INHOUDSOPGAVE
4; Analyses11; VALUEFIT12; visie13; concept14; budget15; poster16; bronnen- lijst
ANALYSESGeschiedenisAll Electronic Music (AEM) is een online social media platform voor men-sen die van alle soorten elektronische muziek houden. AEM is in decem-ber 2012 opgezet door Danny van Bogget. De thuisbasis is momenteel de Dynamo in Eindhoven. Zijn visie achter het oprichten van AEM is het bij elkaar brengen van mensen die van dezelfde muziek houden. Momenteel telt de facebook pagina van AEM meer dan 2300 leden en dit platform wordt veel gebruikt voor promotie van verscheidende drum’n bass, dub-step en andere muziekevenementen.
Wat creërt AEMHet goede wat AEM creërt is een familiegevoel. De kern van de facebook pagina zijn al goede vrienden van elkaar en delen dezelfde interesses en hobbys. Dit neemt anderen mee in het familiegevoel. Wat AEM ook is is rebels, een goed voorbeeld hiervan is het plakken van stickers. Deze stickers kom je tegenwoor-dig tegen op alle lantarenpalen, elektriciteitskasten, een kantoor waar veel AEM mensen samen werken en zelfs de voordeur van Fontys Acadamy for Creative Industries. (deze is ondertussen al verwijderd). Momenteel heeft AEM een eigen kledinglijn, simpele witte of zwarte t-shirts met het logo op hoogte van het hart. In de toekomst wil AEM meer organiseren qua busreizen naar bepaalde evene-menten, grotere feesten (ook buiten Eindhoven). Als conceptversterking gaan we gebruik maken van de ‘rebelsheid’ en ‘familie’ van AEM. Dit omdat dit de meest aansprekende punten zijn van All Electronic Music.
Danny van
bogget
-
oprichteraem
-
sinds 2012
Danny van Bogget is oprichter van het net nieuwe concept All Electronic Music. Dit is een evenementorganisatie die feesten organiseert en veel like, share & win acties op Facebook heeft
voor kaartjes naar techno/drum’n bass/dubstep feesten.
Waarom ben je op het idee gekomen om zelf feestjes te organiseren?
Ik wou vroeger graag een promotie-platform creëren, waarbij mensen met verschillende dance-muzieksmaken samen konden komen d.m.v social media. Ik ben destijds gestart met een face-bookgroep genaamd AEM. Dit heeft me veel in contact gebracht met organisatoren van evene-
menten en zo zijn we gegroeid naar 2500 likes en zaterdag 20 september ons 2e feestje.
Wat is hetgene dat je graag mee wilt geven aan je bezoekers, tegenwoordig is het name-lijk zo dat iedere festivalorganisatie zich wilt onderscheiden door het te creëren van een
beleving, hoe pak jij dit aan?
Ik wil AEM niet als bedrijf laten overkomen, maar als familie. Het logo is bijvoorbeeld ontworpen door een van de Facebook leden. Zo wil ik een sfeer creëren waarbij iedereen elkaar kent en
eigenlijk lid is van de ‘AEM-familie’.
Wat is je visie voor op de toekomst, wil je het houden wat je nu hebt, of wil je komende jaren gaan uitbreiden?
De droom is eigen evenementen door heel Nederland heen met ‘De Dynamo’ in Eindhoven als thuisbasis. Deze thuisbasis is alleen niet geschikt voor een echt groot publiek, dus wie weet ver-
anderd dat in de toekomst ook.
Heb je daarnaast nog plannen voor AEM in de toekomst?
Ja, ik wil busreizen organiseren voor evenementen, zo kom je weer terug op het familiegedeel-te, omdat we zo als groep georganiseerd naar evenementen kunnen gaan. Daarnaast wil ik een eigen kledinglijn gaan starten voor festival kleding, die ik ter plekke op een festival kan verkopen. En de kleding laat je ook, gratis, ontwerpen door een van je members? Precies, ik probeer alles zo goedkoop mogelijk te doen, zodat ik weinig kosten heb en alsnog kan doen wat veel mensen
leuk vinden.
Wat staat er centraal voor komende editie?
De komende editie van AEM heet Outer Bass, afgeleid van outer space, we willen namelijk een gevoel creëren dat je los staat van de aarde en even geen zorgen meer hoeft te hebben. Daarom
hebben we gekozen voor dit thema.
Als je AEM wilt omschrijven in 1 woord, wat zou dat woord dan zijn?
Rebels, het idee achter AEM is namelijk dat alles mag en kan. Zo delen we onze leden namelijk stickers uit ter promotie, deze zie je tegenwoordig overal hagen, vooral in regio Eindhoven. Op
deze manier willen we het rebelse in mensen naar boven halen, maar dit is pas het begin.
EEN INTERVIEW MET: DANNY VAN BOGGET FOUNDER AEM
ANALYSESProbleemverkenning
Danny van Bogget gaf tijdens het interview aan dat AEM momenteel gebruikt wordt als online platform waar heel af en toe een eigen georgani-seerd evenement uit komt. Dit is in principe een prima concept maar een aantal zaken vielen op.
Kleine organisatie
De officiële organisatie van AEM bestaat uit 1 persoon, Danny van Bogget. Hij staat in prin-cipe alleen in de promotie en organisatie. Er kunnen wel eens vrienden opdraven om hem te helpen voor een bepaald evenement, maar dit is natuurlijk geen garantie dat dat altijd zo zal zijn.
Afhankelijk van vaste klanten
AEM zet zichzelf via een familiestrategie. De familiestrategie is een bewezen marketingstra-tegie, maar dit geeft geen garantie op succes, helemaal niet met een nieuw bedrijf. AEM is als organisatie enorm afhankelijk van haar trouwe klanten, dit omdat nog alleen een bepaalde po-pulatie in Nederland veel met AEM doet. Dit be-tekend dat als de zogenaamde ‘familie’ van AEM een evenement niet kan bezoeken, dit evene-ment hoogstwaarschijnlijk in de soep zal lopen.
Imago komt nog niet 100% overeen met de identiteit
De identiteit die AEM wilt uitstralen is een evenementenorganisatie EN online muziekplatform, dit is in principe een goed concept. Het probleem is echter dat het imago anders ligt. Als je de facebookpagina bezoekt, zie je al veel Like, Share & Win acties en promo’s van andere evene-menten door Nederland heen, dit straalt50% uit van de gewenste identiteit en niet 100%. AEM staat nog te erg bekend als muziekplatform waar wat te winnen valt, in plaats van een nieuwe opkomende evenementenorganisatie die flink samenwerken met andere evenementenorganisa-
ties.
ANALYSESOrganisatieanalyse
All Electronic Music is een online social media platform voor mensen die van alle soorten elektronische muziek houden. AEM is in december 201T2 opgezet door Dan-ny van Bogget. De thuisbasis is momenteel de Dynamo in Eindhoven. Zijn visie achter het oprichten van AEM is het bij elkaar brengen van mensen die van dezelfde
muziek houden. Momenteel telt de facebook pagina van AEM meer dan 2300 leden en dit platform wordt veel
gebruikt voor promotie van verscheidende drum’n bass, dubstep en andere muziekevenementen.
Doelgroeponderzoek
In 2009 woonden er 977.757 mannen en vrouwen in Nederland tussen de 20 en 25 jaar oud, ik heb deze doelgroep gekozen omdat er weinig tot geen informatie te vinden viel over jongeren
tussen de 18 en 28 jaar oud. Het publiek wat AEM probeert aan te spreken zijn jongeren, vandaar dat de selectie is gemaakt van personen tussen de 20 en 25 jaar.
Bij een onderzoek van een student van de universiteit van Utrecht en andere (britse) onder-zoeken zijn studenten en hun vrijetijdsgedrag onder de loep genomen. Studenten hebben nou
eenmaal een bijzondere plaats als het gaat om uitgaansgedrag. Ten opzichte van niet studenten hebben studenten tussen de 18 en 30 jaar vaker vrije tijd te besteden en een groot deel hiervan
wordt besteed aan uitgaan.
De weekenden zijn voor de andere groepen voornamelijk de momenten om uit te gaan, terwijl dit voor studenten andersom is, door studenten wordt er bijna altijd doordeweeks gestapt. Op deze doordeweekse avonden zijn er vaak studenten gerelateerde avonden waarbij drank minder geld kost dan normaal, om de arme student te lokken. Er zijn genoeg verenigingen en sociale netwer-
ken waarbij relaties onderling opgebouwd kunnen worden.
Generatie Einstein
De generatie Einstein is een nieuwe
naam voor de generatie die na 1985
is opgegroeid in de digitale informa-
tiemaatschappij. In tegenstelling tot
anderen, zijn de mensen die geboren
zijn in de generatie Einstein niet indi-
vidualistisch maar collectivistisch. Dit
komt omdat de generatie van na 1985
opgroeide in een nieuwe informatie-
maatschappij door de komst van het
internet en andere mediums. De denk-
wijze van deze generatie lijkt eerder op
het creatief en multidisciplinair denken
dan op het rationeel, logisch en lineair
genoemde denken.
ANALYSESTrendonderzoek
Do it yourself projects Tegenwoordig zijn er in alle markten in de wereld steeds meer men-sen die voor zichzelf starten, met een ‘do it yourself project’. In de muziekwereld gebeurt
dit ook steeds vaker, hiervan is AEM eigenlijk het allerbeste voorbeeld om bij te gebruiken. De basis achter de oprichting van AEM was namelijk een do it yourself project. Andere
goede voorbeelden hiervan zijn bijvoorbeeld Broeikas, organisator van technofeesten in Breda en Pinterest als community voor onze ‘doe het zelvers’.
DIY-projects kunnen
ook gerelateerd worden
aan co-creatie, een goed
voorbeeld hiervan zijn holy
cap petten. Hierbij kan de
consument van een pet zijn
eigen pet maken door de
voorkant van de pet te ver-
anderen.
Groter & Beter
In 2015 zal de evenementenwereld voelbaar worden dat
de economie uit het dal is gekomen. Nederlandse bedrij-
ven zijn langzaam maar zeker weer de weg naar boven
aan het vinden. Dit vertaalt zich ook in meer speciale
dagen namens organisaties; Personeelsfeesten, klan-
tendagen en brainstormsessies zullen steeds vaker gaan
voorkomen in de evenementenbranche. Hierbij is er goed
te merken dat men heeft geleerd van het verleden. Als
iets georganiseerd wordt dan moet dat ook grootst gebeu-
ren. Liever 1 event minder dan 2 halve events qua plaats,
aankleding, consumpties, optredens etc etc. Tegenwoor-
dig wordt er in ‘the experience economy’ steeds meer
verwacht van evenementenorganisaties.
ANALYSESMarktverkenning
Er was nog geen promotie platform waar mensen met verschillende dancemuzieksmaken samen konden komen. Partyflock is een grote speler op de markt. Een online community,
voornamelijk gericht op electronische muziek. Partyflock organiseerd op zijn tijd ook zelf eve-nementen. Partyflock is heel erggericht op het zijn van een eigen social media ID&T. Geen
communitie maar wel de grootste dancefeestorganisator van Nederland en Belgie en tevens oprichter van Slam!FM. Q-dance is hier een afsplitsing van.
id&t organiseert:Thunderdome MysterylandTomorrowland Tomorrowworld Sensation
VALUEFIT
WAARDEN AEM
COMMUNITY
-
FAMILIE
-
REBELS
WAARDEN DOELGROEP
GENERATIE EINSTEIN-
STUDENTENGENERATIE
-VRIJE TIJD
TRENDS
TOENEMENDE POPULARITEIT DANCEMUZIEK
- DO IT YOURSELF
PROJECTS-
GROOTSTE EVENEMENTEN
VALUEFIT:De valuefit bestaat uit de volgende waarden en trends:
RebelsGeneratie Einstein
DO IT YOURSELF Projects
EN
Toenemende populariteitStudentengeneratie
Community
VALUE-FIT:
Deel uitmaken van een groep
Iets maken wat je precies
zelf wilt
visie
Een grote &
hechte
community te zijn die met &
voor elkaar
dance-evenementen organiseert,
die precies aan hun wensen voldoen.
concept
Legale feesten met een illegale vibe. De marketing is minimalistisch en wekt de indruk dat de feesten illegaal zijn. De tour gaat door verschillende ste-
den in Nederland met Eindhoven als thuisbasis. De tour begint en eindigt in Eindhoven. Voor de feesten zoekt AEM naar locaties die passen bij de illegale
vibe. Denk hierbij bijvoorbeeld aan een grote loods, die minimaal is aange-kleed. Alleen wat lichten, geluid en barren. Rauw. Het doel is niet om winst te maken, maar met het concept zoals het nu staat gaat dit wel gebeuren. Het
hoofddoel is het versterken van het Concept, het verbreden van het Concept en het (flink) vergroten van de naamsbekendsheid.
THE AEM MYSTERYTOUR
MARKETING&
COMMUNICATIE
Legale feesten met een illegale vibe. De marketing is minimalistisch en wekt de
indruk dat de feesten illegaal zijn. De tour gaat door verschillende steden in Nederland met Eindhoven als thuisbasis.
De tour begint en eindigt in Eindhoven. Voor de feesten zoekt AEM naar loca-
ties die passen bij de illegale vibe. Denk hierbij bijvoorbeeld aan een grote loods, die minimaal is aangekleed. Alleen wat
lichten, geluid en barren.
Het doel is niet om winst te maken, maar met het concept zoals het nu staat gaat
dit wel gebeuren.
Het hoofddoel is het versterken van het Concept, het verbreden van het Concept
en het (flink) vergroten van de naamsbekendsheid.
Per evenement worden er 150 posters in de desbetreffende stad opgehangen. Hierop staat
het logo van AEM groot in het midden.De datum dat ze naar die stad komen er on-
der. Als laatste is er een link naar de Facebook pagina met de tekst ‘Like us for more informa-
tion.’.
Hiermee haal je het aantal likes en leden van je Facebookpagina omhoog en creëer je veel
exposure.
Ook weet je zeker dat de mensen die je geli-ked hebben de informatie die ze nodig hebben
te zien krijgen.
6 LOCATIES
EINDHOVENDEN BOSCH
TILBURGNIJMEGENUTRECHT
AMSTERDAM
BUDGET
De werknemers van AEM zitten
allemaal al in goed in de muziek
wereld.
Zaken als DJ’s en apparatuur kunnen
goedkoop geregeld worden.
Er hoeft dus geen entree betaalt te
worden.
Alle omzet komt van de bar. Ook al
wordt er niet veel verdient op een
avond, het is een sterke investering
in de naam van het bedrijf.Locaties zullen 600 á 800 euro per stuk kosten. We zoeken naar rauwe, industriele locaties om het ‘ille-gale’ gevoel goed naar voren te brengen. Om deze
reden zal de aankleding ook minimaal zijn.
Hier komt nog eens 600 euro per feest bij voor licht en geluid. Barpersoneel wordt geregeld met vrienden,
deze mogen in ruil hiervoor gratis drinken. Dit zal zo’n 250 euro kosten. Beveiliging gaat €500,- per avond kosten. EHBO kost €100,- voor de avond.
De barren krijg je van brouwer waar je inkoopt. Een vergunning voor een evenement met maximaal 2000 bezoekers kost 250, of 500 euro. Afhankelijk
van de gemeente.
Omdat wij in onze tour langs zowel grote als wat klei-nere gemeentes gaan kun je stellen dat er gemiddeld
per keer €350 euro kwijt zijn aan de vergunning. 150 posters per evenement. Dat is 1050 posters en
kost €450 euro. Per avond is dat €65,-. Vervoerskos-ten zijn heel variabel. AEM is gehuisvest in Eindho-
ven.
Veel van de locaties zijn dichtbij en hebben dus lage vervoerkosten. Amsterdam bijvoorbeeld is wat verder weg en heeft hogere vervoerkosten. Onze schatting
komt uit om zo’n €100,- per avond gemiddeld.
Per avond:Locatie: €700,-
Apperatuur: €600,- Personeel: €850,- Vergunning: €350,-
Posters: €65,- Vervoer: €100
Totale kosten per avond: €2665,-
Aantal verwachte bezoekers per avond: 750
Voor een biertje vraag je €2,50, hier-van gaat€0.70 naar de brouwer. Per biertje komt er €1,80 binnen.
Om breakeven te draaien zul je dus per avond gemiddeld zo’n 1400 bier
moeten verkopen.
Dat is zo’n 2 biertjes per persoon. Dit lijkt weinig, maar er wordt door AEM ontzettend veel geld bespaard door vrijwilligers achter de bar te zetten en de aankleding minimaal te
houden. poster
bronnenlijsthttp://www.ehboveendam.nl/index.php/info/evenementen
http://www.amsterdam.nl/veelgevraagd/?caseid=%7B-B35A9D82-5D04-4BD2-A3C3-CDFD88EDF926%7D
http://gemeente.groningen.nl/evenementen/evenementenvergunning
http://www.roxysecurity.nl/tarieven
http://foodclicks.nl/nieuws/inkoopprijs-biertje-verhoogd-khn-ziedend.html
http://www.drukwerkdeal.nl/nl/producten/reclame_drukwerk/posters
http://nl.wikipedia.org/wiki/Generatie_Einstein
http://dspace.library.uu.nl/handle/1874/179681
http://statline.cbs.nl/StatWeb/publication/?VW=T&DM=SLNL&PA=70072NED&D1=0-88&D2=0,2,11,24,68,94,466&D3=9-14&HD=100326-1155&HDR=T&STB=G1,G2
http://www.millennialmarketing.com/2013/12/generation-y-has-beco-me-generation-diy/
http://www.eventbranche.nl/public/image/31_tm2_v1.pdf