Peter Wippermann, Gründer TrendbüroProfessor für Kommunikationsdesign an der Folkwang Hochschule Essen
Ändere Deine Meinung und Dein Denken wird folgenMediennutzung als Paradigmenwechsel
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GesellschaftstrendsVeränderungen im 1. Sozialen2. Technologischen3. Ökonomischen4. Kulturellen
KonsumententrendsVeränderungen auf der Verhaltensebene der Menschen
BranchentrendsReaktionen von Unternehmen auf Umfeldveränderungen: Produkte und Service
Flexibilisierung, Mobilität
Zeitarmut, „Always On“
Convenience, „Everyware“
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Hype Cyle for Emerging Technologies 2009
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Green IT
Microblogging3-D Printing
Cloud ComputingSurface Computers
Augmented RealityMobile Robots
Behavioral Economics
Social Computing PlatformsVideo Telepresence
Solid-State Drivers
Public Virtual WorldsWeb 2.0
Service-Oriented Business Applications
Virtual AssistantsRFID (Case/Pallet)
Context Delivery ArchitectureErasable Paper Printing Systems
SOA
Tablet PCElectronic Paper
Wikis
Location-Aware Applications
Social Network AnalysisIdea Management
Corporate Blogging
Basic Web Service
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Peak of Inflated Expectations
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Trends ersetzen Traditionen: Trends sind gemeinsame Anpassungsstrategien an eine veränderte Umwelt
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„Je billiger ein Buch als E-Book wird, desto weniger sind zehn Prozent“Cora Stephan
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„Youtube ist doch ein Klamauk-Dampfer“Bernd Kundrun, Vorstandsvorsitzender G+J (2000–2008)
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„In zehn Jahren ist Google tot“Verleger Christian DuMont
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„Ich sehe es als Ausschaltung des Zwischenhändlers. Anstatt dass Zeitungen jedes langweilige Detail berichten, tun es nun die Prominenten selbst. :)“John Cleese, Auto und Schauspieler
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Zukunft ist beobachtbar: Abschätzung von Innovationen und kultureller Akzeptanz
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Evolution der Netzwerkökonomie: Was wurde vor wie viel Jahren gestartet?
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Das Internet ist die Infrastruktur des 21. JahrhundertsKonvergenz von– Kommunikation– Transaktion– Produktionindividuell und global
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Betreiben und Pflege einer eigenen Homepage
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Messenger oder Kommunikationsplattform
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„Technologie ist alles, was nach deiner Geburt erfunden wurde.“Alan Kay, Computer-Pionier
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Co-ordination of isolated platforms
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Cross-media Mehrfachverwertung digitalisierter Inhalte und Steuerung der Platt formen zum Beispiel am Newsdesk (enge Zusammenarbeit der Abteilungen)
Full integration mehrmediales Arbeiten themen orientierter Teams (z. B Matrix-Organisation) oder sogar einzelner Journalisten
Netzwerkökonomie in der Zeitungsredaktion: Crossmediale Newsrooms
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„Wir stehen in Zukunft vor der Frage: Verteilen wir unsere Gelder an eine wachsende Zahl von Medienangeboten, oder investieren wir lieber in unsere eigene Website.“ Ralf Maltzen, Internet-Marketer bei VW
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Hierarchie – Verbindungen gegeben
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Mathematische Modelle erzählen die Welt: die Formel der Weltwirtschaftskrise 2008/10
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Interface hardware controlled Interface software controlled
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1. These: Mediennutzung als Paradigmenwechsel
Netzwerkmedien werden zur Infrastruktur
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Numerati statt Literaten: die Google-Formel Relevanz als mathematisches Modell
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Wertschöpfung in der Netzwerk-Ökonomie
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„We‘re not in the business of keeping the media companies alive. We‘re in the business of connecting with consumers.“Trevor Edwards Nike Vice President, Global Brand & Category Management
Collaborationwww.trendbuero.comp 59
2. These: Mediennutzung als Paradigmenwechsel
Datenbanken sind die Fabriken des 21. Jahrhunderts
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3. These: Mediennutzung als Paradigmenwechsel
Beziehungen statt Produkte bestimmen die Ökonomie
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