaling online mix.

“Gezamenlijk bepaalt dit je uitgesproken concurrentievoordeel”



Effectiviteit per in te zetten online middel:-4R model van succes

-Retentie-Relevantie -Reactie & Rendement

-Rich “Per middel uniek concurrentievoordeel aftesten”

Hoofdstuk 2 en 3



“Van invloed op implementatie”

Hoofdstuk 4



Leuk? Kader=one-man-show? Nee. In 2005-heden interviews met

internetspecialisten -> cases HOM

Hoofdstuk 2 en 3

Eigen klanten CCIC, AtMost 1999- heden

Consultancy Patrick Petersen 1997- heden

Bloggen, twitter, online discussies..

Cijfers, feiten, IAB, IPAN, Emarketer


Patrick Petersen interviewt Kim Otten(Vodafone)


Opbouw van het boek Opbouw van het boek • I Strategisch kader en vertaalslag(totaal 130 blz)



•H7-H15 (totaal 170 blz) •III Plan aanmaken en evaluatie



Hoofdstuk 8


Hoofdstuk 9


Hoofdstuk 10


Hoofdstuk 11


Hoofdstuk 12


Hoofdstuk 13


Hoofdstuk 14


Hoofdstuk 15


Opbouw van het boek Opbouw van het boek • I Strategisch kader en vertaalslag(totaal 130 blz)



•H7-H15 (totaal 170 blz)

•III Plan aanmaken en evaluatie


Hoofdstuk 16


Hoofdstuk 16 Hoofdstuk 16

• Stap voor stap online marketingplan • Manieren van meting en evaluatie


www.handboekonlinemarketing.nlwww.handboekonlinemarketing.nl

Bestellen kan onder andere bij Bestellen kan onder andere bij managementboek.nlmanagementboek.nl


Dank! Dank!

• www.twitter.com/onlinemarketeer• www.onlinemarketeer.tv • www.handboekonlinemarketing.nl