Briefing V1, blok 3

37
Briefing V1, blok 3 Case CC

description

Briefing V1, blok 3. Case CC. Vakdocenten:. Annett Huijbregts Marianne Meijers. Belangrijk…. Hard werken! Bijna iedere week is een oplevering, dus een AVV. Wat gaan we doen. Ontwikkel een concept voor een online reisbureau!. Vanuit een bestaande merkidentiteit…. Albert Heijn Rituals - PowerPoint PPT Presentation

Transcript of Briefing V1, blok 3

Page 1: Briefing V1, blok 3

Briefing V1, blok 3

Case CC

Page 2: Briefing V1, blok 3

Vakdocenten:

• Annett Huijbregts• Marianne Meijers

Page 3: Briefing V1, blok 3

Belangrijk….

• Hard werken!• Bijna iedere week is een oplevering,

dus een AVV

Page 4: Briefing V1, blok 3

Wat gaan we doen..

Ontwikkel een concept voor een online reisbureau!

Page 5: Briefing V1, blok 3

Vanuit een bestaande merkidentiteit…

• Albert Heijn• Rituals• Bijenkorf• Ikea• Studio Bazar• HEMA• Mc Donalds• Praxis• De Natuurwinkel• Oil & Vinegar• Pauw• Kijkshop

Page 6: Briefing V1, blok 3

Merkidentiteit, wat is dat?

• Mentale merkidentiteit (visie, missie, waarden, persoonlijkheid, belofte, ziel van het merk)

• Visuele merkidentiteit (vormgeven van het merk; logo, kleuren, typografie, lay-out, visuals, zichtbaarheid, taal, personen)

Page 7: Briefing V1, blok 3

Kiezen uit…

Page 8: Briefing V1, blok 3

Albert Heyn

Page 9: Briefing V1, blok 3

Bijenkorf

Page 10: Briefing V1, blok 3

Ikea

Page 11: Briefing V1, blok 3

Studio Bazar

Page 12: Briefing V1, blok 3

Rituals

Page 13: Briefing V1, blok 3

Hema

Page 14: Briefing V1, blok 3

Mc Donalds

Page 15: Briefing V1, blok 3

Praxis

Page 16: Briefing V1, blok 3

De Natuurwinkel

Page 17: Briefing V1, blok 3

Oil & Vinigar

Page 18: Briefing V1, blok 3

Pauw

Page 19: Briefing V1, blok 3

Kijkshop

Page 20: Briefing V1, blok 3

De opdracht

• Vaststellen merkidentiteit

• Uitgebreid voorstel

• Uitwerking in tekst, beeld (en natuurlijk interactie).

• Promotiecampagne

Page 21: Briefing V1, blok 3

Begin met ……

Page 22: Briefing V1, blok 3

1. Analyse v/h bestaande merk• Identiteit van het bestaande merk

– Uitgebreide beschrijving van de visuele en mentale merkidentiteit

• Doelgroepen

• Wat zijn de sterke en zwakke punten?• Wat betekent het bestaande merk voor de

consument (identiteit). • Wat is het gewenste imago van het merk.

Page 23: Briefing V1, blok 3

2. Brainstorm!

• Voorstel met de eerste ideeën voor de online reiswinkel. Gebaseerd op voorgaand onderzoek.

Page 24: Briefing V1, blok 3

3. Concurrentieanalyse

• Wie zijn de belangrijkste concurrenten voor jullie online reiswinkel in de markt?

• Hoe doen de concurrenten het? (succesvol?)

• Welke mogelijkheden bieden zij op hun site?

• Wat zijn hun sterke en zwakke punten?

• Formuleer een conclusie!

Hoe kan jullie concept zich gaan onderscheiden van de concurrentie?

Page 25: Briefing V1, blok 3

4. Communicatie doelstellingen

• Wat wil je bereiken bij de doelgroepen?

• Welke reacties wil je oproepen met je concept?

• In welke richting moet het gevoel, dat de doelgroep heeft over het merk, worden versterkt (of veranderd)?

Page 26: Briefing V1, blok 3

5. Informatiebehoefte

Wat is de informatiebehoefte van de doelgroep, welke content en interactie

wil de doelgroep zien/ervaren?

Fundatravel Living

Page 27: Briefing V1, blok 3

6. Gedrag

Wat is het bezoekgedrag van de doelgroep op de website?

Page 28: Briefing V1, blok 3

7. Sfeer en toonzetting

•Welke sfeer krijgt je site (look & feel en tone of voice).

•Maak een moodboard voor de site!

•Geef voorbeelden van de tone of voice.

Page 29: Briefing V1, blok 3

8. Content en interactie

Omschrijf nu concreter wat je doelgroepen volgens jou allemaal op

de website moeten kunnen doen.

Page 30: Briefing V1, blok 3

9. Navigatiestructuur

Werk bovenstaande punten concreet uit in een ingevulde menustructuur. Maak inzichtelijk onder welke knop

welke informatie komt en hoe er door de site heen geklikt kan worden.

Page 31: Briefing V1, blok 3

• Week 1 introductie case

• Week 2 Presentatie stap 1 t/m 5 (AVV)10 februari Inleveren definitieve voorstel

• Week 3 feedbackgesprekken. Tussenbeoordeling voorstel (AVV)– alle gesprekken zijn op dinsdag 12 februari!

• Week 4 interactieve merkbeleving

• Week 5 Vakantie 2 maart Inleveren uitwerking - homepage, - 3 interactiemogelijkheden, - 2 pagina’s op 2e niveau

• Week 6 tussenbeoordelingen (AVV) – alle gesprekken zijn op dinsdag 4 maart!

• Week 7 (werk)college promotionele campagne (AVV)16 maart inleveren voorstel v/d campagne (propositie, strategie,

visuals)

• Week 8 feedbackgesprekken (AVV)

• Week 9 presentatie def. campagne24/25 maart uiteindelijke document inleveren

• Week 10 eindbeoordeling

Page 32: Briefing V1, blok 3
Page 33: Briefing V1, blok 3

Je teamgenoten?

Page 34: Briefing V1, blok 3

Zet nu de eerste stap….

• Zoek je teamgenoten op?

• Maak een keuze (Ikea, AH, ..)?

• Werk de identiteit van het gekozen bedrijf in een mindmap uit op flip-over.

• Welke reisthema’s passen daarbij?

• Welke doelgroepen passen erbij?

Page 35: Briefing V1, blok 3

Volgende week:

Geef ons een overzichtelijke presentatie van stap 1 t/m 5

AVV

Page 36: Briefing V1, blok 3

Volgende week:

In de les gaan we een moodboard

maken!

Neem tijdschriften, lijm en schaar mee!

Page 37: Briefing V1, blok 3

Succes !