Crossmedia
Strategie en concept
Wat is crossmedia?
“Een kruisbestuiving van verschillende media, zoals theater, film, tv, radio, print, internet, games, mobiele devices en live events…”
Bron: IndyraReynaerts
Wat is crossmedia?
“…waarbij de verschillende media mediumspecifieke betekenissen communiceren die deel uitmaken van een universeel doel”
Bron: IndyraReynaerts
Wat is crossmedia?
“Bij crossmedia-communicatie nodigt het verhaal je uit om een cross-over te maken van het ene naar het andere medium”
Bron: De Haas, 2005
Idols
DE Burendag
• In-store• Actieverpakkingen• TV: commercials, shownieuws• Internet: actiesite, banners• SMS• Print• Event• Outdoor: billboards, deurschildjes
DE Burendag
DE Burendag
DE Burendag
DE Burendag
Waarde-toevoegend
Voor het publiek:• Het verhaal krijgt meer dimensies• Gebruiksgemak• Meer interactie en eigen inbreng
Waarde-toevoegend
Voor de hoofdproducent:• Meer bereik• Meer contactmomenten• Meer impact• Kosten verschuiven van zender naar ontvanger
Aandachtspunten
• Mediumspecificiteit• Storytelling• Usability• Sociale media
Storytelling centraal
Story
Mediumspecificiteit
• TV: emotie, demonstratie• Radio: naamsbekendheid, opinie• Print: informatie, segmentatie• Internet: interactie, netwerken• Mobiel: plaatsonafhankelijk, interactie
Crossmedia:
Geen doel op zich! Een middel om betekenissen te communiceren