Vandejong amsterdam

hellozuidas

012

Een levendig en kosmopolitisch gebied met een gezamenlijke campagne.

OpdrachtgeverDe Complete Stad, Royaal Zuid, Zuidschans en Projectbureau Zuidas

OpdrachtOntwikkel een gebiedscampagne dat debekendheid en het imago van Zuidas als woongebied vergroot.

OplossingDe levendigheid van Zuidas vergroten door ondernemers, horeca, bedrijven en bezoekers aan elkaar te verbinden.

MerkconceptOntmoeten. Hello World, Hello Zuidas, Hello You

hello zuidas moet een kosmopolitische sfeer uitstralen

Pr-machine

evenementenbureauregisseur

Platform

radar

Presentator

Programma

motivator

netwerker

gastheer

inspirator gids

eye-opener

onderzoeker

hello zuidas heeft vele functies

een merkconcept met een vrolijke en positieve tone-of-voice

Fantasiefiguurtjes, the diggers, geven richting een nieuw perspectief op zuidas

Hello World!

We vragen je te knielen op een van de straten

van Zuidas om de wereld van The Diggers te

ontdekken. The Diggers leven in een wereld

onder Zuidas en zijn bang voor zonlicht, frisse

lucht en mensen. Op een dag wisselen drie

nieuwsgierige en dappere Diggers, Coach,

Pr en E, hun stoffige, ondergrondse leventje

in voor een kijkje in die andere wereld boven

de grond. Op hun expeditie ontdekken onze

helden een wereld vol frisse wind en hoge

gebouwen. Ze observeren de inwoners van

Zuidas en rapporteren hun avonturen aan

The Diggers Headquaters. De achtergebleven

Diggers ontdekken langzaam maar zeker dat

de wereld van Zuidas een prettige plek is...

Misschien zelfs voor hen?

De drie woonconsortia De Complete Stad, Royaal Zuid en Zuidschans willen het woongebied Gershwin in Zuidas promoten. Dit levert enkele communicatie- uitdagingen op. Het publiek associeert Zuidas vooral met de zakenwereld én het gebied heeft te maken met negatieve publiciteit. Bovendien is Zuidas de komende jaren nog volop in ontwikkeling. Hoe maak je duide-lijk dat Zuidas de Nederlandse evenknie wordt van bijvoorbeeld Potzdammerplatz in Berlijn, La Défense in Parijs en Canary Wharf in London als je daar nog maar weinig van kunt laten zien? Het slagen van dit gebied is afhankelijk van de mate waarin marktpartijen en de gemeente erin slagen Zuidas op een consistente manier onder de aandacht te brengen. Daarom adviseert Vandejong de consortia samen te werken met Projectbureau Zuidas om het gebied het juiste imago te geven. Dit is het begin van een Zuidasbrede gebiedscampagne.

hellozuidas

Huizen verkopen beter als ze in een levendige woonom-geving staan. Daarbij trekt een levendige Zuidas meer ondernemers, horeca en bezoekers. Vandejong intro-duceert het merkconcept: Hello World, Hello Zuidas, Hello You waarin ontmoeten en kennismaken centraal staan. Het merk verenigt alle spelers in Zuidas, van ontwikkelaars, bedrijven, horeca en werknemers tot bezoekers. Want zij kunnen de ambitie van Zuidas waarmaken. Samen kunnen zij een bijdrage leveren aan de levendigheid van het gebied om vervolgens de rest van Amsterdam en de wereld kennis te laten maken met Zuidas.

Torenhoge ambities

De Amsterdamse Zuidas heeft de afgelopen jaren een sterke reputatie ontwikkeld als werklocatie en vesti-gingsplaats voor vele (hoofd)kantoren van internatio-naal opererende bedrijven en organisaties. Wonen en leven in Zuidas zijn echter volledig nieuwe dimensies waarin de komende jaren stevig geïnvesteerd wordt. Dit betekent dat Zuidas het imago moet krijgen van een nieuw, aantrekkelijk stuk Amsterdam. Een hotspot met kwalitatief hoogwaardige, bijzondere en exclusieve horeca, winkels en voorzieningen op het gebied van kunst, cultuur, sport en recreatie. Deze torenhoge am-bitie en kosmopolitische allure onderscheiden Zuidas duidelijk van alle andere stadsdelen en dragen bij aan de sterke internationale positie van de stad Amsterdam.

Gebiedspromotie met kosmopolitische allure

Een ambitie als deze vraagt om communicatie met kos-mopolitisch allure. Vandejong benoemt vier pijlers die dit ondersteunen en waaraan deelnemende partijen hun communicatie en activiteiten kunnen staven. 1. ‘Van wonen naar lifestyle’. Zuidas is geen tradi-tioneel woongebied. Het is veel meer dan dat. In Zuid-as koop je geen m2, maar m3. Je koopt geen woning, maar grootstedelijk leven. In de communicatie worden de kosmopolitische sfeer en levendigheid zichtbaar. Activiteiten die worden geïnitieerd moeten deze leven-digheid stimuleren: practice what you preach! 2. ‘The world at your doorstep’. In Zuidas heerst nu al een internationale sfeer, dankzij (internationale) architectonische kwaliteiten in het gebied, de uitstraling van de multinationals en hun expats. Deze sfeer wordt extra versterkt door het infrastructurele knooppunt dat Zuidas is: met een snelweg, treinspoor en de nabij-heid van Schiphol. Zuidas verbindt Amsterdam met de rest van de wereld. Voor de communicatie betekent dit rekening houden met een internationale doelgroep. 3. ‘Think BIG’. De ambities van Zuidas vragen om ‘groot denken’ en grote gebaren. Dit betekent dat ook de communicatie van bovengemiddelde kwaliteit is met vanzelfsprekend zelfvertrouwen. 4. ‘Amsterdams’. Zuidas is onderdeel van Amster-dam en voegt iets nieuws toe aan de stad. We zoeken naar directe en open-minded communicatie die net als

Amsterdam vrij en onderscheidend is, en met een twist. Het sluit aan op de drie kernwaarden van de stad: innovatie, creativiteit en handelsgeest.

Strategie van een gezamenlijk merk

Zuidas als merk heeft verschillende initiatiefnemers en zal straks nog meer eigenaren en afzenders krijgen. Door strategisch actieve partners als ambassadeurs te betrekken bij het merk ontstaat een sneeuwbaleffect. Het eerste doel is dan ook het mobiliseren van alle belanghebbenden. Voor hen is het merk een communi-catieplatform om hun activiteiten zichtbaar te maken. Maar het merk werkt ook als een evenementenbureau dat bestaande internationale evenementen naar Zuidas haalt, nieuwe initiatieven stimuleert en zelf activiteiten organiseert. Ten slotte is het merk een pr-machine die alle activiteiten in Zuidas bundelt en zichtbaar maakt in de media. Het merk als platform, evenementenbureau en pr-machine maakt dat het tweede doel bereikt kan worden: het aantrekkelijk presenteren van Zuidas aan het publiek.

Kennismaken en ontmoeten

Hello Zuidas: een merknaam met een heel open, eenvoudig en ontwapenend karakter. Het vertegen-woordigt een positieve blik op de wereld. De com-municatiewaarde zit vooral in het combineren van de

grote ambities met een menselijke maat. Het merk stelt ‘kennismaken en ontmoeten’ dan ook letterlijk centraal. Of het nu de wereld is die Zuidas ontmoet, Amster-dam die nieuwe kanten van Zuidas ontdekt of actieve partijen in Zuidas die samen iets nieuws neerzetten. Het merk is een uitnodiging om mee te bouwen aan de toekomst van Zuidas. Hello Zuidas communiceert over interessante ideeën en initiatieven die belangrijk zijn voor de ont-wikkelingen van Zuidas (zoals vernieuwende winkel-concepten, innovatief transport, trends in duurzaam bouwen). Daarbij wordt de wereld uitgenodigd om de initiatiefnemers van Zuidas te inspireren. Hello Zuidas is inspirator en laat zien wat er nu al te beleven valt in Zuidas, maar vooral ook waar de mogelijkhe-den liggen. Want Hello Zuidas is een doener, die niet alleen droomt over levendigheid, maar daadwerkelijk levendigheid ‘maakt’. Hello Zuidas heeft kosmopo-litische allure en faciliteert. Hello Zuidas verzamelt plannen en ideeën, maakt ze inzichtelijk en brengt de juiste mensen bij elkaar om ze te realiseren. Daarnaast kan Hello Zuidas ook optreden als regisseur, presen-tator, gastheer, gids, onderzoeker, radar, netwerker en eye-opener.

De wereld van Hello Zuidas

Het merk wordt vormgegeven met een illustrator. Een grafische stijl geeft de mogelijkheid om vanuit

een nieuw perspectief naar Zuidas te kijken. Op een luchtige vriendelijke manier kan levendigheid worden gesuggereerd die er nog niet altijd is. Vandejong werkt met de Franse illustratrice Geneviève Gauckler. Haar werk raakt de juiste optimistische toon, is levendig en bruist van energie. De look & feel van haar werk biedt het juiste tegenwicht aan de look & feel van Zuidas op dit moment: veel glas, staal en een zakelijke sfeer domineren het straatbeeld. De eigenschappen van haar werk complementeren het gewenste imago van Zuid-as: internationaal, kosmopolitisch, intelligent met een twist. Haar beeldtaal brengt Zuidas terug naar een menselijke maat. Het resultaat: vriendelijke animaties in een kleur-rijke wereld. De merkstijl van Hello Zuidas wordt uit-gewerkt en animatiefiguren - The Diggers - komen tot leven. The Diggers zijn de eerste bewoners van Zuidas en hebben hun habitat onder de grond. Drie dappere Diggers wagen zich boven het oppervlak en ontdek-ken een nieuwe wereld. Door de ogen van The Diggers worden alle ontwikkelingen in Zuidas verrassend en inspirerend weergegeven.

Creëren van levendigheid ís campagne voeren

Hello Zuidas gaat over levendigheid. De slagkracht en zichtbaarheid van de campagne wordt vergroot zodra partijen die levendigheid brengen het merk om-armen en ermee aan de slag gaan. Daarom wordt een

a-typische middelenmix voorgesteld. We maken juist geen advertenties en brochures die vertellen over een levendige Zuidas, maar organiseren bijzondere activitei-ten die letterlijk levendigheid brengen in het gebied. Het creëren van levendigheid ís de campagne. Dit betekent dat de campagne zich eerst richt op het activeren van de partijen die momenteel actief zijn in Zuidas. Want het heeft pas zin om met het grote publiek te commu-niceren als er daadwerkelijk iets te vertellen valt. De kern van Hello Zuidas is een website. Hier ko-men de verschillende partijen en functies van Zuidas samen. Ambassadeurs bieden op een eigen pagina hun producten en diensten aan. Eerst aan elkaar en straks aan het publiek. Via dezelfde website worden ambassa-deurs regelmatig uitgenodigd voor een Hello Zuidas-lunch. Deze werksessies zorgen voor nieuwe ontmoe-tingen en inspireren om samen aan de slag te gaan en levendigheid in Zuidas te creëren. Bijvoorbeeld een gezamenlijk evenement in stijl, waarbij het publiek via bijzondere activiteiten kennismaakt met Zuidas. Het programma zou kunnen bestaan uit: Gordon Ramsay kookt bij Gustavino, ABN Amro geeft een master-class met internationale topsprekers, het Amsterdamse Bostheater geeft voorstellingen in de bouwput. Zo ontstaat er een vliegwiel. Activiteiten zorgen voor levendigheid, die nieuwe doelgroepen aantrekt waardoor het aantrekkelijker wordt te investeren in nog meer levendigheid. Dit biedt vervolgens inhoud voor communicatie over Zuidas.

Vandejong en de promotie van stad en land

Stad en land zijn niet bedacht om zichzelf te verkopen. In essentie is een plek immers niets meer dan enkele vierkante kilometers of een paar ton baksteen. Bijzon-dere plekken ontstaan door bijzonder leven. Mensen bepalen de sfeer. De vragen die Vandejong daarom stelt bij de positionering van stad, land, wijk, straat en gebouw zijn: wat is de behoefte van de toekomstige gebruiker? Wat is er nodig voor een levendig gebied? En hoe kunnen we de bewoners en bedrijven betrekken die de plek uiteindelijk echt gaan ‘maken’? Een logo met slogan is daarvoor niet genoeg. Een plek heeft een inhoudelijk programma nodig dat mensen bindt en een communicatiestrategie die dat ondersteunt. Met dit als vertrekpunt ontwikkelt Vandejong diverse campagnes waarmee gebieden opnieuw op de kaart worden gezet.

met een kennismakingsfilmpje wordt hello zuidas gepresenteerd aan de huidige gebruikers van de zuidas.

the diggers worden geïntroduceerd in de publiekscampagne

You probably won’t believe this, but we dis-covered these odd little rooms that transform people.

In their first adventure they come up from Diggs Town, cross the ring road and are thrown up in the air when a car passes over their head.

After surviving the ring road they find themselves surrounded by big, luminous mountains.

Coach: “waaah, E, what was that?” E: “A big, fast, shiny creature… it tried to hypnotise me… I think he suc-ceeded…” PR: “Yeah me too! I like it. More! Can we?”

They appear hol-low and strange. Silly Creatures are stepping in and out. The Diggers enter as well..

When no one was around we sneaked into the room ourselves. We could hardly wait to see what changes it would make in us.

over Vandejong

Vandejong is een ondernemend, strategisch en creatief communicatiebureau. We werken graag samen met mensen die nieuwe wegen durven inslaan en geloven in wederzijdse inspiratie. Vandejong staat voor eerlijke en oprechte communicatie met een onderscheidende stijl. Strategen en creatieven werken nauw samen aan merken en campagnes. Waar nodig betrekken we experts van buiten. Zo leveren we een brede bijdrage: van merkconcept en creatieve strate-gie tot de uitwerking naar concrete campagnes, middelen en, als het nodig is, nieuwe diensten en producten.

hello zuidas

strategie, concept en realisatieVandejong

in samenwerking met:

illustratiesGeneviève Gauckler (Parijs)

tekst synopsis diggersHeleen Suèr

001 Foam Een museum als merk002 neau Wereldwater voor wereldburgers003 Foam magazine Expositions in a magazine004 anno Wij maken geschiedenis!005 universiteit twente We create futures006 Foam Fund Beleggingsadvies007 universiteit twente Start studying008 stichting Waterexpo 2010 Revolutie in denken over water009 united nations giFt Fight human trafficking010 Cineville There’s a new town in town011 ministerie van Buitenlandse zaken Allianties voor een betere wereld012 diverse consortia Hello Zuidas013 het groene hart Een randstedelijke proeftuin014 dienst Wonen, gemeente amsterdam 150 jaar Wibaut015 Castrum Peregrini Intellectual playground016 Foam / anP historisch archief / nationaal historisch museum Nieuwe Groeten Uit...

Download de nieuwste cases op vandejong.nl of vraag ze aan via info@vandejong.nl

Voor meer informatieIlse HuijgBureaumanagerilse@vandejong.nl

Contactgegevenst: 0031 20 462 2062e: info@vandejong.nl

vandejong.nlblog.vandejong.nl