Ik val op!Fietsverlichtingscampagne 2011

Stimuleren dat fietsers beschikken over werkende

fietsverlichting en deze gebruiken in het donker en bij

weersomstandigheden met beperkt zicht.

Doel van de campagne

Fietsers met licht

• in 2003: 1 op de 2• in 2009: 2 op de 3• maar veel lagere

percentages in grote steden (bijv. Amsterdam 56%)

• en onder jongeren (onder de 18: 52%)

Primaire doelgroep

• Jongeren van 13 – 25 jaar

• Te bereiken via: app, lightpaintingwedstrijd, social media

• Daarom in 2011 minder buitenreclame, meer free publicity

Fietsverlichtingscampagne 2011

Campagnemiddelen• 13.000 posters voor abri’s

en voor scholen e.d.• 90.000 folders ´Kooptips

fietsverlichting´• 127.000 Ik Val Op! kaarten• spots voor regionale radio

& tv• spots Radio 538 en Slam!

FM• reclame op streekbussen

Friesland en Gelderland• app voor iPhone en Android• events, o.a. kick off Leiden,

reparatieacties

Samenwerkingspartners

• Regionale en Provinciale Organen Verkeersveiligheid

• BOVAG• Profile ‘de Fietsspecialist’• Smullers en NS Fietsenstallingen• Team Alert en Young Responsible

Drivers

Kick-off Leiden

Lokale afdelingen Fietsersbond

• Acties bij scholen: controles en uitdelen Ik Val Op! kaarten

• Reparatie-acties in meer dan 50 plaatsen

Actie Leeuwarden

Regionale acties: Groningen

Regionale acties: Gelderland

Eigen campagne ROV Limburg

www.ikvalop.nl

De Ik Val Op-app!

De Ik Val Op! app

• Al ruim 7000 keer gedownload• Voor iPhone en Android• Inzenden kan tot 15 december!

Overzicht

Budget plm. € 300.000:• 1/3 ontwikkeling campagne en middelen• 1/3 campagne uitvoering en media-inkoop• 1/3 personele inzet Fietsersbond

Evaluatie Ministerie IenM

1. Gebruik fietsverlichting (Goudappel Coffeng)

2. Bereik en waardering campagne (Intomart)

3. Procesevaluatie (MARE Research)

Eerste resultaten:

• 10.000 bezoekers website en 7100 downloads app

• Veel activiteit op Facebook, diverse filmpjes op YouTube

• Enorme hoeveelheid publiciteit, m.n. in lokale en regionale media

• Veel aandacht op websites partnerorganisaties• Veel aandacht op websites over apps, games

e.d.• Duizenden reparaties fietsverlichting• Fietsenbranche signaleert toename aantal

reparaties verlichting

Meer info?www.ikvalop.nlh.zandvliet@fietsersbond.nl