Ik val op!Fietsverlichtingscampagne 2011
Stimuleren dat fietsers beschikken over werkende
fietsverlichting en deze gebruiken in het donker en bij
weersomstandigheden met beperkt zicht.
Doel van de campagne
Fietsers met licht
• in 2003: 1 op de 2• in 2009: 2 op de 3• maar veel lagere
percentages in grote steden (bijv. Amsterdam 56%)
• en onder jongeren (onder de 18: 52%)
Primaire doelgroep
• Jongeren van 13 – 25 jaar
• Te bereiken via: app, lightpaintingwedstrijd, social media
• Daarom in 2011 minder buitenreclame, meer free publicity
Fietsverlichtingscampagne 2011
Campagnemiddelen• 13.000 posters voor abri’s
en voor scholen e.d.• 90.000 folders ´Kooptips
fietsverlichting´• 127.000 Ik Val Op! kaarten• spots voor regionale radio
& tv• spots Radio 538 en Slam!
FM• reclame op streekbussen
Friesland en Gelderland• app voor iPhone en Android• events, o.a. kick off Leiden,
reparatieacties
Samenwerkingspartners
• Regionale en Provinciale Organen Verkeersveiligheid
• BOVAG• Profile ‘de Fietsspecialist’• Smullers en NS Fietsenstallingen• Team Alert en Young Responsible
Drivers
Kick-off Leiden
Lokale afdelingen Fietsersbond
• Acties bij scholen: controles en uitdelen Ik Val Op! kaarten
• Reparatie-acties in meer dan 50 plaatsen
Actie Leeuwarden
Regionale acties: Groningen
Regionale acties: Gelderland
Eigen campagne ROV Limburg
www.ikvalop.nl
De Ik Val Op-app!
De Ik Val Op! app
• Al ruim 7000 keer gedownload• Voor iPhone en Android• Inzenden kan tot 15 december!
Overzicht
Budget plm. € 300.000:• 1/3 ontwikkeling campagne en middelen• 1/3 campagne uitvoering en media-inkoop• 1/3 personele inzet Fietsersbond
Evaluatie Ministerie IenM
1. Gebruik fietsverlichting (Goudappel Coffeng)
2. Bereik en waardering campagne (Intomart)
3. Procesevaluatie (MARE Research)
Eerste resultaten:
• 10.000 bezoekers website en 7100 downloads app
• Veel activiteit op Facebook, diverse filmpjes op YouTube
• Enorme hoeveelheid publiciteit, m.n. in lokale en regionale media
• Veel aandacht op websites partnerorganisaties• Veel aandacht op websites over apps, games
e.d.• Duizenden reparaties fietsverlichting• Fietsenbranche signaleert toename aantal
reparaties verlichting
Top Related