Briefing V1, blok 3

Case CC

Vakdocenten:

• Annett Huijbregts• Marianne Meijers

Belangrijk….

• Hard werken!• Bijna iedere week is een oplevering,

dus een AVV

Wat gaan we doen..

Ontwikkel een concept voor een online reisbureau!

Vanuit een bestaande merkidentiteit…

• Albert Heijn• Rituals• Bijenkorf• Ikea• Studio Bazar• HEMA• Mc Donalds• Praxis• De Natuurwinkel• Oil & Vinegar• Pauw• Kijkshop

Merkidentiteit, wat is dat?

• Mentale merkidentiteit (visie, missie, waarden, persoonlijkheid, belofte, ziel van het merk)

• Visuele merkidentiteit (vormgeven van het merk; logo, kleuren, typografie, lay-out, visuals, zichtbaarheid, taal, personen)

Kiezen uit…

Albert Heyn

Bijenkorf

Ikea

Studio Bazar

Rituals

Hema

Mc Donalds

Praxis

De Natuurwinkel

Oil & Vinigar

Pauw

Kijkshop

De opdracht

• Vaststellen merkidentiteit

• Uitgebreid voorstel

• Uitwerking in tekst, beeld (en natuurlijk interactie).

• Promotiecampagne

Begin met ……

1. Analyse v/h bestaande merk• Identiteit van het bestaande merk

– Uitgebreide beschrijving van de visuele en mentale merkidentiteit

• Doelgroepen

• Wat zijn de sterke en zwakke punten?• Wat betekent het bestaande merk voor de

consument (identiteit). • Wat is het gewenste imago van het merk.

2. Brainstorm!

• Voorstel met de eerste ideeën voor de online reiswinkel. Gebaseerd op voorgaand onderzoek.

3. Concurrentieanalyse

• Wie zijn de belangrijkste concurrenten voor jullie online reiswinkel in de markt?

• Hoe doen de concurrenten het? (succesvol?)

• Welke mogelijkheden bieden zij op hun site?

• Wat zijn hun sterke en zwakke punten?

• Formuleer een conclusie!

Hoe kan jullie concept zich gaan onderscheiden van de concurrentie?

4. Communicatie doelstellingen

• Wat wil je bereiken bij de doelgroepen?

• Welke reacties wil je oproepen met je concept?

• In welke richting moet het gevoel, dat de doelgroep heeft over het merk, worden versterkt (of veranderd)?

5. Informatiebehoefte

Wat is de informatiebehoefte van de doelgroep, welke content en interactie

wil de doelgroep zien/ervaren?

Fundatravel Living

6. Gedrag

Wat is het bezoekgedrag van de doelgroep op de website?

7. Sfeer en toonzetting

•Welke sfeer krijgt je site (look & feel en tone of voice).

•Maak een moodboard voor de site!

•Geef voorbeelden van de tone of voice.

8. Content en interactie

Omschrijf nu concreter wat je doelgroepen volgens jou allemaal op

de website moeten kunnen doen.

9. Navigatiestructuur

Werk bovenstaande punten concreet uit in een ingevulde menustructuur. Maak inzichtelijk onder welke knop

welke informatie komt en hoe er door de site heen geklikt kan worden.

• Week 1 introductie case

• Week 2 Presentatie stap 1 t/m 5 (AVV)10 februari Inleveren definitieve voorstel

• Week 3 feedbackgesprekken. Tussenbeoordeling voorstel (AVV)– alle gesprekken zijn op dinsdag 12 februari!

• Week 4 interactieve merkbeleving

• Week 5 Vakantie 2 maart Inleveren uitwerking - homepage, - 3 interactiemogelijkheden, - 2 pagina’s op 2e niveau

• Week 6 tussenbeoordelingen (AVV) – alle gesprekken zijn op dinsdag 4 maart!

• Week 7 (werk)college promotionele campagne (AVV)16 maart inleveren voorstel v/d campagne (propositie, strategie,

visuals)

• Week 8 feedbackgesprekken (AVV)

• Week 9 presentatie def. campagne24/25 maart uiteindelijke document inleveren

• Week 10 eindbeoordeling

Je teamgenoten?

Zet nu de eerste stap….

• Zoek je teamgenoten op?

• Maak een keuze (Ikea, AH, ..)?

• Werk de identiteit van het gekozen bedrijf in een mindmap uit op flip-over.

• Welke reisthema’s passen daarbij?

• Welke doelgroepen passen erbij?

Volgende week:

Geef ons een overzichtelijke presentatie van stap 1 t/m 5

AVV

Volgende week:

In de les gaan we een moodboard

maken!

Neem tijdschriften, lijm en schaar mee!

Succes !