Creative Media AdvertisingBoekpresentatie SWOCC 72
Jiska Eelen
Waarom juist nu?
Een merk ‘moet’: Opvallen Engageren
Consument als marketeer
Verrassen!
Surprise!!
Verwondering vs. Verrassing
Verwondering vs. Verrassing
Verwondering vs. Verrassing
T1 T2 T3 T4 T51.5
2.5
3.5
OnverwachtVerwonderingPositieve Verrass-ingPositieve Evaluatie
Noordewier & Breugelmans, 2013
CMA & verrassing
Creative Media Advertising
1. Onconventioneel medium2. Overlap tussen boodschap en medium
CMA & verrassing
CMA & verrassing
Effectief?
Meta-Analyse
Onderzoekstechniek Systematisch Integratie
Effectief
Meta-Analyse
Aandacht Verrassing Positief gevoel
Effectief
Meta-Analyse
WOM genereren
Effectief
Meta-Analyse
Merkassociaties
Effectief
Meta-Analyse
Merkassociaties
CMA gebruik
CMA gebruik
Conclusie
Creative media advertising
Aandacht, verrassing, positieve gevoelens Stimuleert WOM Sterke merkassociaties
1. Onconventioneel medium2. Overlap tussen boodschap en medium
Aanbeveling
Aanbeveling
CMA
Top Related