Ändere Deine Meinung und Dein Denken wird folgen · Professor für Kommunikationsdesign an der...

Peter Wippermann, Gründer TrendbüroProfessor für Kommunikationsdesign an der Folkwang Hochschule Essen

Ändere Deine Meinung und Dein Denken wird folgenMediennutzung als Paradigmenwechsel

Seminare Editorial Design Wintersemester 2009/2010 www.trendbuero.comp 1

Seminare Editorial Design Wintersemester 2009/2010

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GesellschaftstrendsVeränderungen im 1. Sozialen2. Technologischen3. Ökonomischen4. Kulturellen

KonsumententrendsVeränderungen auf der Verhaltensebene der Menschen

BranchentrendsReaktionen von Unternehmen auf Umfeldveränderungen: Produkte und Service

Flexibilisierung, Mobilität

Zeitarmut, „Always On“

Convenience, „Everyware“


Hype Cyle for Emerging Technologies 2009


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Green IT

Microblogging3-D Printing

Cloud ComputingSurface Computers

Augmented RealityMobile Robots

Behavioral Economics

Social Computing PlatformsVideo Telepresence

Solid-State Drivers

Public Virtual WorldsWeb 2.0

Service-Oriented Business Applications

Virtual AssistantsRFID (Case/Pallet)

Context Delivery ArchitectureErasable Paper Printing Systems

SOA

Tablet PCElectronic Paper

Wikis

Location-Aware Applications

Social Network AnalysisIdea Management

Corporate Blogging

Basic Web Service

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Peak of Inflated Expectations

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Trends ersetzen Traditionen: Trends sind gemeinsame Anpassungsstrategien an eine veränderte Umwelt


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„Je billiger ein Buch als E-Book wird, desto weniger sind zehn Prozent“Cora Stephan

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„Youtube ist doch ein Klamauk-Dampfer“Bernd Kundrun, Vorstandsvorsitzender G+J (2000–2008)

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„In zehn Jahren ist Google tot“Verleger Christian DuMont

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„Ich sehe es als Ausschaltung des Zwischenhändlers. Anstatt dass Zeitungen jedes langweilige Detail berichten, tun es nun die Prominenten selbst. :)“John Cleese, Auto und Schauspieler

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Zukunft ist beobachtbar: Abschätzung von Innovationen und kultureller Akzeptanz


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Evolution der Netzwerkökonomie: Was wurde vor wie viel Jahren gestartet?

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Das Internet ist die Infrastruktur des 21. JahrhundertsKonvergenz von– Kommunikation– Transaktion– Produktionindividuell und global

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Messenger oder Kommunikationsplattform

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„Technologie ist alles, was nach deiner Geburt erfunden wurde.“Alan Kay, Computer-Pionier

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Co-ordination of isolated platforms

reine Koordination an sich getrennter Abteilungen

Cross-media Mehrfachverwertung digitalisierter Inhalte und Steuerung der Platt formen zum Beispiel am Newsdesk (enge Zusammenarbeit der Abteilungen)

Full integration mehrmediales Arbeiten themen orientierter Teams (z. B Matrix-Organisation) oder sogar einzelner Journalisten

Netzwerkökonomie in der Zeitungsredaktion: Crossmediale Newsrooms


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Seminare Editorial Design Wintersemester 2009/2010 www.trendbuero.compp 25

„Wir stehen in Zukunft vor der Frage: Verteilen wir unsere Gelder an eine wachsende Zahl von Medienangeboten, oder investieren wir lieber in unsere eigene Website.“ Ralf Maltzen, Internet-Marketer bei VW

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Seminare Editorial Design Wintersemester 2009/2010 www.trendbuero.compp 26


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www.trendbuero.compp 27

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Quellcode der Innovationen

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Netzwerk – Verbindungen aufbauen

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Mathematische Modelle erzählen die Welt: die Formel der Weltwirtschaftskrise 2008/10

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Ende der Zielgruppen

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Vom Verkaufen zur Beziehung Vom physischen Produkt zur persönlichen Erfahrung

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1. These: Mediennutzung als Paradigmenwechsel

Netzwerkmedien werden zur Infrastruktur


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Numerati statt Literaten: die Google-Formel Relevanz als mathematisches Modell


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Wertschöpfung in der Netzwerk-Ökonomie

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„We‘re not in the business of keeping the media companies alive. We‘re in the business of connecting with consumers.“Trevor Edwards Nike Vice President, Global Brand & Category Management



Datenbanken sind die Fabriken des 21. Jahrhunderts



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Gewinner oder Verlierer

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Personalmedia prägt das Einkaufsverhalten

Marketing und Verkauf verbinden sich


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Personalmedia prägt das Einkaufsverhalten

Verkaufen und Liefern entkoppelt sich


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Coopetition


Beziehungen statt Produkte bestimmen die Ökonomie



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Co-Creation

Communities Gemeinsame Ideen

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Kultureller Wandel: Innovation

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©2009. Alle Rechte vorbehalten. Die in dieser Präsentation dokumentierten Gedanken und Vorschläge sind geistiges Eigentum der Trendbüro – Beratungs-unternehmen für gesellschaftlichen Wandel GmbH und unterliegen den geltenden Urhebergesetzen. Die unautorisierte Nutzung, die vollständige oder teil-weise Vervielfältigung sowie die Weitergabe an Dritte sind nicht gestattet.

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