13 maart 2009Matthijs van den Broek
Weblogs als tool voor Marketingcommunicatie
Matthijs van den Broek
Hoogeveen (DR), 1982 Communicatiewetenschap (RU Nijmegen) MA Journalistiek (UvA) Freelance journalist (Dagblad De Pers, Bizz.nl) Marketingfacts: 01 april 2008 Eindredacteur/Communitymanager Twitter: @mgvandenbroek www.linkedin.com/pub/3/602/333/ [email protected] Hyves.nl/mgvandenbroek
Communitymanager
200+ bloggers (Long Tail) Géén journalisten Wél bevlogen vakmensen met visies en meningen Zélf schrijven: Blogger #1 2008 (Twijfelachtige
eer) Events/congressen/interviews Netwerken! Aansturen/managen HEEL, HEEL VEEL LEREN!
Membership Life Cycle
Het prille begin… (1)
Het prille begin… (2)
Ilse Media doet mee
Marketingfacts 2.0
Marketingfacts + Lenthe
Kantoor in Arnhem
Branding ;-)
Maar…
…is marketing of communicatie eigenlijk in 2009. Iemand?
Hugh MacLeod
Aandacht is schaars…
“Interest is something you have to fight for, it’s no longer just there. Autority is something that has to be earned”
Hugh MacLeod
Freecoffee4students.nl (1)
Freecoffee4students.nl (2)
Even een foto maken, iemand?
‘Female Marketing Course’
http://www.youtube.com/v/C20e1cr69uE
"Op welke wijze kun je een weblog inzettenals een Marketingcommunicatie instrument"
De vraag van vandaag…
Antwoord
Ontelbaar veelmogelijkhedenen goede voorbeelden!
Het antwoord van Twitter ;-)
Bloggen: Van vlees en bloed
Bloggen: Communicatie
Achtergronden bij productenCommuniceren met achterbanFeedback van gebruikers horenIdeeën toetsen
Bloggen: Fans vs Consumenten
Trends & Ontwikkelingen
Technologie en social shift
Analogue Digital Networked digital
Personal Video Recorders
Flat Screen TVs
Media PCs
Multi-media mobile phones
Games consoles
PDAs
Portable Media Players
Digital imaging devices
Media Servers
IP TV STBs
Mp3 players
Removable storageHandheld
Games consoles
NetworkedDVD players
Digital radio
Wearable media
Streaming media players
Notebook & tablet PCs
Van analoog naar digitaal
1,2 2,87,5 10,0
20,0
30,0
42,0
49,0
57,0
66,070,0
76,0
0,0
25,0
50,0
75,0
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
Inte
rnet
gebr
uik
(%)
Internetgebruik stijgt
Nieuwe tijden voor business
Communication shift
Social networks
Social networks zijn BOOMING
Bron: Trendwatching.com
Online Oxygen: 24/7/365
Socialising & sharing
Virtually Connected
Inzet Marketingtools (Forrester)
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
2002
-11
2003
-2
2003
-5
2003
-8
2003
-11
2004
-2
2004
-5
2004
-8
2004
-11
2005
-2
2005
-5
2005
-8
2005
-11
2006
-2
2006
-5
2006
-8
2006
-11
2007
-02
2007
-05
2007
-08
# r
ea
cti
es
Marketingfacts: Reacties vs Twitter
Hugh MacLeod
Lunchen in de Kalverstraat
"Op welke wijze kun je een weblog inzettenals een Marketingcommunicatie instrument"
De vraag van vandaag…
Wat is het verschil tussen een weblog en een gewone website?
Informele/ongeredigeerde content Mogelijkheid om een reactie te plaatsen bij een
bericht Berichten staan in chronologische volgorde
(nieuwste bovenaan) Berichten bevatten hyperlink(s) naar bron(nen) Wordt regelmatig geüpdate Berichtgeving is open en ‘eerlijk’ (met correcties
indien nodig)
Blogs vs Websites
Niets doen; Monitoren van de blogosfeer; Adverteren op weblogs; Sponsoren van weblogs; Opstarten eigen weblog.
5 mogelijkheden (of meer?)
Wat is een weblog nog? (1)
“Het lijkt erop dat succesvolle weblogs steeds meer eigenschappen krijgen van traditionele uitgevers, terwijl de traditionele uitgevers toekruipen naar weblogs.”
Wat is een weblog nog? (2)
Waarom een businessblog starten?
Wees de expert; Gebruik voor relatie met klanten; Gebruik voor relatie met media; Gebruik voor interne samenwerking; Gebruik voor kennismanagement; Gebruik bij werving nieuw personeel; Testen van ideeën; Positionering in zoekmachines.
Waarom een businessblog?
Coca-ColaConversations.com (1)
Coca-ColaConversations.com (2)
“I’m Phil Mooney, director of the Archives at The Coca-Cola Company for the last 30 years. If you’re not familiar with the term Archives, you could say I’m the Company’s chief historian.”
Coca-ColaConversations.com (3)
Coca-ColaConversations.com (4)
Waarom een businessblog starten?
Wees de expert; Gebruik voor relatie met klanten; Gebruik voor relatie met media; Gebruik voor interne samenwerking; Gebruik voor kennismanagement; Gebruik bij werving nieuw personeel; Testen van ideeën; Positionering in zoekmachines.
Waarom een businessblog?
Adfoblog gekilld (1)
Adfoblog gekilld (2)
“[…]Omdat Adfoblog echter te veel een stand alone-medium werd en te 'ver weg' raakte van wat Adformatie Online wil zijn, hebben we besloten tot een vernieuwde, geïntegreerde online opzet.”
Adfoblog gekilld (3)
“ Laten we dan maar zeggen: Adfoblog is dood, lang leve Adformatie Online. Ik ben blij dat dit weblog als kweekvijver heeft kunnen dienen voor de vernieuwde site die nu is gepresenteerd. Leer van de inmiddels al opduikende online kritieken, dan komt het vast helemaal goed met Adformatie.nl.”
(Reactie #1: Jeroen Mirck, ex-Adformatie, ex-Emerce, bedenker van Adfoblog)
Adfoblog gekilld (4)
Waarom een businessblog starten?
Wees de expert; Gebruik voor relatie met klanten; Gebruik voor relatie met media; Gebruik voor interne samenwerking; Gebruik voor kennismanagement; Gebruik bij werving nieuw personeel; Testen van ideeën; Positionering in zoekmachines.
Waarom een businessblog?
Traffic4U (1)
Traffic4U (2)
Traffic4U (3)
Waarom een businessblog starten?
Wees de expert; Gebruik voor relatie met klanten; Gebruik voor relatie met media; Gebruik voor interne samenwerking; Gebruik voor kennismanagement; Gebruik bij werving nieuw personeel; Testen van ideeën; Positionering in zoekmachines.
Waarom een businessblog?
PSV (1)
PSV (2)
Peter Kentie:
‘Het moet de fans persoonlijk weten te binden. De relatie duurt 24/7/365/levenslang’.
Peter Kentie: ‘Een voetbalclub maakt dat mogelijk je kunt iedereen van 0 tot 104 aan je binden.’
‘Een eigen, rood-witte journalistiek, dat zal ik niet ontkennen. De reguliere media gaat je filmpje zitten kijken, en haalt daar een stuk journalistieke waarde uit.’
PSV (3)
Waarom een businessblog starten?
Wees de expert; Gebruik voor relatie met klanten; Gebruik voor relatie met media; Gebruik voor interne samenwerking; Gebruik voor kennismanagement; Gebruik bij werving nieuw personeel; Testen van ideeën; Positionering in zoekmachines.
Waarom een businessblog?
iPhoneblog T-Mobile (1)
“Dagelijks krijgen we veel vragen over het toestel en de diensten. We zien ook op diverse internetfora en websites welke onderwerpen er met betrekking tot iPhone ‘hot’ zijn en wat er voor gebruikers van het toestel onduidelijk is. Om hierop te reageren en onze klanten te voorzien van de juiste, actuele informatie over T-Mobile’s iPhone diensten hebben we deze blog geopend.”
iPhoneblog T-Mobile (2)
iPhoneblog T-Mobile (3)
iPhoneblog T-Mobile (4)
iPhoneblog T-Mobile (5)
http://dijest.com/dontblog/DontBlog6.swf
Don’t Blog!! (1)
Don’t Blog! (2)
Don’t Blog! (3)
Want bloggers:
- Zijn betweterig (hebben een mening, oei!)- Zijn copycats (maling aan auteursrechten)- Zijn onvolledig- ZIjn ongenuanceerd- Doen niet aan wederhoor- Namen je- Shamen je- Maken je of…- Kraken je
Don’t Blog! (3)
Don’t Blog! (4)
Don’t Blog! (5)
In één woord;-)
Waar gaat het allemaal om? (1)
Waar gaat het allemaal om? (2)
TRANSPARANTIE
Waar gaat het allemaal om? (3)
Dank voor je aandacht! Vragen?
“To blog or not to blog, that’s
the question”
Visie
Top Related