Haal meer rendement uit uw online advertentiebudget

Egan van Doorn

OrangeValley2

Experts in Online RendementsverbeteringOns doel: meer rendement uit uw website

We verbeteren uw online resultaat met onze beproefde optimalisatie aanpak, waarbij we meer rendement uit uw bestaande bezoekers halen.

De kennisopbouw rondom webanalyse & conversieoptimalisatie in uw eigen organisatie staat daarbij centraal.

OrangeValley

SEO Dokter

“Online advertising exceeds TV advertising”

Online advertising exceeds TV advertising. Reaching anAstonishing 962 mln Euro in 2010 (bron: Deloitte & IAB juni 2011)

Onderzoek: “De werkelijkheid van online marketing” door NIMA (maart 2010)

De werkelijkheid van online marketing (NIMA)

Meer rendement uit uw media-investeringen

1. Meten2. Analyseren3. Optimaliseren

Neem het heft ZELF in handen!

8

Stap 1: Meten

http://www.mijnsite.nl/landinsgpagina/?utm_source=marktplaats&utm_medium=banner& utm_campaign=campagne_vroegboekkorting

Ga zelf meten: campagneparameters

Voorzie de landingspagina van correcte meetscripts

Maak alle conversiepunten meetbaar

Microconversies

Bron: Avinash Kaushik

Call Tracking

Resultaat: Het Meetplan

15

Meten

Voorzie alle uitingen van campagnevariabelen Maak alle conversiepunten meetbaar Microconversies Een Meetplan als onderdeel van de campagnevoorbereiding

Samengevat

16Stap 2. Analyseren: Afspraken met uw mediabureau

17

Her-allocatie van het mediabudget

Rapporteer (en informeer een campagneteam)

Resultaat: Campagnedashboard

Maar er is meer… Segmenteren

Segmenteren

Conversie attributie

Conversie attributie

Conversie attributie

Call Tracking

Call tracking demo

088 883 39 33

http://calltracking.orangevalley.nl/asterisk/iam.php

Call Tracking

28

Stap 2: Analyseren

Maak afspraken met het Mediabureau Organiseer & informeer campagneteam via campagnedashboard Segmenteren Conversie attributie

Samengevat

Stap 3: Optimaliseren & bijsturen

Testen!30

Testen!

32

Landingspagina optimalisatie

Hypotheses: aanbod, usability, functionaliteit

• Menstype• Motivatie

34

Persuasion:4 dominante archetypes

http://www.futurenowinc.com

35

De vragen van 4 archetypes

Waarom is jou oplossing op dit moment het beste?

Waarom is jou oplossing beter dan die van anderen?

Wie heeft eerder gebruik gemaakt van deze oplossing?

Hoe lost jou oplossing mijn probleem op?

http://www.futurenowinc.com

Competatief: Wat zijn je USP’s?36

Spontaan: doe mij een aanbieding!37

Humaan: wie gingen mij voor?38

http://nl.franceguide.com

Humaan: aanbevelingen39

Methodisch: Details40

http://www.overstock.com

Methodisch: help me vergelijken41

http://www.neckermann.nl

Landingspagina hypothesen42

Bannerbezoek is spontaan en heeft voldoende informatie nodig over zowel de actie als ook het bedrijf om te kunnen converteren.

E-mailbezoekers zijn semi-spontaan en hebben alleen uitleg nodig over de actie, niet over het bedrijf.

Directe bezoekers (en merkzoekers) zijn bewuste bezoekers en hebben weinig uitleg nodig over de actie en het bedrijf, de nadruk moet hier liggen op conversie.

Search bezoekers (niet merk) zijn semi-bewuste bezoekers (en vergelijkers) en hebben vooral uitleg nodig over de voordelen & USP’s van je product/dienst en bedrijf t.o.v. concurrentie.

Landingspagina optimalisatie43

Landingspagina optimalisatie44

+52% Conversie

45

Stap 1: Meten• Voorzie alle uitingen van campagnevariabelen• Maak alle conversiepunten meetbaar• Definieer targets en testscenario’s• Een Meetplan als onderdeel van de campagnevoorbereiding

Stap 2: Analyseren• Maak afspraken met het Mediabureau• Organiseer & informeer campagneteam via campagnedashboard• Segmenteren

Stap 3: Optimaliseren• Grijp in, stuur bij en blijf testen!

Samenvatting

OrangeValley.nl

Bezoek onze stand #40

Vind presentatie + meer info: orangevalley.nl/iam

Email mij egan@orangevalley.nl

• Presentatie(s)• Whitepaper• 35% korting Google trainingen