Dit congres luidt het einde in van:
• Het traditionele marketingmodel
• De traditionele opvattingen over retailformules en hun positionering
• De conventionele samenstelling van de communicatie strategie
Gebrek aan onderscheidend vermogen tussen merken en retailers
Commoditizering
Waarde vernietigingMerkerosie
Gebrek aan loyaliteit
Wat zien we om ons heen gebeuren?
Shopper-centric denken en handelen
De consument als shopperTRADEBRAND STRATEGY
Het merk zit nu aan het einde van de keten.Wat wordt het antwoord aan handel en consument?
".....It's difficult to get a man to understand something when his salary depends upon his not understanding it...."
".....It's difficult to get a man to understand something when his salary depends upon his not understanding it...."
Upton SinclairUpton Sinclair
Barrieres voor implementatie:Interne en Externe Samenwerking
Waar staat u?
A. Advanced
B.Intermediate
C.Basic
D.Nog geen shopper
marketingaanwezig
1 Visie
Strategie
Benadering
2 Segmentatie
en
Targeting
3 Programma’s
en
Tactieken
4 Shopper
Inzichten
en Analyses
6 Meten van Resultaat
enFinanciëleBenefits
5 Organisatie
en Structuur
7 Partnering
Samenwerking
met Retail
Welke inzichten?
Welke strategie?
Welk rendement?
Programma10.00 uur
Thema De Customer Journey – Prof. dr. ir. Kitty Koelemeijer Peter Burggraaff – Boston Consultancy Group
“Customer Shop Experience in Retail” Gert-Jan Sturm – BSH huishoudapparaten
“Praktijkcase Bosch / Siemens”11.45 uur
Thema Online / Offline – Arjen Bonsing Joost Leijdekkers – Reclamefolder.nl
“De kansen van de (online)folder voor de webwinkel 2.0” Christiaan van Someren – Truus.nl
“Digitale waardecreatie voor de shopper”
14.00 uur
Thema Marketing-Communicatie – Lodewijk van de Peet Geert Jan Zandbergen – Bolletje
“Praktijkcase Bolletje” Rene Geldermans – Canon Nederland
“Praktijkcase Canon”
16.00 uurKeynote speaker: Mike Anthony – Engage
“Hoe krijgen we shoppers weer betrokken?”Feestelijke uitreiking van de Awards
Top Related