Dit congres luidt het einde in van:

• Het traditionele marketingmodel

• De traditionele opvattingen over retailformules en hun positionering

• De conventionele samenstelling van de communicatie strategie

Gebrek aan onderscheidend vermogen tussen merken en retailers

Wat zien we om ons heen gebeuren?

Shoppers zien steeds minder verschillen tussen winkelformules

Gebrek aan onderscheidend vermogen tussen merken en retailers

Commoditizering

Waarde vernietigingMerkerosie

Gebrek aan loyaliteit

Wat zien we om ons heen gebeuren?

De consument is een kameleon

9

De goedkoopste prijs€ 45,--

Amsterdam – MilaanHeen en Terug

BOEK NU

The Shopper is hard to be reached by media

Dit traditionele model gaat volledig op de schop

De consument

Shopper-centric denken en handelen

De consument als shopperTRADEBRAND STRATEGY

Het merk zit nu aan het einde van de keten.Wat wordt het antwoord aan handel en consument?

Het enige dat retailer en leverancier bindt

Merkfabrikant

RetailerConsument

SHOPPER

".....It's difficult to get a man to understand something when his salary depends upon his not understanding it...."

".....It's difficult to get a man to understand something when his salary depends upon his not understanding it...."

Upton SinclairUpton Sinclair

Barrieres voor implementatie:Interne en Externe Samenwerking

Waar staat u?

Waar staat u?

A. Advanced

B.Intermediate

C.Basic

D.Nog geen shopper

marketingaanwezig

1 Visie

Strategie

Benadering

2 Segmentatie

en

Targeting

3 Programma’s

en

Tactieken

4 Shopper

Inzichten

en Analyses

6 Meten van Resultaat

enFinanciëleBenefits

5 Organisatie

en Structuur

7 Partnering

Samenwerking

met Retail

Welke inzichten?

Welke strategie?

Welk rendement?

Marketing Communicatie

OnlineOffline

Programma10.00 uur

Thema De Customer Journey – Prof. dr. ir. Kitty Koelemeijer Peter Burggraaff – Boston Consultancy Group

“Customer Shop Experience in Retail” Gert-Jan Sturm – BSH huishoudapparaten

“Praktijkcase Bosch / Siemens”11.45 uur

Thema Online / Offline – Arjen Bonsing Joost Leijdekkers – Reclamefolder.nl

“De kansen van de (online)folder voor de webwinkel 2.0” Christiaan van Someren – Truus.nl

“Digitale waardecreatie voor de shopper”

14.00 uur

Thema Marketing-Communicatie – Lodewijk van de Peet Geert Jan Zandbergen – Bolletje

“Praktijkcase Bolletje” Rene Geldermans – Canon Nederland

“Praktijkcase Canon”

16.00 uurKeynote speaker: Mike Anthony – Engage

“Hoe krijgen we shoppers weer betrokken?”Feestelijke uitreiking van de Awards