Talen
Pages
Wettelijk
tot in de Wolken van Firewall
interim marketing management
online marketing advies&
Marketing wordt steeds data-intensiever
• Waar komt dit vandaan?
• Wat geeft dit voor mogelijkheden?
• Wat betekent dit in de praktijk?
• Werkt de huidige aanpak,
• Of zijn er alternatieven nodig ?
NL: Data-grootverbruik
(internetworldstats.com)
Europa heeft 124 miljoen gebruikers met een mobiel-breedbandabonnement en 116 miljoen
gebruikers van een vast-breedbandabonnement.
4% van NL maakt dagelijks gebruik van mobiel internet. 1,3 miljoen mensen gaan wekelijks
mobiel online, een groei van 53 procent.
(Idate, eind 2009)
(Multiscope, okt. 2009)
meer...
YouTube: 2 billion served (elke dag!)
www.openstreetmap.org
Data bouwt op andere data: van landkaart
...Kaart met bedrijven...
...Kaart met misdaadcijfers....
..Kaart plus: foto, video, audio, ooggetuige verslagen, satellietbeelden....
Bron: Google/United States Holocaust Memorial Museum
Tot kaart gecombineerdmet..de echte wereld
Sociale Netwerken helpen verspreiding data
En klanten verwachten dat bedrijven meedoen
Deze data-groei heet:
“Big Data”
Geweldige mogelijkheden voor Marketeers !
Maar: Marketeers zijn gevangen
Niet: video, streaming content, flash, webmail, commentaar geven,
downloads/uploads, etcKortom: alles wat nu boeiend is
Herkenbaar ?
Webconferencing Video hosting
Twee typerende cases uit mijn werk:
Impact op Kosten en Doorlooptijd
• Webconferencing:• Half jaar om bestaande systemen aan te passen
• Te realiseren: na een half jaar wachten
• Kosten: zeer groot
• Videohosting• Bestaande infrastructuur en bandbreedte kunnen
dit niet aan: nieuwe infrastructuur is nodig
• Kosten en wachttijd: zeer groot
Cloud Computing =
1. “Een manier om informatie diensten aan te bieden, onafhankelijk van software of platforms.”
2. “ Een dienst, waarvoor je geen software of hardware nodig hebt (behalve je eigen PC)”
3. Het enige wat je nodig hebt:
Kortom:
Diensten en Data zonder
infrastructuur
Hoe ziet dat eruit ?
Sun wist ʻt al (maar decennium te vroeg)
Wat betekent dit in de praktijk ?
•56% of internet users use webmail services such as Hotmail, Gmail, or Yahoo! Mail.•34% store personal photos online.•29% use online applications such as Google Documents or Adobe Photoshop Express.•7% store personal videos online.•5% pay to store computer files online.•5% back up hard drive to an online site.
Overall, 69% of online users have done at least one of these six activities, with 40% of internet users having done at least two of them.
- Pew research, 2008
Gebruik:
Voordelen voor marketeers
• Marketeers kunnen zelf online services gebruiken
• Kunnen klanten beter data en services bieden
• Kortere Time to Market
• Tegen lagere kosten
• Meer schaalbaar - aansluiting aan de vraag
• Betere bereikbaarheid: werk, thuis of mobiel
• Bevrijding van de ICT-silo
Webconferencing Video hosting
Cloud Computing en 2 cases
Exotische, onbekende namen....
Nodig: Goede internet verbinding
(Gratis!)
..Maar een goed resultaat !
✓ Zeer goede kostenstructuur✓ Binnen 2 weken live✓ Minimale ICT impact✓ Geslaagde pilots
Webconferencing
(Gratis)
Video hosting
De Toekomst
bron: Google
Van Firewall naar de Cloud
1. Pilots metniet-vitalesystemen
Nu
bron: Google
2. Niet-vitalesystemenbuiten het
bedrijf
3. (mogelijk:) Alle, behalve de
meest vitalesystemen
buiten het bedrijf
tot in de Wolken van Firewall
Wat houdt marketeers nog tegen ?
Bronnen: