Opening van dagvoorzitter Bram Nauta
of 20
/20
-
Upload
projectmanagementbbp -
Category
Business
-
view
264 -
download
2
Embed Size (px)
Transcript of Opening van dagvoorzitter Bram Nauta
Dit congres luidt het einde in van:
• Het traditionele marketingmodel
• De traditionele opvattingen over retailformules en hun positionering
• De conventionele samenstelling van de communicatie strategie
Gebrek aan onderscheidend vermogen tussen merken en retailers
Wat zien we om ons heen gebeuren?
Shoppers zien steeds minder verschillen tussen winkelformules
Gebrek aan onderscheidend vermogen tussen merken en retailers
Commoditizering
Waarde vernietigingMerkerosie
Gebrek aan loyaliteit
Wat zien we om ons heen gebeuren?
De consument is een kameleon
9
De goedkoopste prijs€ 45,--
Amsterdam – MilaanHeen en Terug
BOEK NU
The Shopper is hard to be reached by media
Dit traditionele model gaat volledig op de schop
De consument
Shopper-centric denken en handelen
De consument als shopperTRADEBRAND STRATEGY
Het merk zit nu aan het einde van de keten.Wat wordt het antwoord aan handel en consument?
Het enige dat retailer en leverancier bindt
Merkfabrikant
RetailerConsument
SHOPPER
".....It's difficult to get a man to understand something when his salary depends upon his not understanding it...."
".....It's difficult to get a man to understand something when his salary depends upon his not understanding it...."
Upton SinclairUpton Sinclair
Barrieres voor implementatie:Interne en Externe Samenwerking
Waar staat u?
Waar staat u?
A. Advanced
B.Intermediate
C.Basic
D.Nog geen shopper
marketingaanwezig
1 Visie
Strategie
Benadering
2 Segmentatie
en
Targeting
3 Programma’s
en
Tactieken
4 Shopper
Inzichten
en Analyses
6 Meten van Resultaat
enFinanciëleBenefits
5 Organisatie
en Structuur
7 Partnering
Samenwerking
met Retail
Welke inzichten?
Welke strategie?
Welk rendement?
Marketing Communicatie
OnlineOffline
Programma10.00 uur
Thema De Customer Journey – Prof. dr. ir. Kitty Koelemeijer Peter Burggraaff – Boston Consultancy Group
“Customer Shop Experience in Retail” Gert-Jan Sturm – BSH huishoudapparaten
“Praktijkcase Bosch / Siemens”11.45 uur
Thema Online / Offline – Arjen Bonsing Joost Leijdekkers – Reclamefolder.nl
“De kansen van de (online)folder voor de webwinkel 2.0” Christiaan van Someren – Truus.nl
“Digitale waardecreatie voor de shopper”
14.00 uur
Thema Marketing-Communicatie – Lodewijk van de Peet Geert Jan Zandbergen – Bolletje
“Praktijkcase Bolletje” Rene Geldermans – Canon Nederland
“Praktijkcase Canon”
16.00 uurKeynote speaker: Mike Anthony – Engage
“Hoe krijgen we shoppers weer betrokken?”Feestelijke uitreiking van de Awards
